Emperador reacciona a un sector “potes enlaire”: pren el control per tornar a posar el brandi de moda
La companyia, que fins ara operava a través de tercers, assumirà la distribució de les seves marques per “ser més amo del seu futur”
Més informació: Juvé & Camps entra a Corpinnat i deixa la DO Cava en crisi
El Grup Emperador International Brands, primer productor mundial de brandi, reordena la seva estratègia a Espanya: assumirà la distribució de les seves marques a partir de l’1 de juny.
La companyia d’origen filipí, que fins ara operava a través de tercers, busca “ser més amo del seu futur” i guanyar contacte directe amb el consumidor final, segons explica el director comercial i de màrqueting global del grup, Ángel Piña, en una trobada amb mitjans.
La decisió arriba en un context de transformació del mercat de begudes espirituoses, marcat per la pèrdua del poder adquisitiu del consumidor i el canvi en els seus hàbits de consum. “El sector està potes enlaire, però cal capitalitzar aquest canvi”, ha assenyalat Piña.
Director comercial i de màrqueting global del Grup Emperador International Brands, Ángel Piña Grupo Emperador International Brands
Líder mundial de brandi
El Grup Emperador és líder mundial en brandi, compta amb la marca de vi del Marco de Jerez més venuda del món (Harveys Bristol Cream) i figura entre els cinc majors productors de whisky escocès a nivell global.
El seu portafolis inclou marques com Terry, Fundador, Harveys i Garvey en brandi i vins de Jerez, així com una proposta creixent en whisky amb ensenyes com The Dalmore, Jura, Tamnavulin i Whyte & Mackay.
Bodegó de marques del Grup Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
La nova etapa
Sobre aquesta base, la companyia inicia una nova etapa amb una ambició clara: liderar el desenvolupament del brandi i reforçar el seu creixement en la categoria de whisky en el mercat espanyol.
Per a això, constituirà una nova societat a Madrid que concentrarà el focus comercial, mentre que l’activitat productiva continuarà a Jerez.
L’empresa està configurant un equip de més de una vintena de professionals per impulsar aquesta estratègia, amb la qual remarquen que no busquen fer més diners, sinó poder parlar-li al consumidor final.
![Sede de la multinacional Nestlé en Esplugues de Llobregat (Barcelona)](["https:\/\/a2.elespanol.com\/cronicaglobal\/2026\/04\/21\/actualitat\/1003742753797_15994964_320x180.jpg"])
Nou consumidor i canvi d’hàbits
Un dels reptes del grup és rejovenir la categoria. Segons expliquen, part de la generació Z desconeix el brandi o l’associa a un consumidor envellit, però mostra obertura quan percep valor.
“Són molt sensibles al preu, però també a l’autenticitat; detecten ràpidament el que no és genuí”, afirma Piña, qui considera que precisament per això s’obre una oportunitat per al grup, ja que el brandi té un bon valor percebut
Per connectar amb aquests públics, Emperador treballa en noves ocasions de consum —com combinacions amb cafè fred— i en accions de màrqueting més segmentades, incloent-hi microinfluencers i activacions en punt de venda.
També busca atreure nous perfils, com el públic femení jove, tradicionalment menys vinculat a aquesta categoria.
En paral·lel, la companyia identifica oportunitats en el creixement de la població llatinoamericana a Espanya, amb patrons de consum més favorables al brandi i al whisky.
Destil·leria Grup Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
Creixement i posicionament global
Emperador forma part d’un grup internacional d’origen asiàtic amb presència a més de 60 països i un fort pes del negoci a Filipines. Des d’Espanya, exporta prop del 80% de la seva producció.
Preguntat per les seves previsions de futur, Piña ha dit que la companyia aspira a créixer un 20% anual en volum durant els pròxims tres anys, combinant creixement orgànic i inorgànic.
Actualment, produeix al voltant de cinc milions d’ampolles i cobreix diferents segments de mercat, des de gammes accessibles fins a referències premium que poden arribar als 25.000 euros.
A Espanya, el 70% de les vendes es concentra en el canal d’alimentació, amb especial pes en regions com Llevant, Andalusia i Catalunya.
Destil·leria Grup Emperador International Brands Grupo Emperador International Brands
Innovació i producte
En l’àmbit de producte, l’empresa té propostes alineades amb les noves tendències, com begudes amb menor graduació alcohòlica o elaboracions sense sulfits.
Tanmateix, descarta per ara el llançament d’opcions sense alcohol en espirituosos: consideren que no arriben encara a estàndards de qualitat suficients i que, en molts casos, només desplacen consum en lloc de generar-ne.
Amb una trajectòria que s’acosta als 300 anys —aniversari que celebrarà el 2030—, Emperador enceta aquesta nova etapa amb l’objectiu de reposicionar el brandi en un mercat en plena redefinició.
