JCDecaux inicia la renovació del mobiliari urbà publicitari a Barcelona
La multinacional francesa ha presentat a la ciutat la seva nova etapa sota el lema 'Salt de valor' després de recuperar enguany la gestió d'aquests espais
La companyia ja ha instal·lat vint pantalles en diferents punts des de l'entrada en vigor del contracte al març
Més contingut: JCDecaux es queda amb la publicitat mobiliària de Barcelona després de la derrota de Clear Channel
JCDecaux avança en la modernització del mobiliari urbà publicitari de Barcelona. Després de recuperar la concessió de publicitat exterior a la ciutat, la multinacional francesa inicia aquesta nova etapa amb el lema 'Salt de Valor', amb el qual busca reforçar la seva posició al mercat.
Des del març, la companyia ja ha instal·lat 20 noves pantalles digitals, que se sumen a les 50 ja existents, en un desplegament que preveu arribar a les 300 a tota la ciutat.
La concessió, vigent fins al 2036, contempla la gestió de 1.400 marquesines i prop de 500 suports publicitaris urbans, que en conjunt superen les 3.000 cares.
Aquest avanç es va donar a conèixer durant l'acte de presentació d'aquesta nova etapa, celebrat aquest dijous a la Fundació Joan Miró, i encapçalat pel director de JCDecaux Espanya, Carlos Barón, juntament amb el director de màrqueting, Ricardo Pérez, i el director comercial, Rubén Díez.
Retorn
En la seva intervenció, Barón va recordar que la companyia va iniciar la seva activitat a Barcelona el 1998 amb un contracte que va ser renovat el 2006 i que ara torna a gestionar.
També va destacar que en aquella època el disseny va ser el "protagonista", amb la incorporació i renovació d'elements, dissenyats per Norman Foster, Martínez Lapeña, Elías Torres i Josep Lluís Canosa, entre ells, la coneguda marquesina Pal·li.
El potencial de Barcelona
Així mateix, Barón va destacar el potencial de Barcelona per al negoci, ressaltant la seva capacitat per transformar l'espai urbà en "una experiència col·lectiva".
“Poques ciutats al món presenten millor aquesta capacitat. Barcelona sempre ha estat pionera i oberta, i entén que l'espai públic no és només infraestructura, sinó cultura i convivència”, va sostenir.
Creixement
Mostra d'això és que la inversió publicitària a Barcelona --i en general a Catalunya-- ha crescut un 17% des de 2021, segons dades recollides per la pròpia companyia.
Aquest dinamisme es reflecteix en el pes de Catalunya, que concentra prop del 20% de la inversió publicitària a Espanya, impulsada sobretot per l'automoció i el gran consum.
En aquest context, JCDecaux busca reforçar el seu paper com a operador de publicitat exterior, articulant la seva activitat en innovació, qualitat i sostenibilitat.
24 milions
El contracte, dotat amb 24 milions d'euros, abasta la gestió de 4.600 elements de mobiliari urbà a la ciutat, dels quals gairebé la meitat podran incloure publicitat, així com contempla una possible pròrroga de quatre anys més.
La concessió inclou a més un milió d'euros anuals per a manteniment i una inversió addicional d'11,5 milions durant els tres primers anys per modernitzar els suports.
Bicing i Tram
A això s'hi sumen altres contractes recents a la ciutat, com el de Bicing, que li dona l'exclusivitat publicitària a bicicletes i més de 500 estacions durant dos anys.
També hi ha el del TRAM, renovat aquest mes, que inclou publicitat en una trentena de tramvies i en els vidres de diverses parades estratègiques.
