La marca de Barcelona nascuda en una caravana que ha conquerit a estrelles com Justin Bieber i Dua Lipa

De vegades, les grans idees de negoci sorgeixen en els llocs més insospitats, lluny dels despatxos i les sales de reunions convencionals. Aquesta història comença en una carretera perduda dels Estats Units, amb dos joves catalans i un pressupost ajustat que amb prou feines cobria la gasolina.

El que va néixer com una solució creativa davant una falta d'oferta al mercat s'ha transformat, en només cinc anys, en un fenomen global. Avui, les seves creacions han saltat des d'un taller a Barcelona fins als colls i mans de les celebritats més influents de Hollywood i la música.

El 'boom' del turisme rural agita el mercat: surt a la venda un dels hotels històrics de Viladrau

Ruta 66

Es tracta de TwoJeys, la firma de joieria masculina fundada el 2019 pels creadors de contingut Biel Juste i Joan Margarit. La idea es va gestar durant un viatge en caravana des de Las Vegas a Palm Springs, recorrent la mítica Ruta 66.

Biel Juste i Joan Margarit, creadors de TwoJeys Redes

Tots dos compartien una frustració: no trobaven joies per a home que encaixessin amb el seu estil i que tinguessin una qualitat acceptable.

Van decidir deixar de buscar i començar a crear. En tornar a Catalunya, van invertir els seus estalvis, uns 8.000 euros, per llançar la primera col·lecció.

Èxit meteòric

L'estratègia va ser arriscada però brillant: utilitzar la seva pròpia influència a les xarxes socials i la del seu cercle proper per generar desig.

Sense grans campanyes de publicitat tradicional, la marca va aconseguir facturar 2,5 milions d'euros en el seu primer any complet de vida.

La seva estètica, barreja de cultura californiana, estil urbà i un toc rebel, va omplir un buit en la indústria de la moda masculina. El que va començar venent-se online aviat va necessitar presència física, obrint botigues a Barcelona, Madrid i Londres.

Icones pop

El veritable salt a la fama internacional va arribar quan les seves peces van començar a veure's en estrelles mundials de forma orgànica. La cantant Dua Lipa i l'actor Jaden Smith van ser dels primers a lluir els seus collarets i anells en esdeveniments públics.

Poc després, icones com Justin Bieber o Jared Leto van aparèixer amb els seus dissenys, validant la marca al mercat nord-americà.

No es tractava de patrocinis milionaris, sinó d'un producte que realment agradava a la nova generació d'artistes.

Lamine Yamal destrossa a Lunin i presumeix de brackets blaugranes

Somriure viral

L'últim gran cop d'efecte va tenir lloc en l'escenari més mediàtic del futbol mundial: 'El Clàssic' del Santiago Bernabéu.

Lamine Yamal presumeix de brackets al Santiago Bernabéu REDES

El passat 26 d'octubre de 2024, el FC Barcelona va golejar al Reial Madrid amb un contundent 0-4. Lamine Yamal, no només va brillar pel seu gol (el 0-3), sinó per un detall estètic que va donar la volta al món.

El jove davanter va celebrar la victòria mostrant uns brackets personalitzats creats en exclusiva per TwoJeys.

Barcelona es manté com la capital més cara per llogar a Espanya, tot i que modera la seva pujada

Disseny exclusiu

Es tractava d'una peça d'ortodòncia decorativa amb el disseny de les estrelles característiques de la marca, tenyides de blau i grana. Les imatges del jugador somrient amb els brackets es van viralitzar a l'instant, fusionant esport i moda urbana.

Aquesta acció va confirmar la capacitat de l'empresa per estar en el centre de la conversa cultural en el moment exacte.

Actualment, la companyia segueix en expansió i ja apunta a una facturació superior als 8 milions d'euros anuals.

Futur global

TwoJeys ha demostrat que es pot construir un imperi de moda des de Barcelona sense seguir les regles tradicionals del sector.

Biel Juste i Joan Margarit han passat de conduir una caravana llogada a liderar una multinacional amb projecció imparable. El seu catàleg ja no es limita a anells i cadenes, havent expandit el seu univers a roba i accessoris.