El repte de la inclusió de talles en la moda, una qüestió d'autoestima i representació
Una enquesta de SHEIN revela que vuit de cada deu consumidors consideren que la roba adequada a la seva talla reforça la seva seguretat personal
Més notícies: Salt va premiar el gerent dels informes del nou Trueta malgrat el veto del ministeri
Segons aquesta anàlisi, la manca de talla adequada és un dels principals impediments per a la compra de roba, afectant especialment els consumidors de talles grans.
Problema amb les talles
En l'estudi realitzat entre lectors de Vogue i GQ al Regne Unit i als Estats Units, el 43% dels enquestats van mencionar que un mal ajust era un dels factors que més els dissuadia de fer una compra.
A més, el 36% va assenyalar que la inconsistència en les talles és un altre desafiament important i més d'un 48% dels consumidors s'han sentit pressionats a perdre pes per poder vestir a la moda, cosa que genera inseguretat i frustració.
Problema a les passarel·les
Aquest problema no només persisteix entre els consumidors, sinó que també s'ha reflectit a les passarel·les. Després de l'impuls del moviment body positivity, s'ha produït un retrocés preocupant en la inclusivitat de talles.
Segons l'informe Vogue Business Autumn/Winter 2025 size inclusivity, la representació de models plus-size a les passarel·les ha disminuït significativament.
En la temporada de moda Tardor/Hivern 2025, només el 0,3% dels models a les passarel·les van ser plus-size (talla 14 o superior), cosa que representa una gran caiguda en comparació amb anys anteriors, quan la representació de models plus-size havia assolit un rècord del 2,4% el 2022.
Marques amb talles grans
Malgrat aquesta manca de diversitat a les passarel·les, marques com SHEIN i ASOS estan responent a aquesta necessitat, apostant per la inclusió de talles grans. En concret, SHEIN ofereix un rang de talles des de la XXS fins a la 5XL.
Segons un estudi realitzat per la companyia entre més de 5.000 consumidors espanyols, un 54% considera que les talles de SHEIN són més inclusives que les d'altres marques, i el 61% afirma que és una de les poques botigues on sempre troba roba que li queda bé.
Lluita diària de les dones
En aquest sentit, Elena Devesa, CEO de Weloversize, comunitat líder en inclusivitat a Espanya, recull diàriament testimonis de dones que lluiten per trobar la seva talla, i destaca l'impacte emocional que aquesta manca d'opcions té en la seva autoestima. “SHEIN s'ha convertit en el referent per a les nostres usuàries. Saben que és l'únic lloc on troben roba en la seva talla que s'adapta al seu estil i necessitats, ja sigui un xandall o un vestit per a un casament," explica Devesa.
Més varietat
L'enfocament inclusiu de SHEIN ha estat ben rebut per molts, ja que, a més d'oferir una àmplia gamma de talles, també proporciona una varietat d'estils que respon a les necessitats i preferències de diferents consumidors. D'aquesta manera, gairebé vuit de cada deu persones afirmen que les peces de SHEIN contribueixen a que se sentin més segures de si mateixes.
Encara que les passarel·les encara no reflecteixen adequadament la diversitat de cossos, la tendència al mercat de consum està canviant. Les marques que aposten per la inclusivitat en les seves col·leccions i plataformes en línia estan guanyant la lleialtat dels consumidors, que valoren la qualitat dels productes i el compromís de les marques amb la representació de tots els cossos.
