Amb el 23 d’abril, el dia de Sant Jordi, a tocar, milers de catalanes i catalans busquen un llibre per als seus éssers estimats o amb el qual fer-se un caprici literari.
Dins la gran marea de títols i opcions, trobar el llibre perfecte no és sempre una tasca fàcil, sense importar quant es conegui l’obsequiat ni com de clars es tinguin els gustos propis.
El fenomen 'BookTok'
En viure en un món dominat per la digitalització en què la informació sembla estar a un abast mai vist abans, buscar opcions d’exemplars a Internet o a les xarxes socials és una manera recurrent.
'Sant Jordi 2026'
Un clar exemple seria BookTok, un nínxol de TikTok diferenciat a través del seu propi hashtag en què usuaris i creadors de contingut especialitzats comparteixen les seves opinions, ressenyes i recomanacions literàries.
116,6 milions d’euros d’ingressos
Aquesta subcomunitat el 2025 va impulsar la venda de 6,3 milions de llibres a Espanya, cosa que va generar uns ingressos de 116,6 milions d’euros, segons una anàlisi de Media Control i NielsenQ Book Data.
BookTok funciona a través d’un algoritme encarregat que els vídeos de format curt circulin per l’app i arribin a les pantalles de milers de consumidors.
Anar a les llibreries
D’una manera o altra, el sistema algorítmic és l’apoderat de promocionar llibres i influeix en la decisió de compra de molts usuaris. Ja sigui perquè busquen recomanacions en concret a través del cercador de l’aplicació o perquè apareixen al seu feed sense la seva intenció de trobar-les, basant-se en els seus gustos i aversions estudiats per TikTok.
Una altra manera de deixar-se guiar a l’hora de triar quins llibres comprar aquest Sant Jordi és allunyar-se de la tecnologia i acudir a les llibreries, on els llibreters i llibreteres estan sempre disposats a ajudar els qui els visiten.
Sorra i entusiasme
“Les xarxes socials i els influencers a vegades fan molt de soroll, però no s’acosten directament a la literatura”, explica Carlos Acevedo, llibreter de Laie a Barcelona.
Sant Jordi 2025
Acevedo afirma que de la connexió basada en l’entusiasme del llibreter per entendre i ajudar el client ramifica una conversa incomparable a la que es crea en deixar-se orientar per contingut compartit a les xarxes socials.
Hospitalitat i amistat
El llibreter de Laie que aposta per la hospitalitat com a factor diferencial de l’ofici explica que ha conegut alguns dels seus amics gràcies a la seva feina.
Sant Jordi 2025
Com a exemple, comparteix que un poeta de qui havia llegit alguna obra va anar a la llibreria on ell treballava i li va recomanar un exemplar basant-se en l’estil literari de l’autor. Gràcies a aquell moment, i amb el temps, va fructificar una gran amistat.
Viralitat i vendes
Explica també que arran de les recomanacions per les xarxes a vegades s’han trobat en la situació de vendre moltes còpies d’un títol sense saber per què, per després adonar-se que havia estat per la seva viralitat a Internet. Aquest va ser el cas fa un temps de Noches blancas de Fiódor Dostoievski.
Enfront de la llibreria Laie, a la Llibreria Ona, Iolanda Batallé, la seva directora, explica que ens enamorem de la literatura, els llibres, la cultura i la llengua a través de les persones que ens les fan conèixer.
"Tot suma"
“Jo crec molt en el tu a tu”, afegeix. Tot i així, també creu que “tot suma” i que gràcies a un canal de difusió com les xarxes socials o els mitjans convencionals es pot arribar a moltíssima gent.
Un altre lloc on comparteix la seva passió pels llibres és a la universitat, on comparteix amb els alumnes que la qualitat en la literatura és “tot allò que no enganya” i que tothom té el seu propi cànon i gustos, i que per això no s’ha de jutjar què llegeix cadascú perquè ens trobem en un moment en què la gent llegeixi ja és molt.
Foment de la lectura
En aquest context, escollir un llibre per Sant Jordi no només es tracta d’una compra, sinó d’una decisió entre seguir la lògica algorítmica o establir una conversa i connexió personal, per molt efímera que sigui.
Sant Jordi 2025
Sense oblidar que ambdues fomenten la lectura i tenen un valor diferent, queda clar que les xarxes socials donen veu a les tendències i escampen milers de recomanacions per minut, mentre que a les llibreries es produeix l’escolta i l’acompanyament que difícilment l’algoritme pot oferir.