Estée Lauder accelera per Puig: "Ara, el creixement amb compres és més important"
La corporació nord-americana fa lloc en el seu perímetre amb la venda en marxa d'algunes de les seves marques de cosmètica no estratègiques
Més informació: Puig Brands manté la negociació amb Estée Lauder després de facturar un 0,8% més fins al març
Les negociacions entre Estée Lauder i Puig Brands amb vista a acordar una integració dels seus negocis segueixen el seu curs, prop de dos mesos després que transcendissin per primera vegada. Cap de les parts ha donat detalls públicament, tot i que ha estat el grup nord-americà qui s'ha mostrat més actiu.
Després d'avançar en la venda d'algunes de les seves ensenyes en el segment de maquillatge, el conseller delegat d'Estée Lauder ha insistit en la rellevància que ha adquirit per a la companyia la possibilitat de créixer a través d'operacions com la de Puig.
Stéphane de la Faverie ha estat un dels convidats estrella de la conferència anual sobre el sector de productes de luxe que el banc d'inversió nord-americà Morgan Stanley ha organitzat a París. Durant la seva intervenció, l'executiu ha repassat les operacions que el grup ha dut a terme els darrers mesos, totes elles de petites dimensions, en el marc del procés de transformació d'Estée Lauder.
I sense esmentar explícitament el procés de negociació amb Puig Brands, De la Faverie ha assegurat que la companyia es troba en disposició de dur a terme una maniobra de més envergadura per créixer. Al seu parer, la forma més adequada de guanyar escala en l'escenari actual.
Guanyar escala
"Crec que anem cap a un món en què tant el creixement orgànic com l'inorgànic són molt importants. I penso que el pes de l'inorgànic creix ara una mica més", ha apuntat l'executiu.
"És el que ara ens permet executar la nostra transformació i guanyar escala; quelcom que importa i per molts factors: per a la producció, per a la distribució dels productes, per a la R+D", ha assenyalat De la Faverie.
Alguns dels principals productes d'Estée Lauder / EP
Gràcies a l'escala, Estée Lauder "estarà millor situada per ser capaç d'assolir grans acords en el futur. I aquests tindran sentit per a la complementarietat de la cartera de marques", ha conclòs.
Públicament, Estée Lauder manté una postura de prudència respecte a les converses amb el grup que presideix Marc Puig. En aquest sentit, el conseller delegat va garantir als mitjans fa uns dies la continuïtat de les negociacions, tot i que de moment les empreses no han arribat a un acord que puguin anunciar.
José Manuel Albesa, conseller delegat de Puig Brands / PUIG BRANDS
Idèntic missatge ha traslladat el seu homòleg a Puig Brands, José Manuel Albesa, les darreres setmanes. Ho va fer en la presentació de les xifres de vendes del primer trimestre, durant la conferència amb els analistes. I també en la seva recent intervenció en un fòrum empresarial organitzat pel diari Expansión.
Mentrestant, Estée Lauder continua amb el seu procés de transformació, el més gran i profund dels seus 80 anys d'història, en paraules dels seus propis directius. El pla, que contempla l'eliminació d'uns 10.000 llocs de treball, té el seu principal focus en el creixement, recolzat en operacions corporatives i en la implantació de mesures per elevar l'eficiència i el foment de l'estalvi de costos.
Ofertes
Un dels elements clau és l'ajust de la seva cartera de productes, que l'ha portat a dur a terme operacions de petit abast. Entre aquestes es troba la compra d'una participació minoritària a 111SKIN, fabricant de productes per a la cura de la pell.
En paral·lel, Estée Lauder està fent lloc en el seu perímetre a l'eventual arribada d'una integració amb Puig Brands. El grup nord-americà ultima desprendre's de marques de cosmètica considerades no estratègiques.
Es tracta d'ensenyes com Too Faced, Smashbox i Dr. Jart. Segons diversos informes de firmes d'anàlisi, la companyia ja compta amb ofertes finals per aquestes i analitza quina és la millor opció per optimitzar el seu portfoli.
