Shein reforça la seva presència a Espanya amb una segona oficina, sense plans de botiga física

Shein continua expandint la seva presència a Espanya amb l'obertura de la seva segona oficina al país. Aquesta vegada, la companyia ha escollit Barcelona per instal·lar-hi el seu nou hub, amb l'objectiu d'atraure talent local, potenciar la creativitat i reforçar la marca.

L'oficina catalana, inaugurada aquest matí, se suma a la xarxa global de més de quaranta seus del gegant xinès de moda ultraràpida, que manté el seu model centrat en el canal en línia. Per ara, descarta obrir botigues físiques al país.

Nova obertura: aquesta marca de luxe estrena botiga amb un nou concepte a Barcelona

La inauguració de l'espai ha tingut lloc aquest dijous en un acte encapçalat per la directora de branding de Shein, Vorada Hiransomboon; la directora de relacions públiques de Shein Espanya, Alessandra Bonito; i la presidenta de Moda Catalunya i Balears, Míriam Victoria.

Plantilla

Aquesta nova oficina està enfocada a reforçar les operacions internacionals de la companyia, tot i que la seva tasca se centrarà principalment en màrqueting.

Des de la seva obertura fa diversos mesos, la seu compta amb una plantilla de vuit persones. Sumant el personal de l'oficina de Madrid, activa des de 2023, Shein ocupa al voltant de vint persones al país i té previst continuar ampliant la seva plantilla a la capital catalana en els pròxims anys.

(e-d) Vorada Hiransomboon, directora de branding de Shein; Míriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears; i Alessandra Bonito, responsable de comunicació corporativa de Shein Espanya SIMÓN SÁNCHEZ

Mercat estratègic

Cal recordar que Espanya s'ha consolidat com un dels tres mercats més rellevants d'Europa per al grup xinès.

En aquesta línia, la companyia busca reforçar la seva presència local a través del seu marketplace. En aquest espai ja participen prop de 1.000 empreses espanyoles, entre elles, Bosanova i Misako.

Referent

En la seva intervenció, Bonito ha destacat que Barcelona és un "epicentre estratègic" que permet atraure talent espanyol i català i ha definit aquesta elecció com una "molt natural i simple", pel seu ecosistema vibrant que "combina creativitat, emprenedoria i referents de la indústria de la moda".

La ciutat catalana, segons ha afegit, també atrau professionals internacionals --gràcies a escoles com Esade-- i ofereix un entorn ideal per comprendre el consumidor, identificar tendències i reforçar la marca.

Model de negoci

Al mateix temps, Bonito ha recordat que Catalunya manté el seu paper com a motor de la moda a Espanya, amb uns 30.000 llocs de treball al sector.

"Hem passat de fer que la moda sigui accessible per a tothom a crear un veritable ecosistema global i aquest gap a Barcelona representa perfectament aquest canvi", ha indicat Bonito, recordant que el model de producció de Shein es basa en la demanda. Això últim permet oferir un valor afegit als clients dels 160 països on operen.

"Compromís"

Per la seva banda, la responsable de branding, Hiransomboon, ha indicat que aquesta seu reflecteix “el compromís" del grup asiàtic amb Espanya.

"És un moment molt especial per a la companyia. Aquesta obertura suposa un pas estratègic. Barcelona és un referent global en creativitat, moda i innovació. Gràcies al seu ecosistema, al seu talent, es crea un entorn que inspira i fomenta la col·laboració internacional", ha assenyalat.

Nöista

Hiransomboon ha aprofitat l'ocasió per esmentar Nöista, la marca pròpia del grup llançada l'any passat.

Les seves peces, elaborades principalment a través de proveïdors xinesos, segueixen la naturalitat de l'estil mediterrani amb una estètica urbana i més dinàmica.