Ningú li demana al pa originalitat, però sí que es pot esperar una mica d'enginy en el nom d'un obrador. A la cadena 365, però, la creativitat en el naming se li ennuega tant com la climatització dels seus locals, una cosa que ara ha hagut de lamentar.
La firma del grup Horreols acaba d'encaixar una plantofada burocràtica després d'intentar blindar la seva marca a la Unió Europea: l'Oficina de Propietat Intel·lectual (EUIPO) ha denegat el registre de "365 Obrador" per al sector de l'alimentació i la restauració en considerar-lo "massa descriptiu". Per als examinadors comunitaris, el rètol només informa el client que el negoci obre de dilluns a diumenge, per la qual cosa manca del caràcter distintiu necessari per concedir-li un monopoli legal sobre aquestes paraules.
El revés europeu contrasta amb el dolç moment econòmic de la companyia fundada per Juan Antonio Tena i Emilio Castro, ara amb Agustín Tena —fill del primer— al capdavant de la direcció general, que va tancar el darrer exercici amb 150 milions de facturació i un pla d'expansió fora de Catalunya començant per Saragossa.
