El gegant del material esportiu nascut a Girona que no coneixes: factura gairebé 600 milions d'euros

És possible facturar centenars de milions d'euros, liderar un sector a nivell europeu i, tanmateix, ser un complet fantasma per al gran públic. A l'era digital, l'èxit ja no es mesura pels rètols lluminosos als carrers principals.

Existeix un gegant a Girona que mou els fils de l'esport mundial sense fer soroll. No té botigues físiques on provar-se unes sabatilles, no inverteix ni un sol euro en publicitat tradicional i la seva direcció fuig dels focus.

Es ven un Bé d'Interès Cultural: la casa modernista Grau Pla surt a la venda per 700.000 euros

Líder atípic

Al capdavant d'aquest imperi invisible hi ha David Martín, un informàtic de 48 anys nascut i criat a Girona. Ell és l'artífex de Tradeinn, el grup de venda de material esportiu més destacat de Catalunya. Per al final del 2025, la previsió és haver facturat 585 milions d'euros.

David Martín, CEO de Tradeinn Noticiero Textil

Martín prefereix l'anonimat a la fama. Segons les seves pròpies paraules: "El meu ego no em demana donar-me a conèixer. Al contrari, així puc sortir a pedalar tranquil. El que vull és que l'empresa creixi i sigui rendible".

El seu rebuig a la vida institucional és total i absolut. L'empresari assegura sense embuts: "Fugiu d'això. Faig la meva i no li dedico ni un minut a això", marcant distància amb les patronals.

Obsesió digital

La clau de la seva invisibilitat al carrer és, paradoxalment, el secret de la seva omnipresència a la xarxa. La manca de despesa en màrqueting offline permet destinar recursos massius a l'entorn digital i a la dada pura.

"No invertim en res de màrqueting que no puguem quantificar el retorn", explica Martín. La seva estratègia es basa en el rendiment en cercadors, tant SEO com SEM, menyspreant els cartells tradicionals.

Les xifres parlen per si soles: han invertit 40 milions en captació de trànsit web i 4 milions més en Intel·ligència Artificial i altres tecnologies per afinar la seva punteria comercial.

De Nou Barris a Terrassa: on estan comprant realment els joves a Catalunya (i per què)

Origen tècnic

La història d'aquest gegant no neix d'una passió per l'esport, sinó pel codi. Martín, que amb només 20 anys ja creava pàgines web, va fundar inicialment la cadena de joguines Eureka Kids juntament amb Eric Mayol.

Tanmateix, la seva ambició li demanava més i va veure un oceà de possibilitats en el material esportiu. El punt d'inflexió va arribar quan va utilitzar la web d'una petita botiga de submarinisme caiguda, Scuba Store.

Martín va reescriure des de zero els codis font d'aquella web. Aquella reenginyeria informàtica va ser la llavor tècnica del que avui és un colós del comerç electrònic internacional.

Creixement explosiu

L'evolució financera de la companyia és de vertigen. D'una facturació inicial d'1,5 milions, van saltar a 5 milions el 2012. L'enlairament vertical va arribar poc després, trencant tots els rècords interns.

De 7 milions el 2014 van passar a 45 milions el 2015 i 74 milions el 2016. La barrera dels 100 milions es va trencar el 2017 i durant la pandèmia van fregar els 300 milions.

El 2024, el volum de negoci va arribar als 553 milions d'euros amb 36 milions de beneficis. Per al tancament de 2025, la previsió és arribar als 585 milions, amb un marge proper al 10%.

Catàleg immens

Per sostenir aquestes xifres, Tradeinn compta amb una infraestructura titànica a Celrà, que s'està ampliant fins als 52.000 metres quadrats. Des d'allà gestionen un catàleg de 3 milions de productes.

La planta de Tradeinn a Celrà

El negoci es divideix en 15 webs especialitzades que cobreixen des de ciclisme i running —les seves majors vendes— fins a trekking, natació, surf o esports extrems, treballant amb 12.000 marques.

Confirmat per la Unió Crèdits Immobiliaris a Catalunya: "La demanda tindrà ritmes més moderats el 2026"

Client expert

El seu model de negoci busca distanciar-se dels generalistes. "Tenim un client que ja no és novell i busca productes per a una pràctica avançada, de qualitat", assegura Martín, diferenciant-se de competidors com Decathlon.

La plataforma ofereix 18 idiomes, 30 divises i 70 formes de pagament. La mentalitat, insisteix el fundador, és la de "mantenir mentalitat de start-up, sempre voler créixer", permetent arribar a qualsevol racó del món.

Fricció laboral

Tanmateix, aquest creixement accelerat no ha estat exempt de polèmica. El sindicat UGT ha denunciat les condicions laborals a la nau, assenyalant que els empleats han de treballar a temperatures extremes.

Hi ha sancions definides com a greus per part de la Inspecció de Treball. David Martín es defensa i nega les acusacions: "Està regulat, però els sindicats sempre es queixen. No fa gaire calor".

L'empresari sosté que tenen "un equip molt ben cuidat", argumentant que els paguen el menjar diari, ofereixen sous per sobre de conveni i mantenen bons horaris per a la plantilla.