"Hottest girls are ready": la campanya trampa que està caçant als 'putaners' del MWC
Dos estudiants de publicitat hackegen el llenguatge del MWC per denunciar que la demanda de prostitució es dispara un 30% durant el congrés
Contingut relacionat: Nuit de Puigcerdà: 'strippers', “menors” i un bordell
Notícies relacionades
Entre el desplegament d'antenes 5G i les acreditacions de grafè que pengen del coll de 94.000 congressistes, una targeta negra ha començat a circular pels parabrises dels Tesla i les mans dels executius a la Fira de Gran Via.
El missatge és un esquer de manual: "Barcelona’s hottest girls are ready for the Mobile". Sota l'eslògan, un codi QR i un número de telèfon.
A simple vista, és el màrqueting de guerrilla de qualsevol agència d'escorts de luxe que fa el seu agost durant la major fira mòbil del món.
Però aquesta vegada, el codi no porta a un catàleg de llençols de seda, sinó a una emboscada ètica.
Es diu @misogynyworldcongress i és el "cavall de Troia" que Mireia Morós i Òscar, dos creatius de 26 anys de l'escola Brother Barcelona, han infiltrat a les entranyes de l'esdeveniment.
L'usuari escaneja, aterra en un Instagram aspiracional i prem un vídeo on dones en roba interior prometen, en un anglès perfecte, el tancament ideal per a una jornada de networking.
Als deu segons, el desig es talla en sec. La pantalla es fon i apareix la dada que durant el Mobile, la demanda de prostitució a la ciutat es dispara un 30%.
Algoritmes contra el desig
La decisió d'usar Intel·ligència Artificial per generar aquestes dones ha estat un blindatge moral. "Abans de sexualitzar a cap dona real, la millor tècnica era crear persones fictícies", explica Mireia.
Els vídeos repliquen amb el to corporatiu del sector amb referències al tancament d'acords, a la "celebració després del networking" i a l'exclusivitat post-congrés. És un hackeig del llenguatge de l'èxit per captar l'atenció de l'espectador abans de fer-los tocar de peus a terra.
"Buscaves una cosa i te n'has endut una altra. Esperem que aquest segon de confusió et faci reflexionar i, si tenies intenció de fer-ho, ho evitis", assenyala Òscar a aquest digital.
Durant la seva investigació, els creadors van topar amb campanyes reals d'agències de prostitució que arriben a llogar tanques publicitàries en el trajecte de l'aeroport per donar la benvinguda als congressistes amb missatges com "Hottest girls are ready for Mobile".
Aquesta frontera difusa on l'empresarial es fon amb l'explotació és el terreny on han decidit plantar els seus cartells i repartir les seves targetes físiques.
El contestador de la "setmana gran"
El desplegament de @misogynyworldcongress opera en tres nivells que ofeguen el relat oficial de la fira. A més del compte d'Instagram i els cartells d'estètica neta —que imiten els mapes i tipografies de la Fira—, han posat en funcionament un número de telèfon real.
Una targeta publicitària de la campanya de @misogynyworldcongress
Qui truca esperant una veu femenina es troba amb un contestador automàtic que, també en anglès, recorda que no cal celebrar un contracte milionari mitjançant l'explotació sexual d'una dona.
Aquest "experiment" de guerrilla posa el focus en una inèrcia que Barcelona arrossega des de fa anys. Fonts policials confirmen a aquest mitjà que, efectivament, la del Mobile és tradicionalment la "setmana gran" per al sector.
La foto és cada vegada més borrosa. Si el 2024 els grans clubs de la part alta admetien que la despesa havia baixat perquè les empreses van tallar l'aixeta de les targetes Visa corporatives per a aquests fins, la realitat no ha desaparegut, només s'ha mudat.
La prostitució s'ha tornat invisible, desplaçant-se a pisos privats i xarxes de tràfic clandestines que són molt més difícils de rastrejar per a les autoritats que els antics locals de carretera o els clubs de neó de Sarrià-Sant Gervasi.
Xarxes de comissions
Segons col·lectius com Feministes de Catalunya, la demanda és tan voraç durant aquests quatre dies que les xarxes proxenetes es veuen obligades a desplaçar dones de tota Espanya i fins i tot d'altres punts d'Europa cap a Barcelona per cobrir el "pic de clients".
Mireia i Òscar fins i tot han rascat en la xarxa de logística que sosté aquest negoci. Durant els seus trajectes en taxi cap a la Fira, han documentat com el sistema de comissions per transport segueix plenament operatiu.
Un dels cartells de la campanya @misogynyworldcongress a la Fira de Barcelona
"Hi ha companys que saben perfectament on portar els clients si volen tancar el negoci amb una festa. Reben llistes dels locals de moda i cobren per cada client directe del Mobile que deixen a la porta", relaten després de conversar amb professionals del sector.
Perspectiva de gènere
El nom de la campanya, Misogyny World Congress, també apunta a l'hegemonia masculina a les ponències —on la majoria dels speakers continuen sent homes— i la bretxa d'inversió que ofega les emprenedores d'startups.
"És una cara oculta de la qual es parla molt poc. Fins que no t'ho posen davant, no ets conscient de la magnitud", apunten els estudiants.
Mentre que en edicions passades el sector vivia crisis de "xinofòbia" o laments pel canvi de perfil del client —del nòrdic d'alt poder adquisitiu a l'executiu asiàtic més auster—, la problemàtica de fons roman la cosificació de la dona com un servei complementari a l'èxit empresarial.
Infiltrar una pregunta incòmoda
Mireia i Òscar han passat aquesta primera jornada movent-se amb "peus de plom" entre la marea d'executius, repartint targetes i gravant el procés per a una peça final que promet ser l'acta d'acusació d'aquest Mobile.
Mireia i Òscar, els dos estudiants que han creat la campanya contra l'augment de la demanda de prostitució durant el MWC de Barcelona Barcelona
No busquen tancar el congrés ni qüestionar el seu impacte econòmic positiu, que aporta uns 400 milions d'euros a la ciutat. Busquen que, per una vegada, l'impacte social negatiu ocupi el mateix ample de banda que les xifres de beneficis.
