Puig trasllada a Barcelona des de Madrid la seu de Charlotte Tilbury, la seva joia de la corona
Les opcions de compra sobre el percentatge de la firma britànica que el grup català encara no controla va ser un dels factors que va complicar la dinamitat fusió amb Estée Lauder
Més informació | Marc Puig, després de trencar amb Estée Lauder: "No estem en venda"
Moviment de calat entre una de les més destacades filials de Puig Brands. El grup català de bellesa i perfumeria premium ha traslladat a Barcelona la seu a Espanya de Charlotte Tilbury, un dels noms més rellevants que la companyia ha incorporat a la seva cartera de marques en els darrers temps.
Tot i que l'adquisició d'una majoria del capital de la firma britànica es va dur a terme el 2020, l'oficina a Espanya de Charlotte Tilbury ha romàs fins ara a Madrid.
Puig Brands tindrà ara molt més a prop la marca que li ha permès impulsar de manera notable el seu negoci de maquillatge i cura de la pell. La nova sucursal de Charlotte Tilbury a Espanya se situa a la seu corporativa de l'empresa que presideix Marc Puig, a L’Hospitalet de Llobregat.
La companyia espanyola va adquirir prop del 80% de Charlotte Tilbury el 2020. Com en altres operacions similars dutes a terme per Puig Brands en els darrers anys, la propietat de la britànica va optar per mantenir una posició minoritària per continuar participant en el negoci i contribuir al seu desenvolupament dins del grup.
Torres Puig, a Barcelona / EP
No obstant això, l'operació va incloure una opció de compravenda del capital restant, que Puig Brands havia d'executar precisament aquest 2026. Dos anys abans, durant l'exercici en què la companyia catalana es va estrenar a borsa, l'acord va ser revisat i va estendre el període per executar aquesta opció a una forquilla temporal entre 2026 i 2031.
Aquesta operació va passar al primer pla a començaments del present exercici, en el marc de les negociacions que Puig Brands va establir amb el gegant nord-americà Estée Lauder per a una eventual fusió entre ambdues.
![El presidente y consejero delegado de Puig, Marc Puig, durante el toque de campana de la empresa Puig en su salida a Bolsa](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/538263.jpg?p=w:320\/h:240&h=bp8JsVEU"])
Les converses per a la combinació de negocis van finalitzar sense èxit i el nom de Charlotte Tilbury va figurar entre els factors que van complicar el procés fins a fer-lo finalment inviable. En aquest cas, la causa va raure en què l'acord per a la compra d'una posició majoritària per part de Puig Brands inclou clàusules relatives a un futur canvi de control.
De produir-se aquest, com hauria estat el cas si la fusió amb Estée Lauder hagués arribat a bon port, Charlotte Tilbury es va reservar el dret d'exigir en aquell moment l'execució de l'opció de compra per part de Puig Brands pel 20% que encara no controla.
Repunt en maquillatge
Un cost addicional en l'operació que la companyia nord-americana no estava disposada a sufragar. No va ser l'única causa que va acabar per descavalcar la fusió però sí un factor que va representar un paper rellevant.
Charlotte Tilbury no és una ensenya qualsevol en l'ampli portfoli del grup català. La firma és la principal responsable de la notable evolució que ha mostrat el segment de maquillatge dins de Puig Brands. Durant 2025, els ingressos d'aquesta àrea es van elevar un 10,8%; mentre el resultat operatiu es va disparar més d'un 118% respecte a la xifra de 2024.
José Manuel Albesa, conseller delegat de Puig Brands / PUIG BRANDS
La companyia ha atribuït aquests increments al rendiment de Charlotte Tilbury, la major marca de la seva cartera en aquest segment. En concret, l'any passat va llançar nombroses innovacions que van tenir un impacte positiu en el mercat. També el 2025 va formalitzar la seva entrada a Mèxic i va assolir una fita important en un dels seus grans mercats, els EUA, amb el llançament de la distribució a través d'Amazon.
En tancar el passat exercici, Puig Brands estimava el valor de la marca Charlotte Tilbury en una mica més de 1.100 milions d'euros; per la seva banda, el valor net comptable es va situar en 1.850 milions d'euros.
![Sede de Isdin](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/479970.jpg?p=w:320\/h:240&h=IM0qGSQQ"])
A més del segment de maquillatge, Charlotte Tilbury també aporta a Puig Brands en cura de la pell, encara que en menor mesura. Es tracta de l'àrea que fa una menor aportació a la companyia, tot i que aquesta s'ha bolcat els darrers anys a potenciar-la.
A més de Charlotte Tilbury, Puig Brands es va fer amb el control de Dr. Barbara Sturm el 2024. Aquesta firma està completament especialitzada en cura de la pell i productes dermatològics combinats amb bellesa.
L'última operació de Puig Brands també està íntimament lligada a aquesta àrea. Fa tot just unes setmanes, la cotitzada va anunciar l'adquisició del 50% que encara no controlava d'Isdin. La firma de productes de cura de la pell que va crear gràcies a l'aliança amb Laboratoris Esteve ha passat a ser completament de la seva propietat després d'un desemborsament de 1.200 milions d'euros.
