Neck & Neck, la marca que va vestir una generació de nens, desapareix després de passar a mans de la competència
La companyia, que va arribar a facturar 40 milions d'euros amb 200 punts de venda i 245 empleats, es marceix tres anys després de ser comprada per Gocco
No té presència al canal físic ni en línia i ha venut en una subhasta les seves xarxes socials
Continguts relacionats: Terratrèmol a la moda barcelonina: l'ex-CEO de Nice Things, a la banqueta per una malversació
Notícies relacionades
Neck & Neck, la firma de moda infantil que va vestir tota una generació de nens espanyols, s'ha evaporat després de passar a mans de la seva rival Gocco.
L'empresa, que va passar per concurs i es va vendre a la competència per 500.000 euros, ja no ven ni al canal físic ni en línia, i es marceix en l'oblit tot i les promeses dels seus propietaris de reflotar la marca.
El 2023, Gocco es va imposar en el concurs que tenia obert la companyia com a única oferta sobre la taula i ara posseeix la marca i tots els registres de propietat intel·lectual.
La firma controlada pel fons Diana Capital va anunciar que mantindria Neck & Neck com una marca independent, amb la possibilitat de desenvolupar una xarxa de botigues pròpia. No ha succeït i no hi ha notícies que això hagi de succeir, segons expliquen fonts coneixedores del sector.
Venut en subhasta
A la firma ja ni tan sols li queda presència a les xarxes socials, on acumulaven una presència mediàtica important. El grup va vendre en una plataforma de subhastes concursals fins i tot els seus comptes en línia, que no publiquen res des de fa quatre anys.
El que quedava de la companyia també es va desballestar en subhasta: la marca registrada, el domini web, el club de fidelització amb les seves bases de dades i els esmentats perfils d'Instagram i Facebook, amb 75.000 i 82.000 seguidors respectivament.
Interior d'una botiga Neck & Neck
El lot, gestionat per IAG Auction en el marc de la liquidació judicial, incloïa els registres de propietat intel·lectual en més de 20 països i davant l'EUIPO i l'OMPI.
Història d'un petit gegant
Neck & Neck va néixer el 1990 i va passar a mans de la família Zamácola el 1999, quan l'empresa comptava amb poc més de 20 botigues. A finals d'aquella dècada facturava ja 1.600 milions de pessetes, donava feina a 319 persones i comptava amb dotze tallers de teixits i confecció a Andalusia.
Els Zamácola, una família d'origen navarrès establerta a Marbella, van convertir una cadena local en una petita multinacional: la marca va arribar a sumar 200 punts de venda i presència a països com Portugal, Itàlia, Mèxic, Uruguai, Perú, República Dominicana, Guatemala, Aràbia Saudita o Emirats Àrabs Units.
![Una tienda de Prénatal / FB](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/31057.jpg?p=w:320\/h:180&h=50pPArtr"])
En el seu moment de màxima velocitat de creuer, el 2013, la companyia tenia 245 empleats i facturava gairebé 40 milions d'euros.
El seu model de negoci es sostenia sobre el nínxol de la roba infantil d'ocasió per a famílies que volien vestir bé els seus fills en ocasions especials. La firma competia directament amb marques com Bóboli i Gocco; i era semblant a l'actual marca Bobo Choses.
La caiguda
El declivi va començar abans de la pandèmia. El 2019, l'empresa va traçar un pla estratègic per reposicionar-se cap al segment mitjà-alt. Si el preu mitjà per peça era de 45 euros, es va posar l'objectiu d'elevar-lo fins a 75, però mai es va dur a terme el salt.
A finals d'aquell any, va refinançar el seu deute amb la banca. Aquest acord, sotmès a intervenció judicial, li va impedir després accedir als préstecs recolzats per l'ICO ni a altres ajudes públiques. En l'exercici 2020 va reduir la seva facturació un 50%.
Imatge d'una botiga Gocco
La família Zamácola va presentar un ERO el 2020 i va prendre la decisió de buscar un comprador per a la marca. No va tenir èxit, i Neck & Neck va ser declarada en concurs de creditors a l'octubre de 2022 pel Jutjat del Mercantil número 15 de Madrid, que va acordar de manera simultània l'obertura de la fase de liquidació.
PwC va assumir l'administració concursal, i la liquidació es va articular en lots separats: la marca i la propietat intel·lectual, el club de fidelització, el mobiliari d'oficines i el magatzem logístic a San Fernando de Henares (Madrid).
