Bon Preu treu profit de les sobres: les converteix en acció social amb beques menjador per a infants
El grup ha posat en marxa un programa de reputació corporativa la principal via de finançament del qual prové dels ingressos obtinguts a través de l'aplicació Too Good to Go
En portada: Sánchez Llibre, l'home que articula l'empresariat català
El Grup Bon Preu fa un any que dona sortida al seu excedent de producte: a través de l'aplicació Too Good to Go, ha començat a comercialitzar-lo i, amb això, ha impulsat un programa social de responsabilitat corporativa.
L'excedent ha estat sempre un dels grans reptes de la gestió en supermercats, que han d'equilibrar dos riscos: quedar-se curts i perdre vendes, o excedir-se en l'estoc i acabar generant malbaratament alimentari.
Des de fa un any, a més, coincidint amb el llançament del programa, aquesta qüestió està regulada a Espanya: la normativa obliga les empreses del sector alimentari a reduir les pèrdues i el malbaratament en totes les fases de la cadena, amb l'objectiu de retallar-lo un 50% abans de 2030.
Pantallazo del vídeo promocional del nou programa social corporatiu del grup Bon Preu
L'estratègia de Bon Preu
En aquest context, plataformes com Too Good to Go han ofert una via per donar sortida a aquest excedent, permetent als supermercats vendre productes a punt de caducar a preus reduïts.
Però l'aprofitament del sobrant no només té una dimensió econòmica. També pot convertir-se en un actiu reputacional. Aquesta és l'estratègia que ha adoptat el Grup Bon Preu.
"Uns diners inesperats"
“Són uns diners amb els quals no comptàvem”, explica en una trobada amb mitjans Manel Prat, director de màrqueting i comunicació del grup, en referència als ingressos obtinguts a partir de la venda de l'excedent a través de l'aplicació danesa a les 154 fleques dels seus supermercats.
Segons l'empresa, aquests ingressos s'han convertit en la principal font de finançament del seu programa de beques menjador, posat en marxa el 2025.
Sota el títol ‘Una generació amb empenta’, el programa finança beques menjador en una vuitantena d'escoles públiques i concertades i ha servit 99.000 àpats durant l'últim any.
Joan Font, propietari i principal gestor del grup Bon Preu
Altres línies de finançament
L'excedent no és l'única via de finançament del programa. Tot i que el grup no detalla quin percentatge representa cada font dins dels 294.000 euros recaptats per a aquest fi, també va organitzar una 'paellada' benèfica —que preveu repetir aquest any— els ingressos de la qual es van destinar igualment a les beques.
A aquesta quantitat s'hi sumen uns 20.000 euros provinents dels “arrodoniments solidaris” realitzats pels clients a caixa, així com una part no especificada del seu volum de negoci, que va tancar el 2025 amb una facturació d'uns 2.600 milions d'euros (les dades estan per auditar).
El programa es gestiona en col·laboració amb les entitats Educo i Fundesplai.
