El Mundial ha estat un èxit comercial sense precedents per a Adidas. La firma alemanya ha quadruplicat les vendes de samarretes de seleccions, ha elevat la seva previsió d'ingressos vinculats al torneig fins als 1.500 milions d'euros i ha situat dues de les seves seleccions patrocinades, Espanya i l'Argentina, a la final.
Tanmateix, tant d'èxit deixa una petita ombra: la manca de previsió en el moment de més eufòria. És precisament en les hores posteriors a un títol quan els aficionats compren per impuls, quan molts estan disposats a endur-se dues o tres samarretes, ja sigui per col·leccionar o per regalar, sense mirar gaire el preu.
Però la peça que tothom vol avui (el dia després de la victòria), l'oficial amb les dues estrelles, no arribarà fins al 4 d'agost. Dues setmanes d'espera que refreden l'entusiasme i converteixen l'impuls en paciència.
Encara més quan les samarretes més desitjades del torneig, com la segona equipació blanca d'Espanya, feia dies que s'esgotaven per la seva enorme demanda.
Adidas sabia des de la classificació per a la final que el campió lluiria les seves tres bandes, fos Espanya o l'Argentina. Potser no podia omplir els magatzems de totes dues versions, però sí anticipar millor un desenllaç que, passés el que passés, dispararia les vendes.
El Mundial li ha donat un triomf de màrqueting; la resposta comercial, en canvi, ha arribat amb una mica de retard.
