Una coneguda marca de luxe centenària torna als carrers catalans i ho fa completament renovada. Una concept store que s'allunya de la milla d'or de Barcelona, però que vesteix de marca l'Eixample.
No és nova al 100 %, sinó una renovació. La firma de moda sita murt/ ha transformat la seva botiga situada al carrer Mallorca 242 i és una altra cosa completament diferent.
Aquest projecte arquitectònic i d'interiorisme, liderat per Neus Torrijos i l'equip de marca de la companyia, marca l'inici d'una nova etapa estètica que s'estendrà de manera progressiva als seus punts de venda a Barcelona i Madrid al llarg de 2026.
De fet, la reobertura d'aquest espai respon a una nova estratègia de creixement de la marca. sita murt/ ha decidit potenciar l'essència de cada establiment, adaptant-la a l'entorn físic i a la personalitat de cada local.
Com és la renovada botiga
Amb aquesta proposta, la firma trasllada la seva identitat tèxtil a l'àmbit de l'interiorisme mitjançant un concepte que prioritza la coherència, la sensibilitat i la sofisticació.
El disseny de la botiga del carrer Mallorca ha estat concebut com una evolució natural de la marca. L'espai utilitza un llenguatge visual que guarda una relació directa amb les seves col·leccions de moda, emprant una paleta de colors i textures que remeten a les arrels mediterrànies de la firma.
Interiorisme i moda
La combinació d'elements tradicionals amb solucions modernes busca oferir una experiència de compra marcada per la serenitat i l'autenticitat.
Pel que fa als materials, s'ha optat per l'ús d'elements nobles. El terra de roure amb acabat natural aporta calidesa al local i actua com a base per a unes parets pintades de manera artesanal.
Disseny de la nova botiga de sita murt/
Aquests paraments evoquen textures de fang, terra i sorra, jugant amb la incidència de la llum per ressaltar la petjada del procés manual.
Aquest enfocament pretén establir un paral·lelisme amb la confecció de les seves peces de punt, on la innovació tècnica conviu amb el respecte per l'ofici tradicional.
La llum i el mobiliari
La il·luminació juga un paper central en el nou concepte de botiga. S'ha dissenyat un sistema de llum envolvent que busca generar una atmosfera acollidora, convidant el visitant a explorar les col·leccions amb calma.
L'objectiu és que l'espai no funcioni únicament com un punt de venda, sinó com un entorn de proximitat i intimitat per a la clienta.
Decoració particular
El recorregut per la botiga integra elements decoratius que reforcen el caràcter contemporani i sostenible del projecte. Entre el mobiliari destaquen les peces de vímet i les gerres de fang, que actuen com a símbols de l'herència mediterrània.
Aquests objectes es complementen amb plantes aèries disposades en cascada des de les cornises i detalls en acer que introdueixen un matís industrial al conjunt.
Segons la direcció de la marca, aquesta transformació s'ha dut a terme sota criteris de sostenibilitat econòmica, optimitzant recursos mitjançant l'ús d'elements vintage i mobiliari històric de la pròpia firma.
Una de les principals novetats d'aquest establiment és la creació de la zona ARCHIVE. Situada al final del recorregut de la botiga, aquest espai està dedicat exclusivament a l'exhibició i venda de peces úniques, peces vintage i dissenys que van formar part d'antics desfilades de la marca.
Viatge al passat
La zona funciona com un punt de connexió entre el passat i el present de la companyia. La firma insisteix que vol reforçar el seu llegat tèxtil amb els seus tresors històrics i dissenys icònics.
Insisteixen que volen integrar-ho dins del nou concepte de botiga, posant en valor la durabilitat i el caràcter atemporal de les seves creacions.
La nova botiga de sita murt/
sita murt/ és una vella coneguda de la moda catalana. Té els seus orígens el 1924, any en què es va fundar l'empresa tèxtil familiar dedicada a la fabricació de gènere de punt. Tot i així, van haver de passar 90 anys fins a la consolidació de la marca.
Ja a finals del segle XX començava a ser una habitual de la passarel·la Gaudí (l'antiga 080), però no va ser fins al 2004, amb la seva proposta actual de moda femenina, quan va arribar el seu enlairament. Tot i així, la marca ha mantingut el punt com l'eix vertebrador del seu ADN creatiu.
La història de la marca
Les seves col·leccions estan orientades a una dona amb sensibilitat estètica que busca peces versàtils i amb caràcter propi, i han anat evolucionant amb el temps.
Actualment, la firma està codirigida per David García Gelabert i Montse Figueres sota un model de gestió horitzontal i compta amb 10 botigues pròpies i una xarxa de punts de venda wholesale a nivell global.