El Barça amenaça el regnat comercial del Reial Madrid: BLM superarà els 200 milions d'ingressos
El club de la capital espanyola factura 539 milions entre patrocinis i venda de 'merchandising', però la institució catalana apunta més amunt amb un pressupost de 543
Notícies relacionades
- L'Spotify Camp Nou costarà 400 milions d'euros més que el nou Bernabéu: 1.800 contra 1.400 'quilos'
- La bretxa patrimonial entre el Barça i el Reial Madrid es duplica en 15 anys: de 320 a 777 milions
- El Reial Madrid incrementa els seus ingressos en 36 milions d'euros: encara lluny dels 1.300 'quilos' i no tant del Barça
- El pla del Barça per superar els 1.300 milions de facturació el 2029: Spotify Camp Nou i BLM a velocitat de creuer
- El Barça activa l'expansió comercial de BLM a l'estranger: primeres botigues a Geòrgia i Turquia
El Reial Madrid presumeix de rècord d'ingressos: 1.221 milions d'euros, una recaptació insòlita en la indústria del futbol. El club madridista havia pressupostat superar els 1.248 milions, però ha tancat els comptes de l'exercici 2025-26 amb un desajust de 27 milions. L'Estadi Santiago Bernabéu ha facturat 39,5 milions menys que els 402 milions previstos. Tot i així, la institució presidida per Florentino Pérez ha declarat 26,3 milions de beneficis després d'impostos.
A l'espera d'explotar tot el potencial del seu recinte amb la celebració d'uns concerts que encara romanen paralitzats fins a resoldre els problemes de sonoritat, l'entitat merengue presumeix del seu negoci de màrqueting. Pràcticament la meitat dels seus ingressos totals a la temporada 2025-26 provenen de la branca comercial: 539 milions. Tanmateix, el Barça també trepitja fort i amenaça el regnat blanc amb unes previsions de facturació de 543 milions i una recaptació de Barça Licensing & Merchandising (BLM) que superarà els 200 milions, segons ha pogut confirmar Culemanía.
Patrocinis i botigues
La collita del màrqueting ha crescut 33 milions des dels 506,2 anotats a la campanya 2024-25. En el seu pressupost, el club preveia un augment del 7% basat en els ingressos de patrocini. El negoci de les botigues físiques i en línia s'havia de mantenir estable. A l'hora de la veritat, els nous sponsors han tirat del carro amb un creixement del 17%.
La imatge promocional d'Emirates i Reial Madrid Real Madrid
El passat mes de juny, la junta directiva va renovar fins al 2031 a Emirates, patrocinador principal de la samarreta. D'ara endavant, abonarà una suma anual propera als 100 milions, en lloc dels 70 o 80 milions que pagava anteriorment. Adidas, patrocinador tècnic, també va estendre els seus vots fins al 2034 a canvi d'uns 120 quilos anuals per catapultar la recaptació de la samarreta fins als 300 milions per temporada.
Botiga del Reial Madrid a l'Estadi Santiago Bernabéu EFE
En conjunt, els ingressos per "patrocini, llicències i altres comercials" han augmentat un 17% respecte al curs anterior. Per contra, el mateix club taxa el descens del volum de negoci de les botigues oficials en un 20%. La manca de títols i l'efecte Kylian Mbappé de la campanya 2024-25 han minvat els ingressos en comparació amb exercicis anteriors.
Primer en superar els 500 milions
La UEFA, amb els seus propis càlculs, va situar el Reial Madrid a la primera posició del rànquing d'ingressos comercials en el seu informe Panorama financer i d'inversió dels clubs europeus. De fet, elevava la facturació fins als 568 milions a la temporada 2024-25, la mostra més recent de l'estudi. El club blanc es va convertir en el primer club que generava més de 500 milions amb el seu negoci comercial.
El Barça, per darrere, ocupava la segona posició amb 499 milions, a un de la barrera del mig miler. Els comptes barcelonistes de la campanya 24-25 reflectien uns ingressos de 473 milions que aglutinaven conceptes diferents als de la UEFA. De cara a l'exercici 25-26, la junta directiva va calcular un augment de 70 milions fins als 543 quilos.
BLM, a velocitat de creuer
El creixement havia de provenir, eminentment, de l'apartat de patrocinis i de la diversificació i ampliació del negoci de e-commerce, explotat per BLM. Aquesta darrera branca, el retail, ha complert amb les previsions optimistes i creuarà la frontera dels 200 milions per primera vegada des que es constituí la filial el 2018. A falta de conèixer els comptes auditats, el club triplicarà la facturació del seu fillol de merchandising en vuit anys de vida.
Lamine Yamal posa amb la nova samarreta del Barça per a la temporada 2026-27 FCB
L'expansió de l'imperi comercial barcelonista es recolza sobre tres pilars: el comerç en línia, les col·leccions pròpies i l'obertura de noves botigues. La distribució electrònica, en possessió de Nike fins a la renovació de l'acord de patrocini el 2024, ha passat d'una importància irrisòria a una de les línies mestres de creixement.
Col·leccions pròpies
L'explotació de la marca blanca, abans testimonial, ha experimentat la mateixa tendència des que la multinacional d'Oregon va treure les traves. El monobranded representa el 30% de la facturació, mentre que el cobranded, desenvolupat en aliança amb altres marques com Nike o New Era, integra l'altre 70%.
Héctor Fort amb una samarreta de la nova col·lecció de roba presentada pel Barça 'La Flor de Cruyff' FCB
BLM traça el seu propi camí amb 10 col·leccions pròpies que arrasen entre el barcelonisme: Barça Fan, Barça Kids, CAT, The Club, Essentials, Beachclub, Aftermatch, Retro, Cruyff i drops Racing. El retail, per si sol, té a l'abast superar els ingressos del 75% d'equips de la Lliga. Només cinc clubs superen el pressupost de 200 milions. En l'esmentat estudi de la UEFA, el Barça ja ocupava la primera posició de la temporada 2024-25 en facturació per venda de merchandising: 277 milions, davant dels 231 del Reial Madrid.
Imperi de 25 botigues
A falta de la nova Megastore del Spotify Camp Nou, la inauguració de la qual es preveu per al 2027, el Barça gestiona directament 15 botigues físiques: Spotify Camp Nou, Canaletes, Passeig de Gràcia, Madrid Arenal, Centre Comercial Les Arenes, Poble Espanyol, Barça Store & Exhibition Sagrada Família, Westfield La Maquinista, Parc Central Tarragona, Aeroport T1 Barcelona, Aeroport T2 Barcelona, La Roca Village, Maremàgnum, aeroport T4 Madrid, i l'aeroport de Palma.
Joan Laporta, a la inauguració d'una Barça Store a Madrid FCB
Altres 10 Botigues rendeixen sota règim de llicenciades, en la seva gran majoria fora de Catalunya: Salou, Platja d’Aro, port de Màlaga, Gran Canària, Palma de Mallorca, Tbilisi (Geòrgia), La Jonquera, Ronda Universitat de Barcelona, Marbella i Girona. Com ja va desvetllar Culemanía, pròximament tindrà lloc la segona obertura a l'estranger, a l'Aeroport d'Istanbul.
