El pla del Barça per superar els 1.300 milions de facturació el 2029: Spotify Camp Nou i BLM a velocitat de creuer
El club blaugrana confia en la recaptació dels seients Vip per catapultar l'estadi cap al doble d'ingressos i així elevar la recaptació del negoci del 'retail'
Notícies relacionades
- 105.000 espectadors però sense sostre: l'aforament de l'Spotify Camp Nou durarà molt poc per culpa de la coberta
- Més dubtes sobre el nou Palau Blaugrana: sense notícies de l'inici del pavelló que canviarà la història del Barça de bàsquet
- El Barça activa l'expansió comercial de BLM a l'estranger: primeres botigues a Geòrgia i Turquia
- Laporta exprimeix la regla 1:1 al mercat de fitxatges amb la injecció de Nike i els seients Vip: Montjuïc amenaça el Fair Play el 2027
- El Barça negocia amb quatre clubs per la contractació d'una 'startup' finançada mitjançant el BIHUB
El FC Barcelona apunta a un rècord d'ingressos que superarà fins i tot el pressupost de 1.075 milions d'euros en l'exercici financer 2025-26. El club presidit interinament per Rafa Yuste segueix l'estela del Reial Madrid en termes de facturació mentre avança en les obres del Spotify Camp Nou. Si els terminis no fallen, la reforma del coliseu barcelonista finalitzarà a la segona meitat de 2027. No obstant això, el Barça haurà de tornar a Montjuïc per a la instal·lació de la coberta, per la qual cosa registrarà un descens del negoci de l'estadi.
Un cop assoleixi la velocitat de creuer amb els 105.000 espectadors el 2028, el recinte de Les Corts hauria de recaptar uns 400 milions d'ingressos anuals. El creixement econòmic de la institució catalana també es fonamentarà sobre l'expansió de la joia de la corona: Barça Licensing & Merchandising (BLM). Segons ha pogut confirmar Culemanía, el club projecta facturar 300 milions d'euros pel negoci del retail el 2029. Aquests 700 milions generats per dues potes capitals del funcionament econòmic de l'entitat elevaran el volum de negoci fins als 1.300 milions en l'exercici 2028-29.
El repte de doblar ingressos
Per això, l'Spotify Camp Nou haurà de doblar pràcticament la seva previsió d'ingressos actuals, en una campanya 2025-26 de reobertura progressiva fins a aplegar un aforament de 62.652 espectadors. Les previsions actuals se situen en els 226 milions, just tres quilos per sota de l'any més prolífic: els 229 milions del curs 22-23, quan el coliseu albergava 99.000 seients.
L'Spotify Camp Nou, a finals de març de 2026 FCB
L'estadi renovat encara té un marge de creixement de 43.000 butaques fins a les 105.000. Encara resten per obrir-se les llotges Vip ubicades entre la segona graderia, una de les àrees més lucratives del recinte. El negoci hospitality, consistent en els serveis premium, serà el principal responsable de catapultar els ingressos de l'estadi fins als 400 milions. No serà abans de 2029, perquè el retorn obligat a l'Estadi Olímpic Lluís Companys per a la instal·lació de la coberta llastarà la recaptació en la temporada 2027-28.
"Per sobre dels 400"
Ferran Olivé, extresorer del club i membre electe de la junta directiva que assumirà el càrrec l'1 de juliol de 2026, va manifestar "sens dubte" en una entrevista amb Culemanía que el club superarà els 400 quilos per l'Spotify Camp Nou: "Anirem per sobre dels 400 milions, sens dubte. El compte de resultats del nou estadi gira entorn dels anells Vip. Aquest és el canvi que hi ha actualment en el món de l'espectacle. Perquè els socis no hagin de pagar tot això, ha de sortir algú que ho pagui. Tots els estadis del món giren entorn de la zona Vip. Gràcies a això, es manté que la gran majoria dels abonats pugui tenir uns abonaments que siguin competitius".
Si bé inicialment la junta directiva va preveure que el nou Spotify Camp Nou facturaria 347 milions per temporada, les projeccions han incrementat gràcies a la comercialització anticipada de les llotges de luxe: "Quan hem començat a posar seients Vip a la venda i explicàvem aquest projecte, la gent ens deia, ‘escolta, això no és Madrid, que aquí no vendreu, que aquí no hi ha empreses que vulguin comprar i pagar 25.000 euros l'any per un seient’. Els que hem posat a la venda s'han venut rapidíssim. És un problema d'oferta i demanda. Veiem que això té un increment important en poc temps".
BLM es posa a 200
La segona gran font d'ingressos, la pota comercial, se sustenta eminentment sobre la rendibilitat de BLM. Fonts del club confirmen a Culemanía que la filial de merchandising superarà els 200 milions d'euros en la temporada 2025-26. Un curs enrere, la facturació rondava els 170 milions. Per a l'any 2029, els responsables del negoci del retail tracen un pla amb vista a superar la barrera dels 300 milions.
Joan Soler, Rafa Yuste, Joan Laporta, Josep Ignasi Macià i Enric Masip, a la inauguració d'una Barça Store a l'Aeroport de Madrid-Barajas FCB
Actualment, la societat que va assumir el retail el 2018 ronda els 40 milions de beneficis entre els seus propis guanys i els royalties ingressats, segons informa 2Playbook. La direcció de l'empresa encara estima que la recuperació de l'activitat a l'estadi i l'obertura de la nova Megastore en els pròxims anys donaran un altre impuls a la recaptació de BLM.
La marca blanca
El negoci del retail es divideix en el cobranded exercit en aliança amb Nike i altres marques com New Era, i el monobranded, una àrea que ha guanyat terreny especialment en els últims anys. La primera integra el 70% del volum de facturació i la segona, que fins a la renovació del main sponsor era insubstancial, ja abasta el 30%.
Héctor Fort amb una samarreta de la nova col·lecció de roba presentada pel Barça 'La Flor de Cruyff' FCB
El nou acord amb la multinacional nord-americana va treure les traves a la marca blanca del Barça, que ha explorat la seva pròpia creativitat amb 10 col·leccions: Barça Fan, Barça Kids, CAT, The Club, Essentials, Beachclub, Aftermatch, Retro, Cruyff i drops Racing.
Comerç electrònic i físic
L'e-commerce també ha passat de la inexistència, perquè Nike amb prou feines ho exercia amb les equipacions barcelonistes, a una de les línies mestres de creixement. Quan el gegant d'Oregon va aixecar les barreres geogràfiques sobre la distribució de merchandising arreu del món, la recaptació de BLM es va disparar.
Joan Laporta, a la inauguració d'una Barça Store a Madrid FCB
La filial comercial va registrar el seu major creixement econòmic a la campanya 24-25, just després de la renovació del patrocini: dels 107 milions als 170. No obstant això, la companyia propietat del Barça també considera que el comerç electrònic, que integra el 20% de la facturació, encara té marge de creixement a mitjà i llarg termini.
Temporada | Quantitat ingressada |
2024-25 | 170 milions |
2023-24 | 107 milions |
2022-23 | 102 milions |
2021-22 | 52 milions |
2020-21 | 24 milions |
2019-20 | 52 milions |
2018-19 | 63 milions |
Entre els reptes futurs, la filial es proposa millorar la cadena de subministrament, ja que en ocasions han patit problemes d'stock que han minvat les vendes. L'imperi de botigues, capitanejat a partir de 2027 per la nova Botiga de l'Spotify Camp Nou, abasta 15 stores gestionades directament pel club i altres 9 en règim de franquícia. Com ja va desvetllar Culemanía, properament s'obriran dos nous establiments a Turquia, el segon fora d'Espanya, i a Madrid, el tercer a la capital espanyola.
