MADRING debuta a la F1, injecta gairebé 500 milions d'euros a Madrid i genera 9.000 llocs de treball directes

Els motors ja rugeixen al flamant traçat de MADRING i els pilots recorren l'impressionant peralt de la corba ‘La Monumental’, la més espectacular de tot el Mundial de Fórmula 1. El Gran Premi d'Espanya torna aquesta setmana a casa, a Madrid, i ho fa de la mà de Banco Santander, entitat que porta vinculada al gran espectacle de les quatre rodes des de fa més de dues dècades.

La relació de l'entitat amb la Fórmula 1 va començar el 2007, quan Banco Santander va patrocinar McLaren, equip en què competien Fernando Alonso i Lewis Hamilton. Tres anys després, el banc va fer el salt a la Scuderia Ferrari, una de les marques més reconegudes de l'automobilisme mundial.

De McLaren a Ferrari: dues dècades d'aliança

El Ferrari F10 es va presentar a la Ciutat Financera de Banco Santander, consolidant una associació visual entre el vermell de l'escuderia i el de l'entitat que es mantindria durant anys. Segons dades del propi banc, el retorn obtingut durant aquella primera temporada amb l'escuderia italiana va rondar els 250 milions d'euros, prop de cinc euros per cada euro invertit. Al Regne Unit, a més, la campanya protagonitzada per Lewis Hamilton va elevar la notorietat de marca de la companyia del 20 % al 82 %. L'acord amb Ferrari es va prolongar fins al 2017.

Al llarg d'aquestes dues dècades de relació, Banco Santander també ha acompanyat grans pilots com Carlos Sainz i ha desenvolupat nombroses accions dins i fora dels circuits. Una experiència que va culminar el 2025, quan l'entitat es va convertir en patrocinador i banc oficial de la Fórmula 1.

Un patrocini que va molt més enllà del circuit

Gràcies a aquest acord, Banco Santander ha reforçat la seva presència als principals grans premis del calendari, especialment en mercats estratègics per al grup, com els Estats Units, Mèxic, Brasil, Regne Unit i Espanya.

Com a Official Retail Banking Partner de la Fórmula 1, Banco Santander ha desenvolupat un model de patrocini que va molt més enllà d'incloure un logotip en un monoplaça. L'aliança connecta el campionat, els equips, Openbank, els continguts, l'educació i les experiències dirigides als aficionats.

MADRING, nova plataforma per a Madrid

En aquest context, no és d'estranyar que Banco Santander sigui Founding Partner del Fórmula 1 TAG Heuer Gran Premi d'Espanya. Tanmateix, l'aliança va molt més enllà d'aquesta denominació. MADRING no serà únicament un cap de setmana de curses, sinó una aposta de futur per a Madrid, per a la Fórmula 1 a Espanya i per a una nova manera de connectar les marques amb l'esport, la cultura, l'entreteniment i les noves audiències.

Així, Banco Santander patrocinarà el Gran Premi d'Espanya a Madrid, i a més transformarà MADRING en una experiència cultural, urbana i emocionant de primer nivell en una ciutat d'absoluta rellevància esportiva.

En aquest sentit, cal recordar que la Fórmula 1 és un dels esports més seguits a tot el món, amb una audiència anual acumulada de més de 1.350 milions d'espectadors, segons l'agència de mesurament d'audiències Nielsen. A més, el 60% d'aquesta audiència es troba als mercats principals de Banco Santander, amb un abast creixent als Estats Units i en el públic jove arreu del món.

Espanya, territori F1

D'altra banda, l'arribada del circuit MADRING al campionat fins, com a mínim, l'any 2035, col·loca Espanya en un lloc d'absolut privilegi en el calendari del Mundial de Fórmula 1. De fet, en aquesta temporada 2026, el nostre país acollirà dues curses al calendari de la F1 després que Montmeló, també amb el patrocini de Banco Santander, tornés a ser seu del Gran Premi de Barcelona-Catalunya el passat mes de juny.

L'acord que han signat els rectors del traçat català amb Stefano Domenicali, president i CEO de la Fórmula 1, contempla que hi haurà curses del Mundial a Montmeló el 2028, 2030 i 2032, de manera que, almenys en aquests anys, Espanya gaudirà del màxim protagonisme de la competició.

Generació de gairebé 9.000 llocs de treball directes

Pel que fa a l'impacte econòmic de la tornada de la F1 a Madrid 45 anys després de la darrera cursa al històric circuit del Jarama, les xifres no poden ser més significatives. Segons l'darrer estudi elaborat per la consultora PwC, el Gran Premi d'Espanya de Fórmula 1 tindrà un impacte econòmic de 467 milions d'euros i generarà 8.850 llocs de treball, una xifra equivalent a un 5,7% del valor afegit brut directe del sector d'activitats recreatives de la Comunitat de Madrid.

"L'extraordinària capacitat del Gran Premi per generar riquesa ve a confirmar el compromís de la nostra organització com un dels principals motors econòmics de la Regió, sense oblidar l'aportació a la marca Madrid i de país d'un esdeveniment que des del seu llançament ha assolit 73.000 milions d'impactes a tot el món", va afirmar José Vicente de los Mozos, president del Comitè Executiu d'IFEMA Madrid, en els terrenys del qual s'ha construït MADRING.

Benefici per a hostaleria, transport i comerç

L'impacte econòmic per a la capital d'Espanya serà extraordinari, tenint en compte que més d'un terç dels aficionats que seguiran en directe el cap de setmana de curses in situ a Madrid seran estrangers, i una altra gran part del total seran espanyols residents en altres ciutats. El volum de seguidors atrets pel Gran Premi es farà notar molt especialment en sectors com l'hostaleria, amb un impacte previst de 59 milions d'euros; el transport, amb 22 milions, o el comerç, amb 18 milions d'euros.

A més, les pròpies característiques del Gran Premi provocaran que altres segments productius com la indústria manufacturera (72 milions d'euros), la construcció (50 milions d'euros), les activitats professionals (33 milions d'euros) i la informació i les comunicacions (19 milions d'euros) siguin els grans beneficiats del tan esperat retorn de la Fórmula 1 a Madrid, una tornada a casa en què Banco Santander reforça el seu vincle amb un esport i un espectacle al qual porta donant suport els darrers vint anys.