B-Travel, el punt de partida per viatjar bé

Del 20 al 22 de març, el saló de turisme B-Travel, organitzat per Fira de Barcelona, celebrarà una nova edició al palau 8 del recinte de Montjuïc. La trobada es consolida com una de les principals cites del sector turístic a Espanya i reunirà més d'un centenar d'expositors, entre destinacions nacionals i internacionals, agències, operadors i empreses de serveis vinculats al viatge.

L'edició de 2026 posa el focus en un perfil de viatger que busca emocions, aprenentatges i un impacte positiu en les destinacions que visita. Per això, l'oferta s'estructura en espais temàtics que faciliten l'exploració i converteixen la visita al saló en una experiència en si mateixa, ja que permet recórrer-lo com qui fulleja un quadern de viatges: cada zona obre una història diferent.

Sota el lema “Biajar”, el saló reforça la seva aposta per un turisme de qualitat: viatjar bé significa avui connectar amb els llocs, la seva gastronomia, la seva gent i les seves propostes culturals, prioritzant experiències autèntiques davant del consum ràpid de destinacions.

"El concepte Biajar reflecteix la voluntat de promoure un turisme responsable, conscient i proper, on cada viatge es converteix en una oportunitat de descobriment personal", explica la directora del certamen, Laura Cardona.

Uzbekistan, país convidat

El gran protagonista internacional d'aquesta edició serà Uzbekistan, escollit com a país convidat. Aquesta república d'Àsia Central aprofitarà la seva presència al saló per mostrar al mercat català una destinació encara poc coneguda, però amb un enorme potencial. 

Amb més de 450.000 km² d'extensió i una història lligada a la mítica Ruta de la Seda, el país destaca pel seu patrimoni mil·lenari, les seves ciutats llegendàries com Samarcanda o Tashkent i la seva impressionant arquitectura islàmica, a la qual se suma una ferma aposta pel turisme de natura en deserts, muntanyes i estepes.

"La presència d'Uzbekistan enriqueix l'oferta del certamen i obre noves vies de col·laboració entre destinacions, agències i turoperadors”, assenyala el president del saló, Martí Sarrate, i reforça el paper de B-Travel com a plataforma de negoci i coneixement. L'elecció d'Uzbekistan “obre noves oportunitats de col·laboració professional i acosta al públic una destinació amb una identitat molt marcada, capaç de sorprendre”, afegeix.

El país comptarà amb un estand propi, accions promocionals específiques i un paper destacat en el programa professional, amb l'objectiu de generar oportunitats reals per al sector turístic.

El món hi cap en un pavelló

Juntament amb el país convidat, el saló reunirà una àmplia representació de destinacions internacionals com Xina, Croàcia, França, Portugal o l'estat mexicà de Chihuahua, tots ells amb propostes que van més enllà de les seves imatges més conegudes.

La diversitat de l'oferta internacional es completa amb agències especialitzades, companyies de creuers, aerolínies i operadors ferroviaris, amb ofertes dissenyades per al públic femení i propostes de viatges a destinacions com Colòmbia, Emirats Àrabs, Egipte, Mèxic, la regió de Patagònia o els països nòrdics d'Europa. També hi seran presents companyies de creuers, línies aèries i operadors ferroviaris. 

Navarra, un secret a la vista

Navarra serà la comunitat autònoma convidada de B-Travel 2026. Sota el lema “Cuida del nostre secret”, presentarà un model basat en el turisme sostenible, pausat i respectuós amb l'entorn i la població local. Amb un 33% del seu territori protegit, aquesta destinació aposta per un desenvolupament turístic no massificat, recolzat en la seva identitat cultural, el seu paisatge i la seva gastronomia, i en una estratègia clara de desestacionalització.

Com a comunitat convidada, Navarra desplegarà presentacions, trobades professionals, degustacions enogastronòmiques i demostracions culturals. També donarà a conèixer iniciatives com la seva plataforma digital de planificació del viatge, la normativa de turisme itinerant que regula les àrees de pernocta per a autocaravanes, caravanes i campers; experiències de turisme regeneratiu; i projectes vinculats a la observació astronòmica com EKLIPSE per observar l'eclipsi total de sol del proper 12 d'agost en un entorn privilegiat per la qualitat dels seus cels certificats Starlight. 

La presència de Navarra se suma a la de la pràctica totalitat de les comunitats autònomes espanyoles, a més de destinacions insulars i entitats provincials, consolidant B-Travel com el major aparador del turisme nacional a Catalunya. Aragó, Andalusia, Canàries, Castella-la Manxa, Catalunya, Extremadura, a més de l'illa de Menorca i la Diputació de Guipúscoa seran presents en aquesta edició.

Experiències per a tots els públics

La programació per al visitant general combina oci, cultura i aprenentatge. Hi haurà cinema d'animació familiar, documentals de viatges, xerrades sobre turisme inclusiu i sostenible, tallers gastronòmics, àrees infantils, un circuit de pumptrack per a amants de l'aventura i un espai enogastronòmic amb degustacions i tardeo amb Marc Frigola de FlaixBac com a DJ, que dinamitzarà la tarda-nit de dissabte.

Destaca la incorporació de l'àrea Family Welcome, pensada per reflexionar i experimentar sobre el viatge en família, juntament amb espais dedicats al turisme de pantalla, que connecten cinema i destinacions reals.

Un punt de trobada professional

B-Travel reforça també la seva dimensió professional amb jornades sectorials, workshops, panells temàtics i una àrea de recerca de feina. L'agenda inclou sessions sobre turisme industrial, inclusió LGBTQ+, turisme cinematogràfic i sostenibilitat, a més de trobades B2B i mercats especialitzats.

L'objectiu és oferir un espai on talent, innovació i negoci es trobin per definir el futur del turisme. El president de B-Travel, Martí Sarrate, ha assenyalat que “al saló de turisme de Fira de Barcelona, treballem per apropar al públic destinacions amb identitat pròpia, capaces de sorprendre i generar noves oportunitats de negoci per al sector".