TOUS presenta 'Fletxada', la seva col·lecció de Sant Valentí, amb una instal·lació exclusiva d'Isabel + Helen a Barcelona

Hi ha emocions que no es raonen ni s'anticipen. Simplement irrompen. Sorgeixen de sobte com un esclat i deixen una empremta indeleble. Aquest instant fugaç, que resulta tan intens com inexplicable, és el punt de partida de la nova proposta de TOUS per a Sant Valentí: una iniciativa que transcendeix la joieria per convertir-se en una experiència artística i sensorial.

Amb motiu del llançament de la seva col·lecció 'Fletxada', la firma joiera s'al·lia amb l'estudi londinenc de disseny 3D Isabel + Helen, reconegut internacionalment pel seu treball visual i cinètic. El resultat és una instal·lació creada en exclusiva per als aparadors de CASATOUS Barcelona, la flagship store de la marca al Passeig de Gràcia, concebuda com un diàleg entre art, espai i emoció en el marc de la campanya de Sant Valentí. Un nou concepte de botiga-botiga que combina alta joieria i disseny experimental.

Instal·lació artística en un aparador de la botiga TOUS, dissenyada per Isabel + Helen per a la col·lecció 'Fletxada' TOUS

L'instant exacte de la fletxada

La instal·lació sorgeix d'una interpretació lliure de la fletxada com a fenomen emocional: aquell moment explosiu en què l'amor irromp sense avís previ i tot sembla aturar-se. A partir d'aquest concepte, Isabel + Helen tradueixen l'imaginari de la col·lecció, com les populars fletxes i els cors inspirats en el símbol de Cupido, en un llenguatge visual contemporani, construït a partir d'estructures en moviment i composicions dinàmiques.

L'univers creatiu del duet s'entrellaça de manera natural amb el de TOUS. Els elements icònics de 'Fletxada' es despleguen a l'espai formant patrons hipnòtics, gairebé magnètics, que giren i es creuen en una coreografia contínua. La joieria es converteix així en el centre emocional de l'obra: no només s'exposa, sinó que s'integra en una narrativa visual que convida a aturar-se davant dels aparadors, observar i sentir com escultura, disseny i creació interactuen en equilibri.

Cada gest, cada rotació i cada reflex contribueixen a materialitzar aquell instant irrepetible en què neix la fletxada. Un relat visual on l'emoció es fa tangible i la joia deixa de ser un objecte estàtic per convertir-se en part d'una experiència.

Isabel + Helen: moviment com a llenguatge

Isabel Gibson i Helen Chesner, fundadores de l'estudi de disseny 3D amb seu a Londres, especialitzat en instal·lacions, disseny espacial i disseny de sets, expliquen que la col·laboració va néixer de manera orgànica a partir de les pròpies peces de la col·lecció. “Vam tenir total llibertat per interpretar la paraula 'Fletxada' i les emocions que l'acompanyen". "El resultat és una instal·lació cinètica que captura aquell moment en què ‘l'amor colpeja’, aquella energia explosiva d'enamorar-se i aquell estat gairebé oníric en què el temps sembla suspendre's”, assenyalen.

El treball d'Isabel + Helen destaca pel seu domini del llenguatge cinètic i la seva capacitat per transformar conceptes abstractes en composicions visuals immersives. Especialitzades en instal·lacions, disseny espacial i escenografia, han col·laborat amb firmes com Hermès, Dior, Cartier, Moncler, Burberry, Bottega Veneta, Chanel, Porsche, BMW, Nike o H&M, i les seves obres han format part d'exposicions en institucions com el Tate Modern, el Victoria & Albert Museum, el Vitra Museum o la Saatchi Gallery.

Joies que donen forma a l'emoció

La col·lecció 'Fletxada' reuneix peces icòniques que traslladen aquest impuls amorós al cos. Arracades dobles, earcuffs, gargantilles, penjolls, anells i polseres componen una proposta coherent i reconeixible, pensada tant per al dia a dia com per a moments especials.

Les peces, d'estètica bicolor, estan elaborades en plata de primera llei i plata de primera llei amb bany d'or de 18 quirats, treballades mitjançant tècniques de fosa i electroforming que aporten volum, lleugeresa i una presència gairebé escultòrica. El pavé de rodolita afegeix destells de color als dissenys més especials, reforçant la dimensió emocional de la col·lecció.

A aquest univers s'hi sumen sis cors tallats en gemmes naturals, cadascun associat a un significat simbòlic: la força de l'ull de tigre, la vitalitat de la cornalina, el valor de l'ònix, la calma de la sodalita, la sort de la malaquita i la bondat de la rodolita. Un recordatori que cada fletxada és única i que cada emoció troba el seu reflex en una joia diferent.

Exhibició de la col·lecció 'Fletxada' a CASATOUS Barcelona TOUS

Una experiència que es viu

Concebuda en exclusiva per a la campanya de Sant Valentí, la instal·lació combina volum, ritme i un ús precís de l'espai arquitectònic. No es limita a ser contemplada: s'experimenta. Proposa una pausa en el ritme urbà, un moment de connexió sensorial en què la mirada es deixa portar i el cos respon de manera intuïtiva.

La intervenció transforma l'acte d'observar un aparador en una experiència immersiva que interactua amb la ciutat i converteix la façana en un potent reclam visual en ple eix comercial. En aquest equilibri entre art i producte, TOUS referma la seva aposta per la creativitat com a vehicle d'expressió emocional.

Amb més de cent anys d'història i presència en quaranta mercats, la firma continua expandint el seu llenguatge des d'una mirada global, contemporània i profundament artística. Aquesta col·laboració no només celebra l'amor romàntic, sinó també la força de les idees que connecten, emocionen i deixen empremta, com aquelles fletxades que, un cop passen, mai s'obliden.