'Es busquen sèniors': quan l'experiència també és futur
L'autora Ana Fernández aborda l'edatisme laboral i reivindica el valor estratègic dels professionals majors de 50
Contingut relacionat: Elena Estaun, la dissenyadora de joies que transforma objectes quotidians en art
"No a tothom li resulta fàcil descobrir quin camí seguir a nivell professional, però Ana Fernandez ho tenia molt clar el dia que va començar els estudis de Periodisme a la UAB, ja fa més de quaranta anys: “el meu objectiu era treballar en un mitjà de comunicació”.
Tanmateix, quan poc després de llicenciar-se va acceptar una feina al departament de comunicació de Barcelona 92 - “escrivia biografies dels atletes per a la premsa estrangera” - es va adonar que el que realment li agradava no era ser periodista, sinó “treballar per als periodistes”.
Va ser així com va començar el seu periple en la comunicació corporativa, un sector aleshores incipient que la va atrapar durant més de trenta anys, fins que, tot just complerts els 55, va deixar la multinacional per a la qual treballava i va decidir repensar de nou el seu futur.
El naixement de WeAre
“Al cap de quatre mesos ja m'havia donat d'alta d'autònoms”, explica Fernández, que ara dirigeix la seva pròpia consultoria, WeAre, Transformation Lab, especialitzada en estratègies de desenvolupament reputacional, amb el focus en la sostenibilitat i l'impacte social.
La seva actitud proactiva i emprenedora va sorprendre molts dels seus amics i coneguts, gent de la seva mateixa generació, entre 50 i 60 anys, provinents del món corporatiu, que es trobaven en situació d'atur o d'estancament. “Rebia WhatsApps contínuament preguntant-me com ho havia aconseguit, com si tingués una fórmula màgica”, riu.
“Em vaig adonar que hi ha molta gent que ha treballat tota la vida al sector corporatiu i està totalment perduda”, explica l'autora de 'Es busquen sèniors' (2026), una guia pràctica i transformadora per a qui desitgi reinventar-se, posar en valor la seva experiència i obrir noves oportunitats professionals.
La generació pont
Un dels objectius principals del llibre és precisament ressaltar la capacitat de resiliència de la generació X, que ella anomena “generació pont”, ja que ha aconseguit sobreviure a tres grans canvis: el pas de la societat analògica a la digital, la revolució de les xarxes socials i, ara, l'impacte de la Intel·ligència Artificial. “Cal conscienciar les empreses, i la societat en general, que això és un avantatge”, comenta.
Un altre aspecte que la va empènyer a escriure el llibre és el fet que “viurem més, tindrem millor qualitat de vida, serem una societat envellida, i això condicionarà la nostra vida personal i laboral”.
El llibre d'Ana Fernández
Fernandez proposa un manual de resiliència, que implica des d'adoptar mesures d'autoconeixement i construcció d'una marca personal, fins a traçar un pla d'acció concret i visible, que permeti al lector visibilitzar la seva trajectòria personal i professional “d'una manera diferent”, i, si cal, animar-se a emprendre.
El treball autònom
“Cada cop són més els majors de 55 anys que es donen d'alta d'autònoms”, comenta Fernández. Les últimes estadístiques del Ministeri de Treball i Economia Social constaten la seva opinió.
El grup d'edat que més va créixer en termes d'altes d'autònoms durant el mes de desembre de 2025 va ser el de 56 a 65 anys, un auge del 9,1%, en comparació amb el desembre de 2024. D'altra banda, la franja d'edat on es van concentrar més treballadors autònoms va ser la de 46 a 55 anys (31,7% del total), seguida del grup de 56 a 65 anys (24%).
Desenvolupament sostenible
“Contribuir a la presència al món laboral de persones de més de 50 anys està en línia amb els objectius de desenvolupament sostenible (ODS), marcats per l'ONU”, insisteix Fernandez, recordant que els ODS passen per garantir una feina digna per a tothom i reduir la desigualtat.
“Els sèniors no som el passat: som el futur necessari perquè les organitzacions siguin creïbles, humanes i sostenibles”, escriu al llibre.
Fernandez lamenta que, per exemple, hi hagi persones majors de 50 que per la seva elevada experiència professional no se les consideri per a llocs de treball per sota de les seves competències o nivell salarial. “Potser hi ha altres aspectes que estarien disposats a valorar, però ni tan sols opten a aquesta conversa”.
“L'edatisme és una forma de discriminació basada en estereotips i prejudicis envers les persones per la seva edat”, constata al seu llibre, recolzant-se en dades que revelen que un percentatge significatiu de professionals de recursos humans descarta candidatures només per superar certa edat.
Eines per a la reinvenció
Però el focus del llibre no està en assenyalar culpables, sinó en oferir eines per resistir, adaptar-se i tornar a posicionar-se. Un llibre que pot resultar útil per a qualsevol persona que vulgui reinventar-se professionalment, però que Fernández dedica especialment a les dones de la seva edat, considerades un col·lectiu vulnerable i d'atenció prioritària en polítiques d'ocupació a Espanya a causa de les altes taxes d'atur, dificultats d'inserció laboral i el risc d'exclusió social.
D'altra banda, el llibre dona veu a quatre dones que la van acompanyar en el seu procés de reinvenció, com la coach María Gómez, experta en creació de marca personal, o Gema Martín del Burgo, presidenta d'Ellas Vuelan Alto, una associació dedicada a impulsar la igualtat en el sector aeroespacial.
“Un dels missatges que vull transmetre és que aquest procés no el pots fer sola. És important sortir de casa, formar part d'una comunitat, buscar gent que t'obri la ment. Si estàs sola, t'enroques en tu mateixa, en el que tu saps. Si t'obres a altres persones, t'augmenten les oportunitats” conclou.
