L'any 1956, un home que coneixia de prop el plàtan va prendre una decisió senzilla però valenta: exportar amb la seva pròpia marca. Així va començar la història que avui se celebra amb els 70 anys de Bonita, la marca que porta el plàtan equatorià als mercats més exigents del món, caixa a caixa.
Set dècades donen per a molt. Hi ha dates, xifres i rècords, però també finques, plantes d'empaquetatge, camions, vaixells refrigerats propis, comercialitzadores a l'exterior i milers de persones que treballen intensament perquè cada raïm equatorià arribi fresc al seu destí.
És per això que avui et presentem 20 dades que expliquen la seva història. Algunes ja es coneixeran; d'altres, segur, et sorprendran.
Els orígens de Bonita, una història amb nom propi
Bonita va néixer d'una convicció: el plàtan equatorià mereixia arribar al món amb una identitat pròpia. La seva història es remunta als seus orígens, on es van començar a escriure els seus primers capítols:
Tot va començar amb l'arròs
Abans del plàtan hi va haver exportacions d'arròs des del 1946. Aleshores, l'Exportadora Bananera Noboa S.A., va començar exportant aquest gra i després va fer el salt al plàtan, la fruita que marcaria la seva història.
El seu fundador va aprendre l'ofici al camp
Luis Noboa Naranjo coneixia el plàtan de primera mà. Va treballar amb Standard Fruit i allà va entendre el que aquesta terra podia donar. Aquella experiència va ser l'escola de tot el que vindria després.
El primer enviament va ser de 100 raïms
L'any 1947 un dels primers passos va ser modest: Luis Noboa Naranjo va enviar els seus primers 100 raïms de plàtan a Nova York: un inici petit per a una operació que, amb els anys, es comptaria en milions de caixes. I així es construeixen les grans històries: començant amb bon peu.
Navegant pels rius equatorians
L'any 1950, Luis Noboa es dedica a anar en barcasses pels rius Babahoyo i Guayas a les finques petites; allà, recull els raïms per dirigir-se cap al port de Guayaquil i començar el seu procés d'exportació.
1956, l'any en què va néixer Bonita
Aquell any el seu fundador va decidir apostar per alguna cosa pròpia. Va obrir la seva primera oficina d'exportació i va néixer Bonita com a marca. És la data que la marca reconeix com el seu origen i la que avui celebra. Aquella decisió segueix viva en cada caixa que surt del país.
Bonita creuant l'Atlàntic un any després
L'any 1957 van arribar els primers enviaments a Europa. Allà van començar relacions comercials que avui es compten en dècades, i el plàtan equatorià va trobar els seus primers mercats exigents.
Les fites que van marcar els 70 anys de Bonita
Una marca es mesura en anys, però també en caixes i en confiança. Aquests són alguns moments que ho demostren.
El rècord de 1997: 75 milions de caixes
L'any 1997 la plataforma exportadora darrere de Bonita va assolir el seu màxim històric: 75 milions de caixes en un sol any. És la major escala aconseguida en la història de l'operació, fruit de la capacitat construïda durant dècades. Aquest rècord marca un abans i un després en la història de la marca. (Font: FAO).
Bonita va ser la segona marca de plàtan exportat del país
Segons l'Associació d'Exportadors de Plàtan de l'Equador (AEBE), entre gener i novembre de 2022 Bonita va ocupar el segon lloc entre les marques de plàtan exportat. Va tenir un 3,76 % de participació, només darrere de Dole (10,48 %). És un lloc guanyat enviament rere enviament.
El seu nom complet és Bonita Premium Bananas
Així es presenta la marca davant compradors d'arreu del món. Avui es troba en diferents línies de producte, amb la mateixa promesa de qualitat de 1956.
Noboa Trading compleix 80 anys de trajectòria exportadora
Darrere de Bonita hi ha Noboa Trading, l'empresa de Corporación Noboa encarregada de comprar i exportar la fruita, que el 2026 celebra 80 anys de trajectòria.
80 anys d'història exportadora
L'operació va néixer el 1946, posant les bases del creixement internacional de Bonita.
D'Exportadora Bananera a Noboa Trading
Fundada el 1946, l'empresa va adoptar el nom Noboa Trading el 2008, modernitzant la seva operació per atendre mercats internacionals.
Entre les principals exportadores de l'Equador
L'any 2022, Noboa Trading va ocupar el tercer lloc entre les exportadores de plàtan del país, segons Acorbanec, amb dades de gener a novembre.
Un ecosistema que va néixer amb Bonita
A partir de Bonita, Corporación Noboa va desenvolupar una cadena integrada de producció, embalatges, logística, transport marítim i comercialització internacional.
Del camp al port: així es cuida la cadena de valor del plàtan Bonita
La Corporación Noboa controla tota la cadena de valor del plàtan, des de la finca fins als mercats internacionals, garantint qualitat, sostenibilitat i traçabilitat d'un producte 100 % equatorià.
Producció en finques pròpies i aliades
Bonita Farms, Agrícoles Noboa i productors aliats sumen més de 10.000 hectàrees de producció de plàtan.
Embalatges de fabricació pròpia
ICE produeix les caixes de cartró i Conaplas els subministraments plàstics, assegurant la qualitat i protecció de la fruita.
Logística integrada
Blasti opera el pati de contenidors més gran de l'Equador, mentre Bodalmet gestiona l'emmagatzematge i Traneximp transporta la fruita al port.
Transport marítim propi
Amb vaixells refrigerats propis i aliances amb grans navilieres, la Corporación porta el plàtan als mercats internacionals, mantenint el control i la qualitat en cada etapa.
Sostenibilitat i persones: el que sosté Bonita
Durant 70 anys, Bonita ha construït el seu èxit sobre el respecte per les persones i el medi ambient, avalat per estàndards internacionals.
1.300 hectàrees de plàtan ecològic
Bonita Farms cultiva plàtan ecològic, cuidant el sòl i garantint una producció sostenible.
Tres certificacions internacionals
Bonita compta amb certificacions Ecològic, Global G.A.P. i Rainforest Alliance, reconegudes als mercats més exigents.
Darrere de cada caixa hi ha una família
Corporación Noboa reuneix més de 7.000 empleats, a més de productors i aliats que creixen al costat de Bonita.
De l'Equador al món
Bonita arriba a mercats d'Amèrica, Europa, Àsia, Àfrica i Oceania, portant amb orgull la qualitat del plàtan equatorià.
Des de 1956, Bonita manté el seu compromís d'oferir productes premium, fiables i assequibles, generant oportunitats i millorant la qualitat de vida de les famílies equatorianes.
70 anys d'història, una marca amb ADN equatorià que genera valor compartit en tota la seva cadena.
--
Contingut patrocinat