El màrqueting digital mou cada vegada més negoci a Espanya. La inversió publicitària en mitjans digitals va assolir els 6.211,2 milions d'euros el 2025, un 11,2 % més que l'any anterior. Les xarxes, a més, ja no funcionen només com a aparador: el 44 % dels usuaris reconeix que influeixen en les seves decisions de compra i un de cada quatre ja ha comprat directament a través d'elles.
Les xifres ajuden a entendre per què el màrqueting digital ha deixat d'estar limitat a donar visibilitat a una marca: cada vegada està més lligat a la captació i a la conversió de clients. Aquesta transformació del mercat també permet situar la trajectòria i l'enfocament professional que hi ha darrere de Iker Mengíbar opinions. Iker Mengíbar, fundador d'Ikan Agency, ho resumeix amb una frase directa: “Un negoci sense màrqueting té els dies comptats”.
Quan el màrqueting va més enllà de captar clients
La frase resumeix un canvi en la manera com moltes empreses entenen avui el màrqueting. Tenir presència digital ja no n'hi ha prou quan gran part del descobriment de marques, la cerca d'informació i les decisions de compra passen per cercadors, xarxes socials i altres canals en línia.
Aquest plantejament és a la base del mètode desenvolupat per Iker Mengíbar a través d'Ikan Agency. La formació reuneix la creació d'ecommerce i pàgines web, publicitat a Instagram, Facebook, Google i TikTok, eines d'intel·ligència artificial i estratègies destinades a captar i gestionar clients. L'aprenentatge no acaba en llançar una campanya: comprèn des de la construcció del canal digital fins a l'arribada de potencials clients i la prestació d'un servei que permeti mantenir-los mes a mes.
La recurrència ocupa un lloc important dins d'aquest plantejament. Aconseguir un primer contracte perd valor si el servei posterior no respon a les necessitats del negoci i la relació acaba el mes següent. Per això el mètode incideix tant en la captació com en la gestió posterior, a més d'abordar sistemes per organitzar aquest procés de manera més automatitzada. L'objectiu és construir una cartera de clients estable i no dependre de contractes puntuals que obliguin a començar de zero cada mes.
El programa segueix quatre passos i combina aquests coneixements amb l'ús d'intel·ligència artificial. El model planteja com a objectiu assolir entre 5.000 i 10.000 euros mensuals, encara que Iker es distancia de la idea que aquestes xifres es puguin aconseguir de manera immediata o aplicant unes poques accions. El seu plantejament parteix primer d'adquirir una preparació sòlida i dominar habilitats per les quals altres negocis estiguin disposats a pagar.
Històries amb diferents punts de partida
Els casos vinculats a Iker Mengíbar opinions parteixen de perfils i situacions molt diferents. En Fran treballava en un taller de cotxes abans de crear la seva pròpia agència, amb la qual supera els 2.000 euros mensuals. La Ruth, per la seva banda, es trobava a l'atur quan va començar a formar-se en màrqueting digital; després de començar a obtenir ingressos mitjançant aquesta activitat, va acabar incorporant-se professionalment a l'equip d'Ikan Agency.
En Sergio i en Mario van partir d'una situació diferent. Aquests dos estudiants murcians van aconseguir 6.000 euros durant les seves dues primeres setmanes, un recorregut documentat a YouTube. En David treballava en una agència per un sou mínim i posteriorment va obtenir una comissió de 45.000 euros sobre una facturació de 450.000 euros aconseguida en un mes. El cas d'en Manuel trasllada el mateix plantejament al terreny empresarial: dedicat a l'educació online, va treballar amb l'agència per escalar el seu negoci fins a assolir un marge net de 190.000 euros.
Més enllà de les xifres, els casos mostren que no existeix un únic punt de partida per entrar en aquest mercat: alguns hi arriben des de l'atur, altres des d'un negoci tradicional i altres des d'empreses que ja funcionaven.
El creixement de la inversió digital i l'avenç del comerç dins de les xarxes reflecteixen un canvi que va més enllà de la publicitat. Per a moltes empreses, el màrqueting s'ha convertit en una part del mateix procés de negoci: serveix per atraure clients, però també per convertir-los i mantenir-los. Aquest és el punt de partida sobre el qual Iker Mengíbar construeix el seu enfocament del màrqueting digital i que desenvolupa a través de la formació i els serveis d'Ikan Agency.
--
Contingut extern