El Govern de la Generalitat fa un pas més en la seva estratègia per incrementar el pes del turisme de qualitat a Catalunya. El conseller d'Empresa i Treball, Miquel Sàmper, ha presentat aquest divendres al Teatre Nacional de Catalunya (TNC) la nova campanya de promoció internacional sota el lema Sent la nostra cultura, viu Catalunya.
L'objectiu prioritari de la iniciativa és projectar la identitat catalana al món, presentant com a reclams la seva riquesa cultural, artística i patrimonial per atraure un perfil de visitant més qualitatiu, responsable i amb més capacitat de despesa.
Projecció internacional
La campanya incideix en el valor d'una arquitectura única al món i el llegat de genis artístics locals reconeguts internacionalment, i incideix en l'autenticitat de les festes tradicionals, com Sant Jordi, Sant Joan, els carnavals i les fires medievals.
El vídeo també projecta la fortalesa de la marca catalana al mapa internacional de les arts escèniques i la música, destacant cites referencials com el Festival Grec, la FiraTàrrega, el Festival de Peralada, el Primavera Sound, el Sónar o el Mercat de Música Viva de Vic, entre d'altres.
“Sent la nostra cultura. Viu Catalunya”
— Turisme (@turismecat) June 26, 2026
📣 Aquest és l’eslògan de la nova campanya de l’ACT que projectarà Catalunya i la seva cultura al món
👉 L'estem presentant davant de personalitats vinculades als sectors cultural, turístic, econòmic i empresarial del país
Segueix ⬇️ pic.twitter.com/VRSUpfAg0u
Cultura, pilar del model turístic
"Catalunya no convida només a visitar monuments, museus o festivals, sinó a sentir una manera de viure, crear i compartir", ha resumit Sàmper, per a qui la campanya presentada avui davant 400 assistents "expressa molt bé la Catalunya de la tradició i l'avantguarda".
"La cultura és un pilar del model turístic que volem", ha afegit el titular d'Empresa i Treball davant del secretari general de Cultura, Josep Maria Carreté, la directora general de Turisme, Cristina Lagé; i la directora de l’Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera.
La campanya s'emmarca en l'estratègia (+) Catalunya, millor turisme, amb la qual l'Executiu busca consolidar un model que prioritzi la qualitat per sobre de la quantitat, diversificant els punts d'interès per tot el territori i afavorint la desestacionalització de les visites més enllà de les temporades tradicionals de sol i platja.