Segon embolic d'Ona Hotels, de la família Barrau: baralla amb Vivood, la cadena verda
La hotelera valenciana va intentar registrar l'ensenya 'Cona', però l'oficina europea de marques ha fallat parcialment a favor d'Ona al·legant una possible "confusió"
La catalana ja va protagonitzar un primer conflicte amb els Aceña al Don Juan de Lloret, l'hotel més gran de Catalunya
Més contingut: Els Barrau i el 'rei de les preferents' van tramar contra els Aceña a Don Juan Hotels
Notícies relacionades
Ona Hotels & Apartments atura Vivood en el seu intent d'"assemblar-se" a la seva marca i guanya així el seu segon embolic amb un competidor després d'enfrontar-se a la família Aceña a l'Hotel Don Juan de Lloret de Mar (Girona), el més gran de Catalunya. La cadena de la família Barrau, en concret, ha impedit que l'empresa valenciana registri l'ensenya 'Cona Hotels' a Europa.
Cona Hotels és el nom que Daniel Mayo, fundador de Vivood, havia escollit per desenvolupar una nova línia de negoci enfocada en l'entorn urbà.
A diferència de Vivood, la identitat i el model d'hotel de la qual es basa en combinar l'experiència de desconnexió en plena natura, amb arquitectura sostenible i integrada en l'entorn, Cona Hotels ampliava la proposta i busca traslladar-la a les ciutats.
Aquesta línia es va presentar oficialment fa un any i ara, amb el fre parcial de l'oficina europea de marques, queda a l'aire el naming d'aquesta nova divisió. En tot cas, des de Vivood indiquen que "ja no tenen interès en aquesta marca", per la qual cosa ja ha estat descartada.
Vivood
L'empresa alacantina és coneguda pel seu 'hotel paisatge' a Benimantell, a la vall de Guadalest. Inaugurat el 2015, va ser pioner a Espanya en aquest concepte d'allotjament integrat en la natura.
Hotel Vivood
La firma va començar a treballar en Cona Hotels (provinent de l'expressió 'Con Alma de Vivood') i, el juny de 2025, va presentar una sol·licitud davant l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) per protegir el negoci.
Aquesta sol·licitud s'adreçava a dos àmbits; d'una banda, a activitats empresarials i publicitàries (classe 35), i de l'altra, a serveis d'hostaleria, com allotjament, reserves i restauració (classe 43).
Oposició d'Ona Hotels
La firma valenciana va fer pública la iniciativa a l'octubre de 2025. El seu fundador, la va descriure a les seves xarxes com una proposta per crear "un santuari enmig del bullici urbà".
Un mes després, Ona Hotels (a través de Perblau 2000 SL) va presentar la seva oposició, al·legant que el nom podia generar confusió amb la seva pròpia marca i altres del seu portafoli, sobretot pel que fa als serveis hotelers.
Un establiment d'Ona Hotels
Raó a mitges
Després de veure el cas, l'ens comunitari ha donat un bloqueig parcial a Vivood. En una resolució recent, ha rebutjat l'ús de 'Cona Hotels' per a serveis d'allotjament i restauració, encara que sí permet mantenir la marca per a activitats de gestió empresarial i publicitat.
L'EUIPO considera que els serveis d'allotjament i restauració (reserves hoteleres, restaurants, bars i càtering) poden generar confusió amb el que ofereix la marca d'Ona Hotels.
En canvi, assenyala que altres activitats —com la gestió de negocis hotelers, la consultoria, la publicitat i l'assessorament a franquícies— tenen una naturalesa diferent, per la qual cosa sí és possible el registre. Ambdues empreses tenen ara dos mesos per recórrer la decisió, encara que Vivood ja ha insistit que "per qüestions estratègiques" han descartat aquesta marca.
Porta tancada al 'renom'
Cal esmentar que la cadena dels Barrau també va demanar que les seves marques fossin reconegudes com a "marques de renom" a Espanya, cosa que els hauria atorgat una protecció addicional davant conflictes similars.
![El macrohotel Don Juan, Josep Ibern (ex de Caixa Laietana) y Nacho Barrau (Ona Hotels)](["https:\/\/a2.elespanol.com\/k\/imgp\/cms\/asociados\/567427.jpg?p=w:320\/h:240&h=jURqFFV-"])
Però l'EUIPO ha considerat que Ona no té "elements suficients" per acreditar aquesta distinció en les condicions que exigeix la normativa europea, tot i tenir una presència notable al mercat espanyol.
Segon embolic
En qualsevol cas, aquesta victòria d'Ona és el segon pols amb un competidor en pocs mesos.
Abans, la marca va sortir de la gestió de l'hotel Don Juan després d'intentar conspirar contra els propietaris, tal com va explicar aquest mitjà.
Bona etapa
Tot i així, Ona Hotels viu un bon moment de creixement. La cadena ja té 51 hotels repartits en més de trenta destinacions. Catalunya ocupa la tercera posició per nombre d'hotels (8 hotels), mentre que el seu principal mercat és Canàries (16 establiments).
Un hotel de la catalana Ona
El 2025, l'empresa va assolir els 205 milions d'euros en ingressos, un 36,4% més que l'exercici anterior.
