Espanya afronta un cost d'oportunitat d'uns 44.500 milions l'any a causa de la distància entre el propòsit declarat de les companyies i la seva veritable aplicació en la gestió. És una de les principals conclusions d'un estudi inèdit, elaborat per la firma d'assessorament estratègic ImpactCo, que incideix en la conveniència de convergir cap a un model empresarial que integri una dimensió social i mediambiental en l'estrictament econòmica.
L'informe, elaborat en col·laboració amb experts de la Universitat de Navarra, també conclou que si les empreses activessin el seu propòsit permetrien que les arques públiques engreixessin uns 19.600 milions d'euros addicionals, sense necessitat de modificar les figures impositives.
Model esgotat
"El model econòmic actual està esgotat. S'aprecia en les preocupants dades de desigualtat social, tant a Espanya com a la resta del món", ha assenyalat Ángel Bonet, president d'ImpactCo. "El model necessita un reajustament, dirigit a una doble comptabilitat: una d'econòmica i una altra més social i mediambiental però que també és capaç de generar valor".
Durant la presentació de l'informe, el director de la Càtedra d'Empreses amb Propòsit de la Universitat de Navarra, Álvaro Lleó de Nalda, ha definit el propòsit d'una empresa com "la contribució única i distintiva que és capaç de fer a la societat".
Foto de família de la presentació de l'informe "El Cost Invisible" / IMPACTCO
Més enllà de la teoria, l'expert ha assegurat que les investigacions determinen que el propòsit és clau en aspectes com l'atracció i fidelització del talent. I també, en factors com l'absentisme, en què les empreses estan posant l'accent en els darrers temps pel seu inquietant creixement.
"El propòsit fa guanyar reputació i legitimitat; porta la companyia a ser capaç de generar grans vincles amb els treballadors, amb els accionistes i amb la resta de grups d'interès. I quan això passa, les empreses es potencien".
Per la seva banda, Enrique Burgos, director de l'Institut de l'Economia del Propòsit ha explicat que en el cost d'oportunitat que reflecteix l'informe és el resultant del que es perd en productivitat i qualitat per l'anomenada bretxa d'activació.
"A Espanya, més del 70% de les empreses té declarat un propòsit però la majoria el confon amb la missió i els valors; d'altra banda, només el 10% dels empleats està compromès amb la companyia per a la qual treballa, molt per sota de la mitjana europea".
Diferencial de creixement
Entre els factors que conformen aquest cost d'oportunitat també s'inclouen el cost de la rotació evitable (que l'activació del propòsit ajudaria a reduir) i el diferencial de creixement. Els estudis revelen que les empreses amb propòsit creixen més que les seves comparables.
L'estudi d'ImpactCo conclou que "les empreses han de tenir un propòsit real i implementat que maximitzi el valor compartit, és a dir, els beneficis econòmics alhora que socials", en paraules de Bonet.