Tous revoluciona el seu concepte de botiga global amb la presentació d'Arty
La firma de joieria reinterpreta l'experiència als seus establiments juntament amb el dissenyador Lázaro Rosa-Violán, fusionant el modernisme industrial català amb una estratègia orientada al creixement internacional
Contingut relacionat: Tous tanca 2025 amb un benefici de 18,6 milions
Tous fa un pas estratègic clau en l'evolució del seu model de negoci mitjançant el llançament d'Arty, el seu nou concepte de botiga global. Dissenyat en col·laboració amb l'estudi de Lázaro Rosa-Violán, aquest format transforma l'espai de venda en una destinació experiencial i immersiva, marcant l'inici d'una nova etapa per a la marca.
Amb aquesta proposta, la companyia dona vida a la seva nova identitat corporativa, retorna el protagonisme al producte i reforça la seva narrativa de marca. La iniciativa busca elevar la seva oferta de valor, projectar la seva transformació interna i consolidar el vincle emocional amb clients de diferents generacions de cara a la seva expansió internacional.
Innovació en producte i ADN
En l'àmbit de la creació, l'estratègia situa la innovació al centre del seu desenvolupament. L'equip creatiu de la companyia ha dut a terme una reestructuració de les seves col·leccions, combinant l'ofici joiar tradicional amb la recerca en gemmes, metalls nobles i processos d'avantguarda.
Com a resultat d'aquesta feina, la firma preveu incorporar més de 2.000 noves referències abans que acabi l'any. Es tracta de peces que reinterpreten els codis icònics de la casa joiera des d'una perspectiva contemporània, dissenyades per al seu ús quotidià.
Una botiga de Tous
Disseny inspirat en la galeria d'art
Per a la xarxa comercial, Arty adopta l'estètica d'una galeria d'art per retre homenatge al treball artesanal. L'espai combina elements del modernisme industrial català amb un mobiliari sobri que cedeix l'atenció al producte.
Lázaro Rosa-Violán explica que el projecte busca transmetre la dimensió humana de la marca, després de conèixer el seu museu, la seva història i el seu equip a Manresa. L'objectiu de l'interiorisme és que el client percebi l'essència i trajectòria de la firma en entrar a la botiga.
Expansió global i reforç corporatiu
El desplegament d'Arty comença amb dues obertures el 8 d'octubre a Alacant i Ciutat de Mèxic, reafirmant el caràcter prioritari d'aquests mercats, on l'empresa suma 18 projectes en desenvolupament. Paral·lelament, Tous prepara el llançament d'una nova plataforma de comunicació global.
Arty, la nova botiga de Tous
Així mateix, la companyia ha reforçat el seu equip directiu en àrees com joieria, accessoris, retail, anàlisi de dades i desenvolupament de negoci. Aquestes iniciatives preparen el terreny per al pla estratègic 2027-2029, que contempla botigues insígnia a Europa i Amèrica, a més d'aliances amb franquiciats per accelerar la seva presència internacional.
