El Grup Mediapro passarà a dir-se Imagina a partir de l'1 de gener de 2027.
Tal com va avançar Crónica Global, la nova direcció ha decidit canviar-li el nom a l'empresa per desprendre's de la "herència tòxica" de Jaume Roures i Tatxo Benet.
Fonts coneixedores de la situació expliquen que els nous gestors consideren que la marca Mediapro arrossega un passiu reputacional sense precedents en l'audiovisual europeu, que dificulta el seu retorn a mercats com Itàlia o França i manté encara l'ombra del Fifagate sobre les seves operacions als Estats Units.
El nou logo de Mediapro
Els objectius
La notícia s'ha anunciat aquest dimecres als empleats com a part d'una reorganització de la companyia. La nova direcció busca que les quatre àrees de negoci creixin tant en nombre de projectes com en el de països on són presents.
Els seus plans passen per tornar a créixer a tancament de 2026, amb un augment d'entre un 50% i 60% del resultat brut d'explotació (Ebitda) respecte a 2025, quan va ser d'uns 90 milions d'euros.
Seu de Mediapro a l'avinguda Diagonal de Barcelona
També preveu haver generat un flux de caixa positiu --entrada de diners per l'activitat del negoci-- a tancament de l'exercici i, en els propers tres anys, generar un total de més de 100 milions d'euros de flux lliure de caixa, que es reinvertiran en el negoci i el finançament de nous projectes.
Han considerat, però, que tot això seria més fàcil d'aconseguir mitjançant un rebranding que permetés deixar enrere els escàndols que arrossega la companyia.