365 Obrador ensopega i no aconsegueix registrar la seva marca a Europa
Mentre avança en la seva expansió fora de Catalunya, amb tres obertures recents a l'Aragó
Més contingut: Els empleats denuncien les fleques 365 per treballar a més de 40 graus
365 Obrador no aconsegueix registrar la seva marca a Europa. L'ensenya del grup Horreols ha rebut el rebuig de l'oficina comunitària corresponent per no haver-hi "relació suficient" amb els serveis i productes que ofereixen.
En paral·lel, la cadena de fleques continua amb la seva expansió fora de Catalunya amb una recent obertura a Saragossa, la tercera a la ciutat en menys de cinc mesos. La capital aragonesa també és el punt de partida del seu creixement a la resta d'Espanya.
L'estratègia d'Horreols se centra en obrir enguany una trentena d'establiments i prioritzar els locals propis davant dels franquiciats.
El 2026, la companyia no preveu desembarcar a noves comunitats autònomes, segons va avançar Expansión, tot i que la seva evolució continua sent positiva. Ja suma prop de 220 establiments entre els dos models de botiga.
Marca europea
Tot i que --per ara-- la seva activitat es redueix a Espanya, blindar la marca a la Unió Europea suposava un pas rellevant en l'estratègia comercial de la companyia. Tanmateix, aquest intent s'ha vist frustrat.
El març passat, Horreols va sol·licitar davant l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) el registre de la marca per a productes alimentaris i serveis de venda i restauració, petició que l'organisme va rebutjar en considerar que el nom era "massa descriptiu".
Un local de 365 Obrador
Arguments
Per a l'oficina, el consumidor interpretaria '365 Obrador' com un establiment obert tots els dies de l'any, de manera que la denominació només fa referència a les característiques de l'activitat.
En aquesta línia, no resulta suficient per identificar l'origen empresarial dels productes i serveis; en conseqüència, no pot monopolitzar-se com a marca.
Defensa
En resposta, Horreols va presentar al·legacions al juny sostenint que era una marca original i va defensar que havia adquirit reconeixement entre els consumidors gràcies a el seu ús. A més, va argumentar que existien altres registres amb l'element "365".
L'EUIPO, però, va rebatre la defensa indicant que l'expressió continuava sent només descriptiva i que la documentació aportada no demostrava que els consumidors associessin la marca amb un origen empresarial.
Resultat
Finalment, la setmana passada l'oficina comunitària va denegar el registre per a la major part dels productes i serveis relacionats amb l'alimentació, la venda i la restauració, però va mantenir la sol·licitud per a algunes categories menys rellevants.
Tot i així, Horreols encara pot recórrer la decisió. A preguntes sobre el tema, la companyia no havia respost en el moment de la publicació d'aquesta edició.
Creixement
La història s'emmarca en un bon moment per a la cadena, fundada el 1999 per Juan Antonio Tena i Emilio Castro.
Amb seu a L'Hospitalet de Llobregat, 365 Obrador va tancar 2025 amb una facturació de 150 milions d'euros, un 10% més que l'exercici anterior, i un benefici net de 3,1 milions.
Al tancament de l'exercici, la plantilla arribava a les 2.100 persones, després de la creació de 320 nous llocs de treball durant l'any.
