Els gimnasos DiR aconsegueixen blindar la seva marca per continuar utilitzant-la en certs productes. L'intent d'un gegant de l'alta costura francesa per tombar-la no ha prosperat del tot, i la cadena esportiva en surt amb una victòria a mitges en una recent resolució europea.
És Christian Dior qui va intentar revocar el nom 'DiR', al·legant que l'empresa catalana havia registrat aquesta marca per a certs productes, però que "en la pràctica" no l'estava utilitzant de manera real al mercat.
Així, la multinacional francesa va portar el cas a l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (Euipo), que ha resolt permetre als gimnasos continuar utilitzant la marca en motxilles de corda, però no en altres productes, com bosses, maletes, paraigües o articles de cuir.
Les dues empreses disposen ara de dos mesos per recórrer la decisió.
Primera queixa
L'any 2002, Centres d'Activitats Físiques SA, matriu de la coneguda franquícia de gimnasos de Barcelona, va registrar oficialment la marca DiR per identificar la seva activitat comercial a la UE, vinculada a productes i serveis esportius.
L'empresa no havia tingut problemes amb aquest assumpte fins al 2025, quan Dior va irrompre en escena.
El maig d'aquell any, la firma francesa va presentar una sol·licitud davant l'agent europeu per cancel·lar part de la marca, argumentant, entre els principals motius, que DiR no havia utilitzat realment la marca en alguns productes, com bosses, maletes o articles de cuir durant l'últim lustre.
Proves
L'empresa catalana es va defensar amb proves. Per demostrar la seva activitat, va presentar centenars de tiquets dels diferents locals i fotos de motxilles de corda amb el logo DiR.
Així mateix, va xifrar en 1.800 la quantitat de motxilles que va vendre en els darrers cinc anys. No obstant això, no va aportar evidència en altres productes.
Contraatac
En resposta, Dior va indicar que les fotos no estaven datades i que no provaven la "fiabilitat" d'aquest ús, així com va sostenir que totes les vendes es concentraven a Barcelona, un territori molt limitat per acreditar la utilització a tota la UE.
A més, al seu parer, les motxilles venudes en cinc anys representaven un volum insignificant.
La nova defensa de DiR va apuntar que les fotos només reflectien el producte venut, que l'ús en una àrea concreta pot ser plenament vàlid segons la normativa i que la continuïtat de les vendes durant cinc anys demostraven un ús real i sostingut de la marca.
Blindatge parcial
L'Euipo ha estimat a mitges la demanda francesa i opta per una solució intermèdia. En un document recent, considera que l'ús de la marca en motxilles era real però limitat, amb vendes suficients per mantenir protecció en aquest producte concret.
També aclareix que aquest ús només s'acredita per a motxilles de corda, però que no s'estén a altres productes —de la mateixa categoria— registrats per DiR, ja que no hi havia evidència de l'activitat en aquests.
Amb això, la franquícia de gimnasos podrà continuar utilitzant DiR per a motxilles de corda, però no per a la resta de productes esmentats, com bosses, maletes o paraigües, mentre té dos mesos —juntament amb Dior— per recórrer la decisió.