El vici és quelcom relatiu. Aquest terme s'utilitza habitualment en relació amb mals hàbits. No obstant això, segons la RAE, també és una "costum plaent i addictiva". En aquesta segona línia es mouen dos negocis de sectors diferents: el prostíbul Haima i la marca d'hamburgueses Vicio.
L'icònic segell de menjar ràpid utilitza aquest terme com el seu principal baluard. De fet, és la seva marca registrada. No obstant això, li ha sortit un competidor que considera que la paraula li pertany més.
Origen de l'estratègia
El club d'alternar Haima ha llançat una campanya de màrqueting que, segons fonts de la propietat, "només acaba de començar". El lema és clar: "El veritable vici està a Haima".
"Com que Vicio ha tingut la seva guerra amb Goiko i ells s'han apropiat de les hamburgueses, nosaltres ens quedem la paraula vici", revela una de les veus. Fa referència a la campanya de Goiko Grill amb el grup DVicio ("El grup DVicio menja a Goiko") i a la resposta de la competència amb Jessica Goicoechea ("Vicio, les hamburgueses preferides de Goico").
Una prestatgeria amb hamburgueses de Vicio
"Crec que la paraula ens pertany més a nosaltres. No es poden molestar, és un terme molt representatiu del sector del sexe", aclareix la mateixa persona.
Difusió física i virtual
El modus operandi del prostíbul passa per promocionar, de manera agressiva, la seva campanya. A Badalona, els conductors de la Ronda del Litoral poden veure una campanya amb una estètica similar a la que es podria anomenar la 'competència lingüística' de Haima.
Una tanca publicitària de Haima a Badalona
D'altra banda, a les xarxes socials s'ha difós un vídeo en què una jove es menja un menú d'hamburguesa, patates i refresc. L'embalatge dels productes i la decoració és la mateixa que als establiments del segell de fast food.
Vicio opta pel silenci
El club d'alternar recorda que el seu negoci està pensat per a majors de 18 anys i que l'objectiu de la campanya només inclou adults. Tanmateix, el contingut està a la vista de menors d'edat.
Pel que fa a l'estratègia desenvolupada, Vicio, l'empresa fundada per Aleix Puig i Oriol de Pablo, opta per no fer comentaris de cap tipus. Així mateix, tampoc aclareix si analitzarà el cas des de la perspectiva d'emprendre accions legals.
És legal?
Crónica Global, a més de parlar amb les dues parts, va contactar amb un expert en marques i patents per conèixer la permissivitat legal que hi ha per a aquest tipus d'estratègies.
Javier Iglesias, del bufet Falcón Advocats, va acceptar respondre a la pregunta del milió: "Crec que sí que podríem parlar d'una infracció de marca notòria, la qual cosa podria comportar una indemnització per danys i perjudicis".
Pel que fa a una possible xifra econòmica en la hipotètica sanció, Iglesias relata que caldria revisar si s'ha "generat un dany veritablement". En cas afirmatiu, es podria demanar "una indemnització per un lucre cessant".
"Fem com ells"
Fonts de la propietat de Haima no consideren estar cometent una infracció: "Fem una mica el que van fer ells amb Goiko. Nosaltres no fem referència a una hamburguesa, per tant no hi veig cap problema".
Resta per veure si el gegant de les hamburgueses decideix finalment contraatacar als tribunals o si, per contra, permet que el club de companyia se'n surti amb la seva en aquest particular pols pel monopoli de la provocació.