Louis Vuitton prepara un gran pol de luxe a la Casa Julià del passeig de Gràcia de Barcelona.
La idea de l'empresa francesa és obrir un establiment similar als que ja té a ciutats com Osaka, Nova York o Milà: una flagship integral, coronada amb un restaurant amb estrella Michelin a la planta superior i una zona VIP.
L'objectiu és reunir sota un mateix sostre totes les categories, des de la marroquineria clàssica fins a l'alta joieria, rellotgeria, decoració i les col·leccions completes de prêt-à-porter.
Façana de la flagship de Louis Vuitton, al passeig de Gràcia número 80
Les obres van començar al febrer d'aquest any amb l'objectiu de transformar completament la Casa Julià, l'edifici modernista que la marca va adquirir el 2012 i on va inaugurar la seva actual botiga el 2013, després d'una primera gran reforma. Es troba al número 80 del passeig de Gràcia, obra magna de l'arquitecte valencià Rafael Guastavino.
La marca va aterrar oficialment a Barcelona el 1987, tot i que ja era coneguda per la burgesia catalana que viatjava a París. Dues dècades després va canviar d'ubicació, i una primera intervenció va donar lloc a un espai comercial de prop de 1.500 metres quadrats distribuïts entre la planta baixa i la primera planta.
Zona VIP
Ara, l'objectiu de l'empresa de luxe és fer-se amb la totalitat de l'immoble per destinar cada planta a una categoria de producte, i culminar el recorregut amb un restaurant d'alta cuina.
Està previst que la macrobotiga disposi d'una selecta zona VIP, amb peces de disseny original, obres d'art contemporani i privacitat total. És en aquestes zones on es mostren els productes d'Exotic Leather (pells de cocodril o estruç), les peces d'alta joieria i les col·leccions de passarel·la que no estan exposades al públic general.
Els emprovadors dins de la zona VIP solen ser de la mida d'una habitació petita, amb múltiples miralls angulats i sistemes d'il·luminació que simulen diferents moments del dia.
En aquests espais s'ofereix xampany de les bodegues del grup (com Moët & Chandon o Dom Pérignon), cafès d'especialitat, tes premium i dolços de pastisseries locals de renom.
Objecions municipals
De moment, el pla ha trobat objeccions de l'Ajuntament. Segons fonts internes de l'empresa, la normativa urbanística limita la instal·lació de restaurants a determinats usos, com l'hoteler. L'espai es projectarà en col·laboració amb un xef amb estrella Michelin.
El projecte està previst inicialment per a 2028, si bé des de la companyia reconeixen que, si es troben més esculls, es contempla la possibilitat de buscar una nova ubicació, tot i que les alternatives són molt limitades.
“Ha de ser un edifici gran i en xamfrà, i això redueix molt les opcions”, assenyalen a aquest digital.
Entrada a la flagship de Louis Vuitton, al passeig de Gràcia
De fet, la marca ja va experimentar grans dificultats per traslladar-se a la seva ubicació provisional –al passeig de Gràcia, 71, davant de la Casa Julià–: va necessitar dos anys de negociacions amb Hugo Boss abans de poder instal·lar-se al bloc.
La relació entre el Grup LVMH (conglomerat sota el qual opera Louis Vuitton) i Catalunya és profunda. L'empresa compta amb diversos tallers de marroquineria a localitats com Barberà del Vallès i Santa Perpètua de Mogoda.
Relació amb Catalunya
Barcelona i els seus voltants són un dels pocs llocs fora de França on Louis Vuitton fabrica els seus productes, gràcies a la històrica tradició tèxtil i de tractament de cuir de la regió.
Louis Vuitton sempre ha mostrat respecte pel modernisme català. Els seus aparadors i esdeveniments solen retre homenatge a figures com Gaudí. El 2022, la marca va triar Barcelona per presentar la seva col·lecció Cruise. El 2024 va ser el patrocinador oficial de la 37a Copa Amèrica de Vela, i va exposar la seva desfilada de moda al Park Güell.