Els Bonomi es carreguen l'Álex Cruz a Port Aventura
Com va avançar Crónica Global, el parc temàtic prescindeix de l'executiu que va fitxar procedent de British Airways
Contingut relacionat: L'ex-CEO de Port Aventura fitxa pel propietari del Parc d'Atraccions
Notícies relacionades
La trajectòria de Álex Cruz a Port Aventura World ha arribat al seu final de manera formal. La societat propietària del parc d'oci de la Costa Daurada, Paesa Entertainment Holding, ha donat oficialitat a una separació de camins que ja era una realitat des de la passada tardor. La dissolució de la comissió executiva de la mercantil, que presidia Cruz, ha formalitzat la situació en què Cruz es trobava al grup des de feia mesos.
Com va avançar Crónica Global a començaments del passat mes de setembre, la família Bonomi, copropietària de Port Aventura, va decidir apartar Cruz de la primera línia executiva, tot just un any després de la seva incorporació.
Procedent de les aerolínies Vueling i British Airways, de la qual va arribar a ser conseller delegat, Cruz va aterrar al complex d'oci de la Costa Daurada amb l'objectiu de revitalitzar la rendibilitat del parc. En l'horitzó dels Bonomi apareixien els seus plans per vendre el 50% que el seu holding, Investindustrial, posseeix a Port Aventura.
No obstant això, cap dels objectius principals de la incorporació de Cruz a la companyia ha acabat per fer-se realitat. Durant el 2025, Port Aventura va viure una de les seves crisis més destacades. L'enfrontament amb els sindicats per la manca d'acord en el nou conveni va derivar en la primera convocatòria de vaga de la història del parc.
David García-Blancas, exdirector de negoci de PortAventura World
Un acord in extremis va evitar que les aturades es duguessin a terme. I també van salvar les celebracions del 30è aniversari. Però la venda d'entrades va arribar a paralitzar-se, un fet inèdit en la trajectòria de Port Aventura.
Aleshores, les aigües ja baixaven tèrboles. A començaments del passat any, David García Blancas, un dels principals executius del parc, va abandonar la direcció general de la companyia. L'estil autoritari d'Álex Cruz i la seva peculiar manera de dirigir els destins del parc des de Londres, el seu lloc de residència, havia generat un profund malestar dins de Port Aventura.
Fracàs en la venda
Per acabar-ho d'adobar, els intents per col·locar la participació d'Investindustrial al mercat no van fructificar. Fonts del sector van apuntar aleshores que l'estratègia dels Bonomi, tutelada i executada per Cruz, havia estat massa agressiva. El preu sol·licitat, al voltant de 1.000 milions d'euros, superava de manera notable els multiplicadors que es manejaven en les operacions que s'estaven produint aleshores en aquest segment.
Amb aquest escenari, els Bonomi van optar per tallar d'arrel i apartar Cruz de la primera línia executiva; una decisió que va arribar en plenes negociacions amb els sindicats pel conveni, que havien estat reprès després de desconvocar-se la vaga.
![Imagen de las instalaciones de Port Aventura / EP](["https:\/\/a2.elespanol.com\/cronicaglobal\/2025\/09\/04\/negocis\/1003742686472_15105379_320x120.jpg"])
La notícia va sorprendre els representants dels treballadors, que no van ser informats al respecte per l'empresa. Formalment, Álex Cruz continuava al capdavant de la comissió executiva, encara que els poders estaven cada vegada més en mans del director general de Port Aventura, Fernando Aldecoa.
Finalment, la propietat ha decidit simplificar l'estructura de direcció de Paesa Entertainment, amb l'esmentada eliminació de la comissió executiva. La setmana passada, el Butlletí Oficial del Registre Mercantil (Borme) donava compte del cessament de tots els membres d'aquest organisme.
Més cessaments
A més d'Álex Cruz, en qualitat de president, també estava format per Arturo Mas-Sardá, Fernando Aldecoa i Juan Ignacio de Ochoa, aquest darrer en representació de KKR. El fons comparteix la propietat del parc amb la família Bonomi.
Cruz també ha cessat les seves funcions com a administrador mancomunat de la societat, que fins ara havia compartit amb Aldecoa. El substituirà en aquesta tasca, Joan Ramon Calanda, actual director financer.
