L'empresa catalana Nude Project continua sorprenent a propis i estranys en el seu propòsit d'ampliar l'espai rellevant que ha aconseguit en el segment de moda urbana. Amb poc menys de vuit anys de vida, la firma en un pis de Barcelona ha estat capaç d'incorporar a les seves files tot un director financer de Lacoste perquè lideri el creixement de la companyia a l'exterior.
Es tracta d'en Xavier Bosch Porté, responsable financer de la divisió d'Espanya i Portugal de l'afamada marca del cocodril durant els últims cinc anys. La seva experiència i coneixement en el sector de la moda també s'alimenta amb els més de set anys que va treballar com a controller financer de Massimo Dutti, ensenya del grup Inditex.
Bosch aterra a Nude Project per liderar des del punt de vista financer el creixement de l'expansió a l'exterior de l'empresa. Iniciat amb un model de distribució exclusivament online, el pla dels seus fundadors i actuals gestors, Álex Benlloch i Bruno Casanovas, no va trigar a incloure botigues físiques a Barcelona i, poc després, a Madrid.
Tres anys més tard, Nude Project ja és present amb establiments propis a grans ciutats europees, com Lisboa, Milà, Roma i Amsterdam. A finals de 2025, l'empresa catalana va creuar l'Atlàntic i va obrir la seva primera botiga física a Los Angeles, a la cèlebre Melrose Avenue del districte de West Hollywood.
Guanyar escala
Després d'assolir xifres de facturació pròximes als 30 milions d'euros, Benlloch i Casanovas es van llançar a la recerca d'un alt executiu que ajudés la companyia a guanyar escala, però sense perdre la disciplina financera.
A més de la seva experiència en el sector, Bosch Porté també atresora coneixements de mercats internacionals. A l'inici de la seva carrera professional es va ocupar de la direcció financera de la unitat al mercat ibèric del fabricant d'instrumental mèdic CR Bard. D'aquí, va passar a ser gestor financer internacional del grup constructor i d'infraestructures Comsa Emte, abans d'introduir-se en el segment de la moda.
Una botiga de Nude Project
El cas de Nude Project és el paradigma a estudiar a escoles de negocis. Els seus fundadors van començar amb la producció i venda de samarretes amb missatges impresos que fabricaven ells mateixos. Per això, van emprar el capital sumament escàs que podien aportar dos joves de tot just 20 anys.
I com a seu i centre de treball, una habitació situada al domicili d'un dels seus familiars. Un escenari que han canviat per una nau situada al districte barceloní de Poblenou. La plantilla també ha passat de comptar amb ells dos com a únics integrants a un equip compost per unes 130 persones.
Estil generacional
La clau de l'èxit ha estat un estil que ha estat capaç de connectar des del primer moment amb les persones de la seva generació. I a més, modelar una creativitat entorn de l'art i la cultura urbana.
De vendre pràcticament a través del boca-orella, entre amics i coneguts, Nude Project es va fer aviat un lloc rellevant gràcies a l'adequat ús de les xarxes socials per part dels seus fundadors. Benlloch i Casanovas no van trigar a veure's desbordats i precisar la contractació de més persones.
Salt endavant
El lema de Nude Project és "by artists, for artists". Considerats artistes de la moda es dirigeixen a la resta d'artistes de qualsevol disciplina, joves creadors i, a partir d'aquí, a tots els interessats en un estil que combina la moda dels 90 amb referències a la cultura hip-hop.
L'arribada de Bosch Porté suposa un nou salt endavant per a Nude Project, la trajectòria imparable del qual li ha fet possible comptar amb perfils tan contrastats en el sector.