El rècord trimestral de gairebé 11.500 milions de dòlars assolit per Philip Morris confirma el bon ritme de la seva reinvenció industrial.
El fet que un 40% dels seus ingressos provingui ja de productes alternatius demostra que el negoci "sense fum" —liderat pel tabac escalfat i les bosses de nicotina— ja és un motor financer essencial per a la companyia.
La multinacional ha aconseguit una maniobra corporativa inusual: canibalitzar progressivament el seu històric cigarret tradicional a canvi d'altres opcions, sense destruir valor per a l'accionista.
Tanmateix, el fort creixement dels cigarrets electrònics i altres formats alternatius evidencia que la demanda de nicotina persisteix, només que adaptada a hàbits i tecnologies contemporànies.
El gran repte futur no rau a continuar batent rècords de vendes, sinó a superar l'escrutini de reguladors i autoritats sanitàries. Per consolidar el seu lideratge, la companyia haurà de demostrar que aquesta transició respon a un compromís genuí de reducció de danys i no només a una estratègia per blindar els seus marges en un mercat hiperregulat.