Philip Morris ha tornat a demostrar que la seva ferma aposta pels productes lliures de fum no està en absolut renyida amb els bons resultats. Tant és així que, en el primer trimestre de 2026, la multinacional ha superat totes les expectatives, amb uns ingressos superiors als 10.100 milions de dòlars. Però, a més, amb la particularitat que l'increment de la facturació en el segment lliure de fum supera amb escreix el dels productes tradicionals.
El 43% de les vendes ja es deu a alternatives com el tabac escalfat, les bosses de nicotina i els cigarrets electrònics. Els esforços de l'empresa aniran a més perquè l'objectiu és completar el gir i que al final de la dècada sigui el negoci sense fum el que porti la veu cantant.
En aquest punt, la tasca que duu a terme la divisió espanyola és particularment important. Cal recordar que la penetració del consum de tabac al país és notablement superior a la de la majoria dels països europeus. D'aquí que Philip Morris acumuli una llarga trajectòria de promoció de productes menys nocius per a l'organisme. I també, de foment d'hàbits saludables per a la joventut perquè mai accedeixi a aquest tipus d'hàbit.
La divisió espanyola de Philip Morris sempre ha insistit en la necessitat de debatre i col·laborar amb les Administracions Públiques per trobar una fórmula beneficiosa per a totes les parts. I no perd ocasió per recordar la importància que té. Així, constitueix un exemple que l'estratègia responsable d'una gran empresa no és incompatible amb l'obtenció de resultats capaços de sorprendre, per bé, els mercats.