Una vegada més, una notícia sobre el tancament d'una d'aquestes botigues de tota la vida. Un dia més, la notícia d'una pèrdua del comerç local que dóna identitat als pobles i ciutats del món. En aquest cas, a Lleida.
El centre de la ciutat ja es prepara per a una d'aquestes acomiadades amargues en l'àmbit comercial. L'emblemàtica Jogueteria Trèvol, un pilar fonamental de l'oci infantil i del comerç de proximitat a la capital del Segre, ha anunciat el cessament definitiu de la seva activitat.
Després de més de 40 anys d'història, aquest establiment situat al Carrer del Carme abaixarà la persiana, deixant un buit difícil d'omplir al cor de l'Eix Comercial.
Aquest tancament és, una vegada més, la fi d'una era per al comerç tradicional lleidatà. Durant dècades, Trèvol ha estat l'escenari de les il·lusions de milers de nens i el refugi de pares i avis que buscaven un assessorament que les grans superfícies no sempre poden oferir.
Clients afectats
La notícia ha causat un fort impacte entre els seus compradors, tant els actuals com els que alguna vegada van anar-hi a la recerca del regal perfecte o de la seva joguina preferida. Tots ells veuran com un dels seus referents més estimats desapareix definitivament del mapa de la ciutat.
No fa tant que la Jogueteria Trèvol és allà. No es tracta d'una botiga centenària, però gràcies al tracte amb la gent s'ha guanyat un lloc al cor de molts.
Els inicis
La seva trajectòria va començar a escriure's el 1983. Els seus fundadors, el matrimoni format per Mercè Trepat i Miquel Borraz, van iniciar aquesta aventura empresarial amb una visió clara: allunyar-se del consum massiu i centrar-se en el valor pedagògic del joc.
En els seus primers anys, el negoci es va distingir per una selecció de productes acurada, adquirint aquells que agradaven als més petits de la casa i que consideraven més interessants.
Jogueteria Trèvol
Això els va portar a tenir un catàleg diferent, en què es prioritzaven les joguines educatives dissenyades per al desenvolupament cognitiu, així com els jocs de taula clàssics i moderns destinats a fomentar la interacció familiar.
També van destacar pels seus articles de fusta i materials nobles de marques europees poc comunes als grans magatzems. Allà no només es venia a buscar la joguina de moda, sinó quelcom diferent.
Primera ubicació
Els primers passos no els va fer al Carrer del Carme, sinó al de l'Audiència, un altre nucli central de Lleida. Allà va començar la història; allà va començar a forjar-se la seva identitat com a jogueteria.
Els passadissos de l'antiga botiga a poc a poc es van omplir de gent, de nens i adults que s'emocionaven quan trobaven la joguina que buscaven. Van ser més de 30 anys en aquell local.
Els canvis
L'any 2016, buscant adaptar-se als nous fluxos de vianants i revitalitzar la seva presència, els propietaris van prendre la decisió estratègica de traslladar-se a la seva ubicació actual.
Aquest moviment va permetre a la jogueteria integrar-se plenament a l'Eix Comercial, una de les zones per a vianants dedicades al comerç més llargues d'Europa.
Interior de la Jogueteria Trèvol
No els va fer por l'entorn. El carrer està ple de franquícies internacionals; Trèvol semblava la intrusa. Tot i això, es va convertir en una illa d'autenticitat. Tot, gràcies al factor humà.
Mercè i Miquel, juntament amb el seu equip, exercien gairebé com a consultors pedagògics. El seu objectiu primordial era orientar les famílies per trobar la joguina adequada segons l'etapa madurativa de cada nen, fugint de les modes passatgeres que manquessin de valor real.
Moments importants
Molts dels seus clients habituals coincideixen que no es tractava només de vendre un producte, sinó de garantir que aquell objecte aportés un valor creatiu o educatiu al desenvolupament infantil.
Per a molts lleidatans, la visita a Trèvol era un ritual, especialment durant la campanya de Nadal i la festivitat dels Reis Mags, quan els seus aparadors es convertien en una finestra a la fantasia que marcava el pols emocional de la ciutat.
Mostrador de la Jogueteria Trèvol
Tot això va fer que la botiga sobrevisqués a diverses crisis econòmiques i a l'auge de la digitalització. La seva identitat i el tracte humà la van saber distingir.
Les causes de l'adéu
De fet, el motiu del tancament no respon a una fallida financera, sinó simplement a la jubilació dels seus fundadors. Després de més de quatre dècades de dedicació ininterrompuda, el matrimoni Borraz Trepat vol gaudir d'un merescut descans.
Però això no treu que la pèrdua d'una botiga tan única suposi un cop dur per al comerç local, que ha de competir amb les grans cadenes, les plataformes en línia i la manca de relleu generacional.
Un dur adéu
La desaparició de la Jogueteria Trèvol deixa el Carrer del Carme sense un dels seus rètols més emblemàtics. L'impacte emocional a Lleida és notable.
L'Eix Comercial es queda una mica més orfe de personalitat pròpia. Trèvol se'n va i Lleida perd una peça fonamental de la seva identitat comercial.