El negoci de les ungles pintades en homes s'expandeix entre els millennials: un de cada vuit se les pinta

L'esmalt d'ungles deixa de ser territori exclusiu femení i consolida el seu espai entre els homes. A Espanya, el 10,1 % dels consumidors masculins ja adquireix pintungles, un senyal clar que aquest producte ha superat la fase testimonial. I compta amb una presència real al mercat, segons dades del comparador de preus Ideal.

L'anàlisi per franges d'edat revela que l'impuls prové principalment dels millennials. Els homes d'entre 25 i 44 anys concentren els nivells més elevats de compra.

En concret, el segment de 25 a 34 anys representa un 12 % del total, mentre que el grup de 35 a 44 anys arriba al 13,4 %, la xifra més alta dins del públic masculí.

Balanç demolidor del 'procés': Catalunya ha perdut més de 10.000 empreses des de 2017 i només en recupera 762

Sense barreres de gènere

Aquestes dades evidencien una normalització creixent de l'ús d'esmalt d'ungles entre adults joves, generacions més proclius a l'autoexpressió i a la cura estètica sense les barreres tradicionals associades al gènere.

A més, l'existència d'una base estable de compradors recurrents suggereix un recorregut de creixement sostingut a mitjà termini.

L'autoescola catalana líder en aprovats, segons la DGT: el 77% dels seus alumnes es treu el carnet de conduir

Tot i que la penetració és menor entre els homes més joves i els de més edat, el producte ja ha començat a obrir-se pas també en aquests segments. Això apunta a un mercat amb marge d'expansió, especialment si les marques desenvolupen propostes adaptades a diferents perfils i sensibilitats.

Bretxa de gènere 

Malgrat l'avenç, la distància respecte al consum femení continua sent notable. El 37,9 % de les dones ha comprat pintungles en l'últim any, davant del 10,1 % dels homes.

Tanmateix, mentre el consum femení es manté relativament homogeni en totes les edats, el masculí presenta una forta concentració en generacions joves, cosa que anticipa possibles canvis estructurals en el futur.

Obertura confirmada: el nou correcan de Mataró que ocupa més de 1.600 metres de superfície

Aquest creixement es produeix en un entorn social on persisteixen certes resistències culturals. En els darrers mesos, el debat sobre l'expressió estètica masculina ha guanyat visibilitat arran dels comentaris homòfobs dirigits al futbolista Borja Iglesias, jugador del Celta de Vigo, per projectar una imatge allunyada dels estereotips tradicionals de masculinitat.

Episodis com aquest reflecteixen que, tot i que els hàbits de consum evolucionen, part del rebuig social segueix latent, especialment en àmbits com l'esport professional.

Un negoci en expansió

Més enllà del mercat espanyol, l'esmalt d'ungles s'ha consolidat com la categoria de més creixement dins de la indústria global de la bellesa en els darrers tres anys.

De fet, ja supera productes icònics com el pintallavis i s'ha convertit en el segment més rellevant del sector als Estats Units i bona part d'Europa occidental.

L'expansió va començar fa aproximadament una dècada i el volum de vendes anuals supera els 1.000 milions de dòlars.

La combinació d'innovació en colors, acabats i missatges associats a la identitat personal ha transformat l'esmalt en un producte estratègic dins de la cosmètica contemporània, amb un potencial de desenvolupament que transcendeix les barreres de gènere tradicionals.