El Barça obrirà cinc noves botigues a Espanya: BLM busca socis per a la seva expansió internacional

El FC Barcelona dona un nou impuls a la branca comercial. Barça Licensing & Merchandising (BLM) va assolir una facturació de 208 milions d'euros en l'exercici 2025-26. El creixement del negoci del retail implica augmentar les despeses de gestió, però la veritat és que la filial del club que presideix Joan Laporta constitueix una gran font de rendibilitat. En el mateix any comptable, la companyia va declarar 23 milions de beneficis nets, i al voltant de 50 bruts, segons va xifrar el vicepresident econòmic Ferran Olivé a la darrera assemblea general ordinària.

Vuit anys de vida, la xifra de negoci de BLM s'ha triplicat dels 63 milions als més de 200. No obstant això, la direcció planeja una expansió encara més ambiciosa del negoci. Segons ha pogut confirmar Culemanía, en els pròxims anys s'obriran entre quatre i cinc botigues a Barcelona i altres ciutats turístiques d'Espanya. Les ubicacions de les noves Barça Botigues ja estan definides, però el club encara no les ha desvetllat.

25 'Botigues'

L'imperi de les Barça Store ja compta amb 25 establiments, 24 dels quals a l'Estat espanyol i un altre a Tbilissi, capital de Geòrgia. El club gestiona directament 15 botigues, inclosa la de l'estadi, que donarà pas en els pròxims mesos a la nova Megastore subterrània: Spotify Camp Nou, Canaletes, Passeig de Gràcia, Madrid Arenal, Centre Comercial Les Arenes, Poble Espanyol, Barça Store & Exhibition Sagrada Família, Westfield La Maquinista, Parc Central Tarragona, Aeroport T1 Barcelona, Aeroport T2 Barcelona, La Roca Village, Maremagnum, Aeroport T4 Madrid, i Aeroport de Palma.

Al coliseu de Les Corts, el club pretén repartir més diamants de botigues en diferents altures de l'estadi per optimitzar les vendes de marxandatge. Als plànols, es projecta la instal·lació de vuit botigues, cadascuna en un diamant diferent, tot i que tampoc es descarta destinar-ne algun a altres usos. Com ja va informar Culemanía, la zona de Tribuna acabaria amb tres diamants, Gol Nord amb dos, i altres tres s'ubicarien entre Lateral i Gol Sud.

Altres 10 FCB Botigues funcionen sota el règim de franquiciades a Salou, Platja d'Aro, port de Màlaga, Palma de Mallorca, Ronda Universitat de Barcelona, La Jonquera, Marbella, Tbilissi i Girona, l'última obertura efectuada el juny de 2026. Pròximament, el Barça estrenarà la seva segona botiga internacional a l'aeroport d'Istanbul, i una altra a Madrid, com ja va desvetllar aquest mitjà.

A la recerca d'inversors

Fora d'Espanya, l'expansió prossegueix amb la recerca d'un soci contrastat en el retail per estrenar noves Barça Stores. La junta directiva contempla dos possibles camins per trobar inversors: un actor global aliat mitjançant un acord de màster franquícia que li permetria explotar els drets de marca arreu del món, o diferents socis regionals per aterrar en diferents mercats, com informa elEconomista i ha confirmat aquest mitjà.

Entre els punts geogràfics on BLM plantaria la seva llavor destaca Estats Units, el mercat més lucratiu del comerç electrònic exercit per la filial. Aquesta estratègia s'implementarà tan aviat com sigui possible, tot i que el club tampoc vol precipitar-se a l'hora de trobar un o diversos partners que assumeixin els costos de l'expansió internacional.

Objectiu: 300 milions el 2032

Al marge d'aquests plans, BLM projecta assolir els 300 milions de facturació a la temporada 2031-32. L'estiu passat, algunes fonts avançaven aquest horitzó a 2029, però res més lluny de la realitat. Com a molt, seria possible avançar aquest objectiu si prosperessin els plans de noves obertures de botigues en altres països.

Per ara, la renovació de Nike fins al juny de 2038 ha permès descobrir uns horitzons inexplorats fins al 2024. Aquell acord va significar, a banda d'un augment dels ingressos anuals en concepte de patrocini, el levantament del veto a l'e-commerce internacional i l'explotació de la marca blanca.

El creixement de la marca blanca

El Barça només podia exercir el cobranded en aliança amb Nike, en lloc d'altres marques. A partir de l'acord beneficiós de 2024, BLM va començar a explotar el monobranded, és a dir, la seva pròpia marca blanca, i a teixir més acords conjunts. Aquell negoci que era insignificant dos anys enrere ja integra el 30% del volum de facturació. L'altre 70% de la facturació encara correspon a productes de marca compartida.

Tot i així, el camí recorregut per la marca blanca és prometedor. BLM ha comercialitzat 10 col·leccions de collita pròpia: Barça Fan, Barça Kids, CAT, The Club, Essentials, Beachclub, Aftermatch, Retro, Cruyff i drops Racing. En conseqüència, la diferència d'ingressos de la filial després de rubricar l'aliança amb Nike és abismal. L'e-commerce i el monobranded van catapultar la facturació dels 107 milions en la campanya 2023-24 a 170 en la 24-25. De cara al futur, BLM s'enfronta al repte de resoldre una manca d'estoc que ha minvat les vendes. Per això, caldrà millorar la cadena de subministrament.