Joan Laporta no para d’inventar-se noves palanques. Després de monetitzar el 2022 els drets televisius del club amb una cessió del 25% a Sixth Street durant 25 anys i treure’s de la màniga el negoci digital de Barça Studios vinculat a la societat Bridgeburg Invest, que posteriorment ha estat devaluat per l’auditor del club, la junta directiva blaugrana sap ara que la millor via per generar nous ingressos és el Spotify Camp Nou.
La institució catalana preveu una recaptació de 1.450 milions d’euros el 2030 derivats de l’estadi. La font principal d’ingressos serà el ticketing, però l’anomenat hospitality --llotges i seients Vip-- amenaça seriosament de quedar-se el 50% del negoci. Les previsions del Barça estimen que es podria facturar al voltant dels 200 milions d’euros anuals quan el Camp Nou estigui acabat i a ple rendiment, a principis del curs 2028-29.
420 milions amb el Camp Nou
Fonts del club reconeixen que la meta passa per disparar els ingressos de l’estadi fins als 420 milions anuals, amb la qual cosa el ticketing i l’anomenat food & beverages representaria una mica més del 50% i l’hospitality es quedaria la porció restant. L’estadi tindrà 104.600 localitats de les quals 9.500 aniran íntegrament dirigides a les experiències Vip.
'Render' de les llotges VIP del nou Camp Nou
Els balcons de les llotges Vip del Spotify Camp Nou, en construcció
Als diners facturats per les llotges Vip cal afegir els 80 milions que ja han estat recaptats per la venda dels drets dels PSL (Personal Seat License), en una operació no exempta de suspicàcies que va ser gestionada, eminentment, a través de New Era Visionary Group. També hi va participar el fons qatarià Forta Advisors amb la compra del 30% de les llicències, mentre que la societat del moldau Ruslan Birladeanu encara deu uns 20 milions al club del 70% que va acordar comprar al gener de 2025.
Ingressos derivats: sponsors i 'retail'
Més enllà dels revenues directes de l’estadi, la junta de Laporta treballa per potenciar tots els ingressos derivats del coliseu blaugrana. Aquells que són indirectes o paral·lels, com els sponsors associats al Barça per la seva participació en les obres --Roca, Carrier, Creston, Eheim, TKA, Ciments Molins o Fortinet, entre d’altres-- o els relacionats amb el negoci de marxandatge que lidera BLM (Barça Licensing & Merchandising) a la botiga oficial de l’estadi durant els dies de partit.
El mapa de sponsors del Barça el 2026
El nombre total de sponsors del Barça el 2026
És en aquest punt on sorgeix la principal novetat en relació al projecte inicial de l’Espai Barça. L’entitat blaugrana planeja construir més diamants amb botigues del club de les que estaven inicialment previstes. Es manté la idea original d’una gran Botiga FCB davant de la que serà la nova entrada principal del club, però Laporta ja no es conforma amb una sola botiga a l’estadi.
Més botigues a l’estadi
El departament comercial del club ha arribat a la conclusió que amb una sola botiga, per gran que sigui, pot ser insuficient i que el fet de repartir més diamants de botigues a diferents alçades de l’espai obert que englobarà el recinte pot potenciar encara més les vendes. Els plànols del club estimen que podrien instal·lar-se un total de vuit botigues en total, una a cadascun dels diamants que es construeixin. Tot i que tampoc es descarta que alguns diamants es destinin a altres usos i acabin sent quatre o cinc botigues finalment.
La Barça Store del Camp Nou canvia la seva nomenclatura a Barça Botiga
La Barça Store ubicada al Camp Nou
El normal és que es reforci la zona exterior més propera a Tribuna, que és on estaven previstos els diamants originals, però també s’hi contempla crear nous diamants a les zones de Gol Nord, Lateral o Gol Sud. De fet, a la zona de Lateral també s’hi farà un pàrquing que no estava previst inicialment i sembla que aquesta és la ubicació que té més números d’acollir una nova Botiga FCB. D’aquesta manera, quedarien tres diamants a Tribuna, dos a Gol Nord i tres més entre Lateral i Gol Sud.
L’evolució dels ingressos de BLM
Aquesta estratègia de vendes directes pot ser molt útil en un estadi que, un cop acabat, podrà acollir gairebé 105.000 espectadors. Una sola Botiga es fa insuficient per a tanta gent i al club donen per fet que la majoria de les persones de Lateral o Gol Sud no es desplaçaran a l’exterior de Tribuna per comprar samarretes. En canvi, si en sortir es troben de cop amb una botiga al seu territori, és molt més probable que s’animin a comprar.
'Render' de l’entrada lateral al futur Spotify Camp Nou
Les diferents samarretes de BLM que llueixen els jugadors del Barça el 2026
L’increment de facturació de BLM és imparable. En l’últim exercici s’han superat totes les expectatives, amb una facturació que s’ha disparat fins als 208 milions d’euros. És, amb diferència, la xifra rècord del negoci del retail culer, que ha evolucionat així des que Bartomeu va fundar BLM el 2017: 61,2 milions (17-18), 63 milions (18-19), 54,8 milions (19-20), 21,7 milions (20-21), 51,3 milions (21-22), 101,9 milions (22-23), 107,2 milions (23-24), 169,9 milions (24-25) i 208 milions (25-26).
25 botigues a Espanya
El mapa de botigues del Barça a Espanya també està en fase d’expansió: ja hi ha un total de 15 Botigues FCB a tot Espanya de gestió directa i 10 més en règim de llicència cedida. Les últimes que s’han obert estan ubicades al Centre Comercial de la Jonquera, Gran Canària, Marbella i Girona.