Sorpresa en clau blaugrana. El FC Barcelona torna a fer negocis amb un dels empresaris que més problemes judicials li han causat en els darrers anys.
El club presidit per Joan Laporta ha recuperat MCM per a l'explotació publicitària de la façana del Centre de Formació Oriol Tort (la Masia).
Suposat incompliment
Aquesta empresa, presidida per Antonio García-Valdecasas, és la mateixa que va arribar a reclamar prop de 100 milions d'euros al Barça per un suposat incompliment contractual.
L'origen de la disputa es remunta al 17 de juny de 2010. A deu dies d'abandonar la presidència, Laporta va signar un acord amb MCM per a l'explotació publicitària de la Masia.
Rosell, nou president
La firma contemplava que MCM instal·lés una estructura de vidre i una pantalla led a la façana de la nova Masia, així com el repartiment dels beneficis amb el club durant 25 anys.
Però, tal com estava estipulat, Laporta va deixar el club de seguida i Sandro Rosell va agafar el relleu de l'entitat, amb tot el que això comporta.
Façana de la Masia
Projecte a mitges
Rosell, amb Javier Faus al capdavant de l'àrea econòmica, va reduir el contracte a només cinc anys, i va qualificar de “estrany” que la junta sortint signés un contracte tan llarg a pocs dies de deixar el club.
La realitat és que MCM va construir l'estructura exterior de la infraestructura, però no va arribar a instal·lar els panells lluminosos tot i les promeses de García-Valdecasas.
Mario Conde com a advocat
L'empresari argumentava per al retard que el Barça de Rosell –i, després, de Bartomeu– havia incomplert els seus compromisos i li impedia desenvolupar el negoci previst.
En aquest escenari, MCM va arribar a reclamar 99,3 milions d'euros al club per lucre cessant. La companyia va xifrar en 72 milions d'euros anuals el potencial comercial del projecte. Va contractar l'advocat Mario Conde per afrontar aquest procés.
Josep Maria Bartomeu
Tarifes molt elevades
Per la seva banda, el Barça va sostenir que l'espai tenia una visibilitat limitada, que les tarifes plantejades eren massa elevades i que les propostes comercials presentades no eren compatibles amb els patrocinadors de l'entitat.
La defensa blaugrana també va retreure a MCM que no hagués instal·lat la pantalla led ni aportat ofertes concretes d'anunciants que acreditessin l'interès del mercat.
Demanda desestimada
La justícia va donar la raó al Barça. La demanda es va desestimar en primera instància i l'Audiència Provincial va confirmar posteriorment la sentència.
Segons van provar els tribunals, el Barça no tenia obligació contractual de trobar anunciants per a l'empresa i aquesta no va poder acreditar que havia presentat propostes comercials concretes ni que havia instal·lat les pantalles led previstes.
Torna Laporta
MCM va recórrer aquestes decisions, però el Tribunal Suprem va inadmetre totes les queixes al març de 2020, cosa que va convertir la resolució en ferma. A més, li va imposar les costes, que ascendien a 900.000 euros. Però la història no va acabar aquí.
El 2021, Laporta va tornar a la poltrona i, uns mesos després, va arribar a un acord amb MCM per tancar un altre front judicial. Allà es van establir les bases d'una nova etapa.
"Patrocinador oficial de la Masia"
De fet, el 2025 va començar a prendre forma registral la marca MCM Elite Foods, dins del grup MCM, que s'anuncia al seu web com a patrocinador de la Masia.
Segons detalla, MCM Elite Foods és una iniciativa de certificació alimentària per a esportistes que MCM promociona com una col·laboració amb el centre de formació culer.
Imatge de la façana led de la Masia
Nova licitació
Entre les prestacions comercials que descriu figuren la presència a les pantalles de la residència i la participació en esdeveniments a instal·lacions del Barça.
Tanmateix, la recuperació de l'explotació publicitària de la Masia correspon a un nou contracte que des del club defensen que ha superat el procés de licitació.
Mateixes persones, societats diferents
Cal aclarir que va ser MCM Publicidad SL, avui desapareguda, la societat que va protagonitzar el litigi pels 99,3 milions d'euros, mentre que les pàgines corporatives actuals de MCM Company i MCM Elite Foods identifiquen altres societats com a titulars.
Totes elles, això sí, sota el paraigua de García-Valdecasas, un empresari que avui es refugia a Andorra, on manté relació amb un petit clan d'empresaris catalans fugits al Principat per raons fiscals o legals, tal com va explicar Crónica Global.