El Barça viu dies feliços. L'equip de Hansi Flick ha guanyat els vuit partits disputats (set de Lliga i un de Champions) i el president, Joan Laporta, ha rebut un crèdit extra de 300 milions d'euros per culminar el Camp Nou i 210 milions en bons de liquiditat que alleugen les habituals tensions de tresoreria d'un club cada cop més global, amb més seguidors arreu del món.
Paloma Mikadze, directora de Barça Identity i Barça Mèdia 360, lidera dues àrees estratègiques que connecten marca, negoci, digital i l'ecosistema de continguts i canals propis. És una de les persones de màxima confiança de Laporta. En una entrevista concedida a Forbes, Mikadze analitza els grans canvis introduïts al club en els darrers cinc anys.
El Barça Play
"El primer que vam fer va ser unificar diferents departaments. Abans estava tot molt separat –marca, màrqueting, influències, negoci digital, contingut digital–. Tot eren àrees independents, però a partir del segon any ho vam unificar tot per crear aquest ecosistema comú que és la identitat del club", explica la directora de Barça Identity i Barça Mèdia 360.
Joan Laporta presenta la plataforma Barça Play
També analitza Mikadze l'aposta del club per Barça Play: "És l'últim dels nostres projectes o llançaments. És la nova plataforma integrada a l'aplicació i la web del club. Com que un dels objectius que jo tenia era unificar tot aquest ecosistema, era necessari que l'usuari, el fan, interactués en un mateix punt de contacte".
La mascota CAT
El Barça, un club amb fans arreu del món, va celebrar el 125è aniversari fa dos anys. L'acte no va coincidir amb el retorn al Camp Nou, però sí amb el gran èxit de la mascota CAT:
Pedri rep el trofeu MVP del Barça-Benfica de mans de la mascota Cat
"Un dels nostres reptes i, de fet, la creació de CAT, la mascota sorgeix, en gran part, pensada per a les noves generacions més joves. Des del principi, tot el que està relacionat amb la marca Barça ho estem replantejant des d'un punt de vista d'estil de vida, sense centrar-ho tant en l'esport, que, evidentment, és el fonamental, però molt enfocat en la cultura, l'art i l'estil de vida de les generacions més joves", explica l'executiva culer.
El factor Lamine
El Barça, avui, és conegut arreu del món pels seus èxits. Pel seu gran. Per un futbol d'autor. I, sobretot, per Lamine Yamal. "Lamine és el màxim exponent de tota una generació de jugadors joves, molts d'ells formats a la Masia, que connecta de manera natural amb les noves audiències. Comparteixen els seus codis, es mouen amb soltura en l'entorn digital i representen una generació que consumeix els mitjans i els continguts d'una manera diferent", comenta Miakdze.
Lamine Yamal
"Parlem d'audiències que no tenen fronteres. El Barça suma ja més de 500 milions de seguidors en el conjunt de les seves xarxes socials. Aquesta dimensió global ens permet connectar amb joves de cultures i països molt diferents, que senten el club encara que visquin a milers de quilòmetres de l'Spotify Camp Nou", afegeix la directora de Barça Identity.
El Barça femení
El Barça, igualment, és admirat per la seva vocació poliesportiva i, també, pels èxits del seu equip de futbol femení. "El creixement del futbol femení es reflecteix a les grades: l'assistència als partits de la Lliga F va augmentar un 120% entre les temporades 2021/22 i 2024/25, més que duplicant-se. En aquest context, el Barça ha demostrat una capacitat de convocatòria extraordinària: el 2022 va batre dues vegades el rècord mundial d'assistència reconegut per Guinness: 91.553 espectadors davant el Reial Madrid i 91.648 davant el Wolfsburg. La temporada passada va tornar a omplir l'aforament disponible de l'Spotify Camp Nou, amb 60.067 espectadors davant el Reial Madrid i 60.021 davant el Bayern de Munic, i va establir un nou rècord de recaptació en el Clàssic de Champions", sentencia Mikadze.
Aitana Bonmatí