Laporta explota la cessió de llicències per disparar la facturació de BLM: el motor silenciós del Barça
El club blaugrana ha impulsat el seu negoci de 'licensing' els darrers anys, multiplicant la prestació de llicències a les 'Barça Botigues' i llançant nous projectes
Notícies relacionades
- El Barça amenaça el regnat comercial del Reial Madrid: BLM superarà els 200 milions d'ingressos
- El Reial Madrid incrementa els seus ingressos en 36 milions d'euros: encara lluny dels 1.300 'quilos' i no tant del Barça
- Deco reactiva el mercat de fitxatges del Barça després del Mundial: un crèdit per a Julián Álvarez i els comptes del Fair Play
Ja es veu la llum al final del túnel. El FC Barcelona, després de molts anys d'austeritat i depressió econòmica, comença a enlairar-se. La regla 1:1 ja no representa un gran maldecap i, encara més important, el club ja no depèn dels èxits esportius per sobreviure. Des que Joan Laporta va tornar a la presidència, l'entitat catalana ha buscat qualsevol tipus de via per reflotar la seva economia i ha trobat en BLM (Barça Licensing & Merchandising) el seu millor aliat.
En l'exercici 2024-25, l'auditor va valorar la xifra de negoci de la filial blaugrana en 150,655 milions d'euros. Prop de 145 milions s'apunten sota l'apartat de comercialització i els cinc restants pertanyen al capítol anomenat "ingressos per prestacions de serveis". En aquesta segona secció rau la clau del licensing, una via de facturació que no ha fet més que créixer en els darrers tres anys.
Deco, al costat de Joan Laporta EFE
L'evolució de les Barça Botigues
En què consisteix? Molt simple. El Barça cedeix a un tercer el dret a utilitzar la seva marca, escut, colors o propietat intel·lectual per fabricar, vendre o explotar productes o serveis oficials, a canvi d'una compensació econòmica. És a dir, el club cobra grans quantitats de diners i no ha de gestionar l'explotació de productes o serveis. Una signatura i ja està.
La nova 'Barça Botiga' a Girona FCB
Aquesta estratègia s'ha convertit en una via de negoci habitual per a BLM. L'exemple més senzill d'aquest tipus d'ús es visualitza fàcilment en l'evolució de les Barça Botigues amb llicència arreu del món. Ara mateix, el FC Barcelona compta amb 25 stores en total, però només 15 d'elles són gestionades pel club. Les 10 restants les gestiona un tercer gràcies a la llicència oficial atorgada pel club presidit per Joan Laporta. Les ubicacions són les següents: Salou, Platja d’Aro, port de Màlaga, Gran Canària, Palma de Mallorca, Tbilissi (Geòrgia), La Jonquera, Ronda Universitat de Barcelona, Marbella i Girona.
Expansió internacional
Encara que pugui semblar un fet normal i habitual, la veritat és que no ho és. El FC Barcelona ha gairebé triplicat el nombre de Barça Botigues llicenciades des de 2023. Llavors, el total era de només quatre botigues. El 2024, la xifra va pujar fins a les sis i aquest 2026 ha arribat a la desena.
Joan Laporta, durant la seva investidura com a president
Això significa que els "ingressos per prestacions de serveis" apunten a créixer aquest exercici, ja que en només un any s'ha passat de sis a 10 Barça Botigues llicenciades. A més, com ja va revelar Culemanía, pròximament tindrà lloc la segona obertura a l'estranger d'una botiga amb llicència, a l'Aeroport d'Istanbul.
El Barça cedeix la seva imatge a Dubai
La progressió en nombre de les Barça Botigues llicenciades no és l'únic negoci de prestació de serveis que el Barça ha activat i, de fet, en aquest apartat dels comptes auditats hi figuren moltes altres operacions. Aquí poden conviure royalties de productes, cànons comercials i fins i tot serveis de suport. El club blaugrana no detalla cada font concreta de les xifres, per la qual cosa tot es basa en estimacions i valoracions generals.
Recreació de com seria la Ciutat del Barça a Dubai per a la Intel·ligència Artificial CULEMANÍA
Un moviment similar que farà saltar la banca del FC Barcelona serà la construcció de diversos edificis d'alt standing a Dubai i Abu Dhabi. La institució catalana cedirà la seva marca en ambdós casos a canvi d'ingressos per l'ús de la seva llicència, que estima que frega els 10 milions d'euros anuals. Injecció milionària.
