El Barça activa l'expansió comercial de BLM a l'estranger: primeres botigues a Geòrgia i Turquia
El negoci de les botigues creix fora d'Espanya mitjançant el règim de franquiciats, mentre el club blaugrana aspira a convertir la 'Megastore' del Spotify Camp Nou en el principal motor de creixement de les 'stores'
Notícies relacionades
- El Barça negocia amb quatre clubs per la contractació d'una 'startup' finançada mitjançant el BIHUB
- Laporta dispara els ingressos comercials del Barça: 150 milions d'euros més que la millor versió de Bartomeu
- Homenatge de Nike a Ronaldinho: els jugadors del Barça vesteixen la samarreta de la temporada 2005-06 amb el '10' a l'esquena
- Així serà la nova Barça Store del Spotify Camp Nou: triple diamant amb grades al sostre i adéu a la Botiga actual
L'imperi de Barça Licensing & Merchandising (BLM) és com l'univers. El negoci del retail barcelonista es troba en expansió constant i no coneix el seu fi. Aquest exercici 2025-26, superarà els 200 milions d'euros en volum de negoci. Des que va signar la renovació del seu patrocini el 2024, Nike va treure les barreres a l'e-commerce internacional. La venda de productes del FC Barcelona arreu del món ja no té fronteres.
L'abolició del monopoli de Nike a l'estranger també ha propiciat que el regne de les Barça Stores, anomenades des de 2025 Barça Botigues, també arrelin fora de les fronteres d'Espanya. Segons ha pogut saber Culemanía, el club presidit interinament per Rafa Yuste obrirà dues noves botigues pròximament: una a Madrid i una altra a Istanbul, Turquia. Es tracta de la segona obertura a l'estranger des que el main sponsor va treure el veto internacional.
15 botigues de gestió directa
L'univers de les Barça Stores ha proliferat per tot Espanya. La institució catalana compta amb 15 botigues de gestió directa, vuit de les quals es van inaugurar la temporada 2022-23: Spotify Camp Nou, Canaletes, Passeig de Gràcia, Madrid Arenal, Centre Comercial Les Arenes, Poble Espanyol, Barça Store & Exhibition Sagrada Família, Westfield La Maquinista, Parc Central Tarragona, Aeroport T1 Barcelona, Aeroport T2 Barcelona, La Roca Village, Maremagnum, Aeroport T4 Madrid, i Aeroport de Palma.
Joan Soler, Rafa Yuste, Joan Laporta, Josep Lluís Macià i Enric Masip inauguren la segona Barça Store a Madrid FCB
La nova Barça Store al centre comercial Gran Jonquera FCB
Altres nou establiments operen en règim de franquiciats, és a dir, paguen per la llicència i el dret a vendre merchandising del Barça. Es tracta de les Botigues a Salou, Platja d'Aro, port de Màlaga, Palma de Mallorca, Tbilisi (Geòrgia), la Ronda Universitat de Barcelona, La Jonquera i Marbella. El passat mes de maig, es va estrenar la primera Store a les illes Canàries, concretament, al centre comercial Mogán Mall de l'illa de Gran Canària.
Expansió via franquícies
No ha transcendit si la propera botiga al centre de Madrid, la tercera a la capital espanyola, funcionarà directament sota el control del club o com a llicenciatària. En altres països, la institució barcelonista prefereix córrer menys riscos mitjançant un franquiciat que administri la botiga, com en el cas de la capital georgiana i de la propera obertura a l'Aeroport d'Istanbul.
Joan Laporta, durant la inauguració d'una Barça Store.webp FCB
Mentre botigues a l'àmbit nacional se situen en ubicacions estratègiques, fora d'Espanya s'estudia el mercat pel que fa a afició al futbol i al Barça. La filial de retail barcelonista també estudia que existeixi un trànsit de vianants destacable, com informa 2Playbook.
La joia de la corona
Malgrat l'expansió internacional, el següent salt qualitatiu i quantitatiu de les Barça Stores passa per la inauguració de la Megastore del Spotify Camp Nou. Per ara, la botiga de Canaletes exerceix d'insígnia, a l'espera de la finalització de les obres al recinte de Les Corts. Com ja va informar Culemanía, la Barça Store de l'estadi, ubicada al boulevard que uneix l'estadi amb el Palau Blaugrana i el Museu Barça Immersive Tour, es demolirà per donar pas a una nova botiga.
'Render' actual de l'Espai Barça FCB
El futur establiment s'emplaçarà dins del Spotify Camp Nou, a l'accés de Tribuna. L'aficionat culer es trobarà de ple amb la Megastore cada cop que entri al recinte per seure a Tribuna, una manera d'incentivar la compra. Tres edificis en forma de diamant, amb una teulada inclinada i una façana de vidre, s'erigiran amb unes grades amb gespa sobre la teulada. La coberta de la botiga recrearà un cinema a l'aire lliure on els fanàtics podran seure per gaudir de projeccions emeses en unes pantalles. La joia de la corona aspira a liderar el creixement comercial de les botigues del Barça en els pròxims anys.
El cas de Haikou
Geòrgia i Turquia passaran a la història com els dos primers països fora d'Espanya amb Barça Store durant l'era Laporta. No obstant això, anteriorment el FC Barcelona ja havia plantat una primera llavor que no va acabar de germinar per culpa de la pandèmia del coronavirus. És el cas de Barça Experienca a Haikou, dins de l'illa xinesa de Hainan. El novembre de 2018, es va inaugurar un complex de 7.000 metres quadrats que allotjava un museu interactiu, una Barça Academy Pro amb sis camps i una gran botiga.
La inauguració del Barça Experience Haikou a l'illa de Hainan FCB
El complex Barça Experience Haikou, a l'illa de Hainan FCB
Barça Experience Haikou es ramificava en tres seus: un Centre d'Exposicions interactiu, el primer fora de Barcelona, amb 4.500 metres quadrats de superfície; una botiga oficial de 900 metres quadrats, situada a la tercera planta, que ja comercialitzava roba de Nike alhora que altres articles no esportius amb llicència del Barça; el primer Restaurant Barça temàtic del món al final del recorregut. No obstant això, les fonts consultades per aquest mitjà afirmen que el projecte va descarrilar pels estralls econòmics de la pandèmia.
