Laporta dispara els ingressos comercials del Barça: 150 milions d'euros més que la millor versió de Bartomeu

El FC Barcelona ha trigat un lustre a recuperar els ingressos previs al coronavirus. El club blaugrana va fregar el sostre dels 1.000 milions d'euros de facturació a l'exercici econòmic 2018-19 i va elaborar un pressupost 19-20 d'1.047 milions malmès per la pandèmia. La junta directiva encapçalada per Joan Laporta va superar la plusmarca de recaptació a la temporada 24-25 amb 994 milions.

El camí a recórrer fins arribar al mateix punt ha estat més llarg, perquè les obres del Spotify Camp Nou i el trasllat provisional a Montjuïc van propiciar un retrocés lògic de les partides lligades a l'estadi. A la campanya 22-23, els ingressos del recinte de Les Corts van assolir un màxim de 228 milions, i a la 25-26, amb la reobertura del temple a mig gas, les previsions encara se situen als 226 milions. En canvi, Laporta ja ha aconseguit superar els ingressos del seu predecessor gràcies al creixement de l'àrea comercial. L'entitat catalana va recaptar 473 milions via màrqueting i patrocinis, 148 milions més que el millor any de la junta encapçalada per Josep Maria Bartomeu.

Primer any de vida de BLM

En el curs 18-19, el transatlàntic barcelonista assolía la velocitat de creuer més realista. L'Spotify Camp Nou va facturar 212 milions, i la branca de màrqueting va portar altres 325 milions a les arques. Amb això, l'estadi encara no havia explotat el negoci del futur amb els seients Vip. D'aquí les previsions optimistes de superar els 400 milions anuals per l'estadi, després d'haver posat a la venda els primers paquets de butaques de luxe.

Sobre la branca comercial, Barça Licensing & Merchandising (BLM), filial constituïda el 2018 per assumir l'explotació del retail, tot just complia el seu primer any de vida al curs 18-19. Nike, main sponsor, tenia la paella pel mànec, perquè prohibia l'e-commerce internacional amb productes del club blaugrana. El proveïdor de roba esportiva tampoc permetia obrir Barça Stores més enllà de les fronteres d'Espanya ni comercialitzar la seva pròpia marca blanca. En conseqüència, BLM va facturar 63 milions, tres vegades menys que el llindar actual.

L'embat de la Covid-19

Aleshores, la institució barcelonista comptava amb 39 patrocinadors repartits per 19 països, una quantitat lleugerament inferior als 45 partners actuals. La pandèmia va frenar en sec el creixement del retail; al curs 19-20 va contenir la xifra de negoci fins als 52 milions, i al 20-21, va retrocedir fins als 24 quilos. Els ingressos totals de l'àrea comercial van patir l'embat de la Covid-19 i van decréixer dels 325 milions als 297 milions en el tram 19-20, conseqüència lògica de l'enfonsament del turisme per les restriccions sanitàries. L'any 20-21, van tornar a disminuir fins als 268 milions.

Tanmateix, el moviment d'una sola peça, angular cal dir, va desencadenar un efecte dòmino que va propulsar tota l'àrea comercial cap a límits insospitats. Nike tenia la clau per desbloquejar vies de negoci inexplorades, i la directiva de Laporta va optar per "tensar el contracte" en una "decisió de gran valentia", com va recordar l'extresorer Ferran Olivé en una entrevista amb Culemanía.

El nou contracte de Nike

Per començar, números en mà, el patrocinador principal ha elevat la seva contribució econòmica al club blaugrana. El nou vincle segellat amb el gegant d'Oregon fins al 2038 assegura un signing bonus de 155 milions d'euros prorratejat entre els 14 anys de durada de l'aliança.

Alexia, Gavi, Aitana i Balde promocionen la nova samarreta del Barça FCB

Com ja va desvetllar aquest mitjà, la mitjana anual dels pagaments ronda els 121 milions, al marge de l'esmentada prima. Entre 2024 i 2028, les transferències de Nike augmenten entre 45 i 48 milions sobre la xifra que desemborsava anteriorment. Del 2028 a la finalització del vincle el 2038, l'increment oscil·larà entre els 58 i 60 milions per evitar que el vincle quedi desfasat quan s'acosti novament al seu final.

Restriccions eliminades

El 2022, la directiva barcelonista ja havia captat Spotify, patrocinador més lucratiu de la seva història fins a la renovació amb Nike, per estampar el seu logotip a la part frontal de la samarreta i lluir el naming del Camp Nou. No només va augmentar el nombre de partners del club, sinó també la contraprestació pels seus serveis.

Marcus Rashford, Gavi, Frenkie de Jong i Alejandro Balde en un acte de Nike a Seül FCB

Posteriorment, l'extensió contractual de Nike després de desescalar la tensió generada amb demandes creuades va eliminar les esmentades restriccions al comerç internacional i a la marca blanca. Fora d'Espanya, només les botigues oficials de Nike exercien el privilegi de vendre equipacions del Barça. Així, un cop explorat part del potencial de BLM, la joia de la corona va doblar la seva facturació fins als 107 milions a l'exercici 23-24. No obstant això, les conseqüències directes del nou vincle de patrocini no es van atestar fins a l'últim curs 24-25, en què s'han imputat un volum de negoci de 170 milions.

Pressupost de rècord

En comparació amb l'anterior junta, l'àrea comercial ha lligat més patrocinis i ha obtingut més rèdit econòmic i BLM ja no depèn de les lligadures de Nike. El conjunt de factors han engreixat el negoci del màrqueting amb la següent progressió: 245 milions ingressats a l'exercici 21-22; 351 milions al 22-23; 374 milions al 23-24; 473 al 24-25.

El pressupost 25-26 encara promet més. BLM ja flirteja amb superar els 200 milions de recaptació anual, i els nous contractes de patrocini catapulten l'àrea comercial a un augment de 70 milions en les previsions d'ingressos fins als 543 milions. Si fos així al tancament de l'exercici, Laporta hauria doblat els 268 milions facturats per màrqueting i publicitat quan va assumir el càrrec a principi de mandat el 2021.