Ni BBVA ni Santander: el nou patrocinador oficial de la Lliga que amenaça amb durar molt en el temps

La Lliga expandeix horitzons. L'organisme presidit per Javier Tebas busca de forma recurrent nous acords comercials per augmentar el pool d'ingressos dels 20 clubs de Primera Divisió i els 22 de Segona. Com els equips professionals, la patronal també compta amb els seus propis patrocinadors i enriquirà la seva nòmina de socis globals amb el seu setè integrant.

L'ens gestor del futbol professional a Espanya compta amb un patrocinador principal tan conegut pels aficionats com EA Sports. La franquícia que va adquirir els naming rights de la Lliga dissenya el videojoc per excel·lència del futbol: el FC 26. En un passat, els bancs BBVA i Santander posaven nom a la competició. Aquest divendres 8 de maig, veurà la llum un nou acord durador de la Lliga.

El temps afegit

Es tracta de Duracell, multinacional nord-americana fabricant de piles i bateries. En un gest a la durada dels seus productes, l'aliança estratègica entre marques versarà sobre els minuts de prolongació. La companyia especialitzada en energia portàtil per a dispositius electrònics es converteix en patrocinador oficial del temps afegit de la Lliga, a més de la seva "activació en competició i vinculació amb els moments de major emoció del joc", com informa la patronal.

Els detalls de l'acord es revelaran aquest divendres 8 de maig en un esdeveniment a Barcelona que inclourà una projecció audiovisual exclusiva, una presentació institucional i una conversa amb Luis Figo. En qualsevol cas, el nou partner reforçarà la nòmina de patrocinadors globals, formada actualment per cinc integrants: Puma, Mahou, Riyadh Season, Panini i Sorare.

Messi, ambaixador

El passat mes d'abril Duracell va segellar una aliança amb la llegenda futbolística més reconeguda del planeta. La marca de piles va presentar a Leo Messi com a nou ambaixador a través de l'anunci Messi Reboot. En aquesta campanya publicitària, enfocada de cara a l'imminent Mundial, la pulga es queda sense energia en ple partit fins que rep una recàrrega de Duracell per recuperar el seu màxim rendiment.

La primera incursió de l'empresa centenària en la indústria del futbol va tenir lloc el 2024, i també es vinculava estretament a Messi. En aquell moment, l'Inter Miami signava a Duracell com a soci d'energia en un contracte multianual que ambdues parts van renovar al març del 2026.