El temps meteorològic i el turisme
"La variabilitat meteorològica i la seva intensitat ja modifiquen l'estacionalitat, alterant el transport, afectant esdeveniments esportius i a l'aire lliure, modificant els itineraris dels creuers, plantejant nous reptes als destins costaners, de muntanya i urbans i generant nous riscos"
Finalitzada l'època de les vacances per a la majoria dels ciutadans, els principals factors i actors que configuren el món del turisme —inversions, infraestructures, aviació, mobilitat, tecnologia, destinacions, benestar, esdeveniments i experiències— estan fent balanç i estadística del principal període de l'any.
Permeteu-me assenyalar un factor crític que afecta transversalment pràcticament a tots ells i que, fins ara, no està explícitament reconegut: el temps meteorològic, potser diluït en l'àmbit del canvi climàtic.
Parlem de les productivitats, els IVA subvencionats, els límits de creixement, els pisos turístics, salaris, nous destins, noves experiències, però els desafiaments al turisme no venen només per les posicions a favor o en contra, dels punts abans citats.
El temps és la infraestructura invisible del turisme. La temperatura, el sol, la pluja, el vent, la neu, les tempestes, la humitat i les onades de calor condicionen on viatgen les persones, quan ho fan, quines activitats realitzen, quant temps romanen en un destí i quant gasten.
També afecten al funcionament d'aeroports, companyies aèries, creuers, hotels, esdeveniments, atraccions, activitats a l'aire lliure i, en definitiva, als propis destins. Als municipis en general, sigui quin sigui el seu tamany.
La qüestió no és únicament el canvi climàtic. Aquest descriu una evolució en un període de temps, que ja constatem. El temps meteorològic determina les condicions que turistes i empreses, els ciutadans, experimenten avui.
La creixent variabilitat meteorològica i la seva intensitat ja està modificant l'estacionalitat, alterant el transport, afectant esdeveniments esportius i a l'aire lliure, modificant els itineraris dels creuers, plantejant nous reptes als destins costaners, de muntanya i urbans i generant nous riscos per a les operacions turístiques. Nous períodes vacacionals en perspectiva.
Per això, el temps meteorològic no hauria de convertir-se en un espai dedicat només al debat del canvi climàtic. El seu veritable valor resideix en utilitzar-lo en una perspectiva transversal des de la qual reconsiderar els programes que ja formen part de les accions públiques i/o privades.
La major oportunitat està en connectar temps meteorològic, turisme i tecnologia. La qüestió ja no és simplement «Quin temps farà?», sinó «Què significa el temps per al turisme?».
L'intel·ligència artificial, l'anàlisi predictiu i les dades en temps real poden transformar la informació meteorològica en intel·ligència turística: anticipar els fluxos de visitants, adaptar la capacitat del transport, protegir els esdeveniments, recomanar experiències alternatives, gestionar la capacitat dels destins i ajudar els viatgers a prendre millors decisions. Ja ho sabem fer.
L'intel·ligència meteorològica també podria ajudar els destins a redistribuir la demanda tant geogràficament com estacionalment, convertint la volatilitat meteorològica d'un risc en un potencial avantatge competitiu.
Tot això obre una reflexió especialment rellevant al voltant del concepte de «Weather Intelligence for Tourism» (Intel·ligència Meteorològica per al Turisme), ¡¡¡un altre nou vocable!!!, i a l'aparició d'una nova generació de destins sensibles i adaptats a les condicions meteorològiques. Hem de parlar de refugis climàtics o d'oasis? M'agrada més la paraula oasis, per a mi refugi té una connotació bèl·lica, però…
Cal reunir meteoròlegs o científics del clima, responsables de destins, directius d'aviació i mobilitat, empreses tecnològiques i d'intel·ligència artificial, organitzadors d'esdeveniments, hotelers i operadors de turisme actiu i de natura.
La gestió de com els canvis meteorològics estan transformant la demanda turística, com poden preparar-se els destins davant condicions extremes i com la tecnologia pot convertir les dades meteorològiques en millors decisions operatives i d'experiència per al visitant.
Permeteu-me una reflexió estratègica: Integrar el temps meteorològic com un tema transversal. El temps serà el pròxim gran disruptor del turisme, hem d'avançar cap a la predicció amb intel·ligència, amb dades.
Fer visible el factor meteorològic reforçaria el posicionament de les ciutats i de Catalunya en el seu conjunt, com a espais que miren més enllà de la indústria turística i identifiquen les noves forces, riscos i oportunitats i que amb les tecnologies definiran el turisme durant la pròxima dècada. Amagar la realitat serà un problema.
