Pronovias fitxa com a director de màrqueting un exeecutiu de Pandora i LVMH
La casa de vestits nupcials continua donant forma al seu equip directiu amb la incorporació d'Alejandro Santos
Més contingut: Pronovias estrenarà el seu nou model de botiga en un palauet de Pedralbes
Notícies relacionades
Mentre ultima la fulla de ruta de la seva reestructuració, que veurà la llum després de l'estiu, Pronovias continua escollint la seva cúpula. Si fa un mes incorporava a Luis Müller com a director financer, ara suma un nou nom. Alejandro Santos, qui es posa al capdavant de l'àrea de màrqueting. El proper CEO encara està per conèixer-se.
Santos acumula més de 15 anys d'experiència en màrqueting, comunicació i desenvolupament de marques. Al llarg de la seva trajectòria, ha ocupat diferents càrrecs d'aquestes àrees a Moët Hennessy (grup LVMH), Pandora i Bimani.
Estratègia
El 2025, Santos va llançar AS Studio, la seva pròpia consultora de màrqueting estratègic, des d'on ha assessorat companyies de moda, bellesa, hospitality i retail.
Ara, s'uneix a la casa de vestits nupcials, rescatada per Cap Capital, per liderar l'estratègia global de la marca, amb l'ambició de convertir la IA en una eina clau per al negoci, segons explica l'empresa en un comunicat.
"Pronovias té quelcom que molt poques marques del món poden dir: mimar i acompanyar una dona en un dels moments més importants de la seva vida. Els meus dos grans reptes atenyen a la marca i l'experiència", ha destacat Santos.
Alejandro Santos, ex Pandora
Noves tendències
El sector nupcial viu un període d'expansió malgrat la inflació. Segons recull Bodas.net, el 2025 la indústria va generar més de 4.000 milions d'euros de forma directa, consolidant-se com un dels sectors més dinàmics del país.
La moda nupcial, en concret, evoluciona cap a propostes més innovadores i properes a l'alta costura, impulsades pel comportament de les núvies millennials i de la generació Z, que opten per dissenys més personalitzats i experiències diferenciades.
Això ha donat lloc a noves tendències, entre elles, que les núvies utilitzin un segon disseny, o bé un vestit transformable, per a la recepció o la festa després de la cerimònia. Aquest consum, a més d'incrementar la despesa mitjana per núvia, amplia les oportunitats de negoci.
Seu de Pronovias a El Prat de Llobregat
Reestructuració de Pronovias
En aquest context, la refundada Pronovias aprofitarà tot el que estigui al seu abast per sortir a flotació. I ho farà de la mà del fons d'inversió britànic Cap Capital, que el juny passat es va convertir oficialment en el seu nou propietari després de comprar la firma pel simbòlic preu d'un euro.
Però per arribar a aquest nou cicle, convé mirar enrere.
L'empresa --nascuda el 1922 com una botiga d'encaixos a la capital catalana i transformada en Pronovias sota la tutela d'Alberto Palatchi-- va viure una gran expansió internacional des dels anys vuitanta i es va posicionar com a referent en el sector.
Pèrdua d'identitat familiar
El creixement era sostingut fins que, el 2017, Palatchi va haver de desprendre's de la casa de vestits nupcials en no comptar amb successor.
El fons BC Partners va adquirir la firma per 550 milions d'euros, una operació que es va finançar, en part, amb deute que va acabar recaient després sobre la pròpia firma.
Els anys posteriors van marcar el declivi. La pandèmia va colpejar de ple el sector amb la cancel·lació massiva de bodes i celebracions, cosa que va portar Pronovias a acumular fortes pèrdues de les quals mai es va poder recuperar. Malgrat les injeccions de capital de BC Partners, l'empresa no va sortir a flotació.
El 2022, els creditors Bain Capital i MV Credit van capitalitzar el deute i es van fer amb el seu control. Però els números vermells van continuar.
Cap Capital
Després d'anys languint i amb el futur més incert, Pronovias ha trobat aquest any un motiu per ser optimista.
La companyia va acabar acudint al jutjat mercantil a la recerca d'un comprador per la seva unitat productiva. El procés va acabar finalment el maig passat amb l'entrada de Cap Capital, la proposta del qual es va imposar a les de Desigual i Enduring Ventures.
Amb aquesta operació, el fons britànic va assumir 552 llocs de treball i es va comprometre a invertir fins a 15 milions d'euros en els propers anys, a més de garantir la continuïtat de l'activitat durant almenys tres anys.
Nova etapa
Després de l'últim canvi de mans, Pronovias camina amb nous projectes. Entre aquests, destaca l'obertura, prevista per al novembre, d'una nova botiga insígnia en un palauet de Pedralbes, el barri més exclusiu de Barcelona, de més de 1.700 metres quadrats.
La companyia també planeja reforçar la seva internacionalització, centrant els seus esforços en mercats clau (com els Estats Units) i en el desenvolupament de franquícies.
El grup inclou marques com Pronovias, Vera Wang Bride, House of St. Patrick, White One, Nicole Milano i Lady Bird, i està present a més de 105 països a través de més de 4.000 punts de venda, entre ells 47 botigues pròpies, de les quals 26 es troben a Espanya.
