Els patrocinis que uneixen Barça i Reial Madrid: Laporta i Florentino, de la mà en cinc acords comercials

La rivalitat entre el FC Barcelona i el Reial Madrid és, sense cap dubte, una de les més ferotges i mediàtiques de l'esport. Blaugranes i merengues estan units per una trajectòria històrica plena a vessar de capítols de tensió i competició, que per més que passen els anys, no cessen. Temporada rere temporada, l'enemistat es fa més gran i les butxaques de Joan Laporta i Florentino Pérez també. Barça i Madrid són els dos clubs que més facturen del món i aquest èxit atrau molta atenció comercial.

Totes dues entitats tenen una agenda promocional infinita. La gran majoria d'empreses es moren per col·laborar amb ells i, normalment, això vol dir que han de prendre partit: culers o madridistes? Això és el que històricament ha succeït. Els exemples són molts: Nike amb el Barça, Adidas amb el Madrid; Qatar Airways amb el Barça, Fly Emirates amb el Madrid; Estrella Damm amb el Barça, Mahou amb el Reial Madrid...

Tanmateix, les tendències estan per trencar-se. Ara mateix, existeixen cinc patrocinis comercials compartits entre ambdós clubs. Cinc empreses que passen de la rivalitat històrica i aposten per les dues bandes. Algunes són més conegudes i altres, no tant.

Cisco i Coca-Cola

El primer dels casos és el que afecta Cisco. En l'àmbit tecnològic, la companyia de tecnologia global amb seu a Califòrnia s'ha consolidat com un soci comú en la transformació digital de tots dos estadis. El Barça va incorporar les seves solucions en el projecte de l'Espai Barça, mentre que el Reial Madrid ho va fer en la remodelació del Santiago Bernabéu. En tots dos casos, l'objectiu és idèntic: convertir els recintes en smart stadiums, amb connectivitat avançada, gestió de dades en temps real i una experiència digital més immersiva per a l'aficionat. No és un patrocini visible, però sí estructural.

En segon lloc, en un terreny molt més tradicional, Coca-Cola manté una relació històrica amb tots dos clubs. La multinacional estatunidenca, present des de fa dècades en el futbol europeu, ha optat per un model no exclusiu que li permet associar-se simultàniament amb Barça i Madrid. El seu paper se centra en activacions comercials, presència en esdeveniments i explotació d'imatge, amb contractes que es renoven periòdicament i que, en el cas blaugrana, s'estenen almenys fins a 2028.

Dubai, Caixabank i Microsoft

El cas de Dubai introdueix un matís diferent. Mentre el Reial Madrid manté des de 2013 un acord consolidat amb Emirates com a patrocinador principal a la samarreta i té Dubai, com a país, com a global partner. Així mateix, pel que fa al FC Barcelona, la realitat és una altra molt diferent. El club blaugrana ha acordat la cessió de la seva marca per a la construcció d'un complex residencial de luxe a Dubai. La miniciutat al golf Pèrsic encara no és una realitat, però el Barça ja ha percebut ingressos per avançat. Fonts de l'entitat confirmen a Culemanía que els inversors abonaran uns 10 milions d'euros anuals.

En el sector financer, CaixaBank apareix com un altre punt de convergència. El Barça va formalitzar el seu acord el 2003 com a partner bancari, mentre que la relació amb el Reial Madrid té arrels menys profundes, heretades de les antigues caixes d'estalvi madrilenyes. En tots dos casos, la col·laboració transcendeix el publicitari: inclou serveis financers, finançament i productes dirigits als aficionats.

Finalment, Microsoft simbolitza la nova era digital del futbol. El Reial Madrid va segellar la seva aliança el 2014 i el Barça el 2016, en acords centrats en el núvol, l'anàlisi de dades i la interacció digital amb els fans. Dues estratègies paral·leles que evidencien com els gegants de la pilota comparteixen cada vegada més socis… encara que competeixin en tot la resta.