BLM arriba als 190 milions d’ingressos: el negoci de marxandatge del Barça factura més que 15 clubs de Primera

El FC Barcelona preveu fregar els 1.100 milions d’euros en ingressos aquest exercici 2025-26. El club que presideix Rafa Yuste va pressupostar una facturació total de 1.075 milions, supeditada a la branca comercial, un transatlàntic econòmic que ha agafat embranzida durant les obres del Spotify Camp Nou. Nike ha eliminat les restriccions al Barça sobre el seu negoci de retail, i Barça Licensing & Merchandising encara explora el seu veritable sostre. 

Ferran Olivé, extresorer del club blaugrana entre 2021 i 2026, va taxar en 190 milions la facturació anual de BLM, durant l’entrevista amb Culemanía. La filial de l’entitat catalana ingressa més que el volum de negoci de tres quartes parts dels equips de la Lliga. 15 clubs es van embutxacar menys diners que la joia de la corona barcelonista en l’exercici econòmic 2024-25. Només el mateix Barça, el Reial Madrid, l’Atlètic de Madrid, el Reial Betis Balompié i la Reial Societat van superar els 200 quilos. 

Valorada en 800 milions

La junta directiva presidida per Joan Laporta, fins a la seva recent dimissió, va sol·licitar el 2025 a una auditora big four la valoració de Barça Licensing & Merchandising perquè quedés constància als balanços. "Estem a uns 800 milions --de taxació--. BLM està en una facturació actualment de 190 milions ja. Més que la majoria de clubs de Primera", va assegurar Olivé a aquest mitjà. 

A l’oposició, veus com la del precandidat Marc Ciria van interpretar aquella maniobra com un senyal d’alerta, ja que el 2022, l’assemblea general ordinària havia donat el vistiplau a una hipotètica venda minoritària de la filial fins a un màxim del 49,9%. Res més lluny de la realitat. Precisament, la palanca fallida de Barça Studios anava encaminada a protegir el tresor comercial: "Per què activem Bridgeburg? Per no activar BLM. Perquè nosaltres vèiem que BLM sí que era clavar-li una punyalada al cor del Barça". 

Malgrat la recollida de signatures de Ciria per portar a votació a l’assemblea la iniciativa Aturem la venda de BLM, dins del club no es plantegen de cap manera desprendre’s de BLM: "Sense cap dubte. Això és taxatiu". Olivé va titllar d’"absurd" qüestionar una transacció que actualment no està sobre la taula: "És com si jo et digués a tu ‘escolta, no et venguis aquests pantalons’. I tu dius, ‘però si jo no he pensat a vendre-me’ls’. Establir una conversa sobre això és absurd. Doncs a nosaltres ens passava el mateix". 

Camí dels 200 milions

Més enllà de la pròpia filial, la raó del seu creixement es troba en el nou contracte de Nike, que va eliminar les limitacions geogràfiques a un e-commerce internacional oblidat fins al 2024. Ni tan sols la pròpia multinacional d’Oregon explotava la venda de samarretes electrònica: "Tenim una capacitat de vendre en línia que ens faltava. Nike, en el contracte anterior, ens la limitava. Però tampoc ho feia ell, perquè Nike en això tampoc era gaire bo venent en línia marca de clubs". 

L’horitzó immediat establert en el curs 2025-26 se situa per sobre dels 200 milions d’euros: "Hem aconseguit la capacitat de vendre coses que no teníem. Per a nosaltres, el futur de la venda de BLM és la venda en línia. Estem pujant exponencialment. Estàvem en 170 l’any passat i superarem els 200 per això". 

Al capdamunt europeu

La UEFA elabora els seus propis càlculs d’ingressos i situa el Barça al capdamunt europeu d’ingressos a nivell de clubs per la venda de marxandatge. Segons l’informe El panorama financer i d’inversió dels clubs europeus el 2025, la institució catalana va assolir una xifra de negoci de 277 milions pel negoci del retail en la campanya 2024-25. Es tracta d’un augment del 63% respecte als 171 quilos facturats a la temporada 2023-24. 

La nova aliança amb Nike fins al 2034 ha precipitat un sorpasso sobre el Reial Madrid, que ostentava el podi europeu abans. El club blanc ocupa el segon lloc del podi, amb 231 milions i un creixement de 35 milions. El Bayern de Munic ocupa la tercera plaça, després d’ingressar 189 milions. Un cop la multinacional nord-americana ha deixat de tallar les ales a BLM, la filial blaugrana ha començat a explotar el seu potencial.